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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)
泰州市少年宮 錢(qián)慧 2020/9/21 7:41:26
摘要：20世紀(jì)，動(dòng)漫畫(huà)形成產(chǎn)業(yè)化并迅速崛起，成為大眾文化的寵兒。這一點(diǎn)可從日本自20世紀(jì)90年代起已有二十多億漫畫(huà)書(shū)籍銷售量上得以證明。而這個(gè)龐大的銷售業(yè)績(jī)更是引發(fā)了極為驚人的巨大影響力，不但征服了無(wú)數(shù)的讀者（觀眾）,還直接或間接地主宰了他們的消費(fèi)導(dǎo)向以及思想模式，建造了一個(gè)全新的消費(fèi)價(jià)值觀。在動(dòng)漫畫(huà)的威力沖擊下，應(yīng)運(yùn)而生的電影、電視及各種相關(guān)的衍生產(chǎn)品結(jié)合動(dòng)漫畫(huà)本身在平面媒體與立體媒體相互的作用下更廣泛地傳播，動(dòng)漫市場(chǎng)如虎添翼般蓬勃發(fā)展。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫 市場(chǎng)
一、市場(chǎng)化在動(dòng)漫領(lǐng)域中的重要性
新漫畫(huà)作為一門(mén)通俗藝術(shù)，除了可轉(zhuǎn)換性、可傳遞性、可處理性以及時(shí)間性與媒介載體的不可分割性等特性外，還具有下列特征：
1.以雜志為中心進(jìn)行傳播流動(dòng)
各類新漫畫(huà)雜志是新漫畫(huà)交流的主要媒體。出版社是新漫畫(huà)交流的主要組織者，作者和讀者是新漫畫(huà)交流的重要參與者，這兩者是漫畫(huà)雜志的主體之一。
出版社作為雜志的組織者，圍繞著作者和讀者組織新漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。因此，出版社在運(yùn)作中所需的信息是來(lái)自于作者和讀者這兩個(gè)參與者。另一方面，由于雜志本身也是整個(gè)新漫畫(huà)市場(chǎng)的參與者，因此，出版社所組織到的信息也緊緊圍繞著雜志的運(yùn)作。
所以，從某種意義上來(lái)說(shuō)，組織者就是參與者，而參與者有時(shí)也是組織者，兩者是相輔相成不可分割的。這是新漫畫(huà)的特點(diǎn)之一。動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化與新漫畫(huà)相似，同時(shí)兩者互動(dòng)發(fā)展，產(chǎn)生更巨大的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，我們稱之為動(dòng)漫市場(chǎng)。
2.交流的雙向性
如果將漫畫(huà)交流作為信息來(lái)看的話，作者是信息的發(fā)出源，讀者（觀眾）是信息的接受源，在整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)中，出版社是發(fā)出源和接受源的中介和橋梁。因此，動(dòng)漫交流的信息源一方面來(lái)自閱讀、購(gòu)買(mǎi)雜志的讀者，另一方面來(lái)自編繪、策劃新漫畫(huà)的作者。這兩者直接影響雜志乃至整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的趨向。
出版社通過(guò)雙向交流，既要促進(jìn)、引導(dǎo)作者創(chuàng)作，改善雜志的制作質(zhì)量，又要促進(jìn)、引導(dǎo)讀者消費(fèi)和思考趨向，不斷繁榮動(dòng)漫市場(chǎng)。
二、動(dòng)漫市場(chǎng)的分類
1．按生產(chǎn)過(guò)程分類
（1）制作產(chǎn)業(yè)
制作產(chǎn)業(yè)也就是發(fā)出源作者的分類，是稿件、動(dòng)畫(huà)片的提供源。按照創(chuàng)作群體的大小可分為個(gè)人創(chuàng)作以及工作室創(chuàng)作。
①個(gè)人創(chuàng)作
個(gè)人創(chuàng)作指單個(gè)非群體流水線的創(chuàng)作形式，是創(chuàng)作的初級(jí)模式。用俗語(yǔ)說(shuō)就是“自己想劇本自己打草稿自己做后期”。由于所有的工序都由自己獨(dú)立完成或基本獨(dú)立完成，所以在作品的品質(zhì)上相對(duì)精細(xì)。
②工作室創(chuàng)作
區(qū)別于個(gè)人創(chuàng)作，工作室創(chuàng)作屬于集體創(chuàng)作模式。由一個(gè)甚至幾個(gè)作者作為主筆，由專人編劇、多人創(chuàng)作、集體加工后期。由于采取工業(yè)流水線創(chuàng)作方式，分工明確，所以創(chuàng)作速度和效率相對(duì)個(gè)人創(chuàng)作周期要短得多。
③漫畫(huà)公司
漫畫(huà)公司是隨著新漫畫(huà)創(chuàng)作以及市場(chǎng)的需求應(yīng)運(yùn)而生的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。它兼?zhèn)淞诵侣?huà)創(chuàng)作及漫畫(huà)經(jīng)濟(jì)等多項(xiàng)植物，以純企業(yè)的方式進(jìn)行運(yùn)作。
（2）出版產(chǎn)業(yè)
出版產(chǎn)業(yè)大致分為非正式出版產(chǎn)業(yè)和正式出版產(chǎn)業(yè)兩個(gè)形式，同人志是非正式出版產(chǎn)業(yè)最主要的載體，雜志（期刊出版產(chǎn)業(yè)）和單行本（書(shū)籍出版產(chǎn)業(yè)）是正式出版產(chǎn)業(yè)的主要形式。除此之外，隨著社會(huì)的發(fā)展，目前也出現(xiàn)了多媒體形式的出版物。
（3）衍生產(chǎn)業(yè)
衍生產(chǎn)業(yè)顧名思義指新漫畫(huà)出版物以外所開(kāi)發(fā)的各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)，它的范圍很廣，是動(dòng)漫市場(chǎng)不可或缺的部分。
衍生產(chǎn)業(yè)可以由雜志社開(kāi)發(fā)，也可以由商家進(jìn)行專項(xiàng)或合作投資開(kāi)發(fā)，除了這些正式渠道外，還有動(dòng)漫愛(ài)好者自己研究制作的產(chǎn)品。
2．按信息來(lái)源分類
按動(dòng)漫畫(huà)來(lái)源可分為內(nèi)部信息和外部信息。
（1）內(nèi)部信息：銷售、流轉(zhuǎn)及人、財(cái)、物的使用情況
內(nèi)部信息是指動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)品的銷售、流轉(zhuǎn)及人、財(cái)、物使用情況等有關(guān)資料和數(shù)據(jù)。這些資料和數(shù)據(jù)一般通過(guò)出版產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃、會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)報(bào)表以及財(cái)務(wù)分析和產(chǎn)品分析等反映和儲(chǔ)存，為以后推出同類產(chǎn)品提供經(jīng)驗(yàn)和依據(jù)。
（2）外部信息（市場(chǎng)信息）:政策、物價(jià)行情、產(chǎn)銷、趨向、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)外部信息亦被稱為市場(chǎng)信息，是動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)品推出后從外部市場(chǎng)環(huán)境傳遞到內(nèi)部的各種相關(guān)信息和反饋，包括政策指令、物價(jià)行情、市場(chǎng)產(chǎn)銷、市場(chǎng)趨向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)形態(tài)等信息。
收集內(nèi)部信息和外部信息是非常重要的。通過(guò)內(nèi)部信息的收集可避免在策劃推出產(chǎn)品前浪費(fèi)不必要的資源。及時(shí)了解外部市場(chǎng)信息，則對(duì)于調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念和手段、確定雜志和單行本風(fēng)格、確立市場(chǎng)導(dǎo)向等都是極其必要的。
三、結(jié)論
動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)互有特點(diǎn)，各具魅力。無(wú)論是題材內(nèi)容，還是藝術(shù)表現(xiàn)手段（未完，下一頁(yè)）
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