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中國保健品行業(yè)之病理分析
（作者未知） 2009/5/2
（接上頁）是經(jīng)濟活躍的領(lǐng)域。翻開《中國經(jīng)營報》、《銷售與市場雜志》，近三分之二的廣告都是某些保健品隆重招商的信息。
有人估算中國生產(chǎn)保健品的企業(yè)有3萬家以上，大多數(shù)都是既缺資金有無技術(shù)的小廠。更重要的是這些小公司經(jīng)營觀念上的落后，品牌意識的淡漠使趨利主義大行其道。一些大企業(yè)雖然有相當?shù)难邪l(fā)能力和技術(shù)能力，也有品牌運做的意識，但他們很快發(fā)現(xiàn)與其扎扎實實的作品牌，搞科研不如廣告一響黃金萬兩來得實惠，因此短視的營銷觀念占據(jù)了企業(yè)經(jīng)營的主導(dǎo)思想。整個行業(yè)充滿了急功近利的浮躁氣氛，企業(yè)只看到眼前的利益，什么品牌規(guī)劃，長遠戰(zhàn)略統(tǒng)統(tǒng)拋之腦后了。保健品的一個個猝死現(xiàn)象也使他們相信，保健品就是個短平快的產(chǎn)品，趁著今天還能賣，多賺一筆是一筆，至于明天品牌或企業(yè)的生死并不重要。筆者曾把保健品行業(yè)的現(xiàn)狀比喻為一潭混水，混水之一的意思是：行業(yè)的混亂無序、缺乏規(guī)范；混水之二的意思是：混水里也是摸魚的最佳所在。
另一方面，雖然消費者對保健品有著很大的需求，但消費者對保健的認識本身卻很模糊，因此很容易受公眾媒體乃至廣告的引導(dǎo)。軟性報道和科普形式的宣傳是保健品企業(yè)慣用的手法，而這樣的宣傳當然是帶有極強的營銷目的，所以企業(yè)的這種廣告轟炸式的簡單營銷自然是屢試不爽。
什么樣的土壤，必然會孕育什么樣的種子，所謂橘生江南為橘，橘生江北為枳，就是這個道理�；靵y無序、缺少規(guī)范的市場土壤產(chǎn)出的是畸形的企業(yè)�；蔚谋厝徊皇鞘裁磧�(yōu)良的品種，盡管一段時間也可能長得枝繁葉茂，但終究逃不出很快就枯萎死亡的命運。
結(jié)束語
伴隨著新世紀的到來，中國已經(jīng)跨入了“關(guān)貿(mào)“的門檻，不管你愿不愿意，我們都要和SIMENSE、NOKIA、IBM等各行業(yè)的國際巨頭站在一起，展開競爭了。我們很高興的看到，在改革開放的二十幾年里，我國的許多產(chǎn)業(yè)都獲得了長足的進步，并具備了一定的國際競爭力，很多國際上流通的商品正在打上中國造的標簽。但是，反觀我國的保健品業(yè)，雖然目前某些保健企業(yè)還能輪流在市場上風(fēng)光幾年，而一旦國門敞開，面對龐大的中國保健市場，中國的保健品業(yè)要想在市場上站穩(wěn)腳跟并得到發(fā)展，規(guī)范保健行業(yè)制度、提高保健企業(yè)自身素質(zhì)、消費者樹立正確的保健觀念，已是刻不容緩了。
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