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“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下校園約拍平臺的實踐與創(chuàng)新——以一站式攝影約拍交流平臺“微城記”為例
曹湘 段雨辰 李佳瑩 李弈穎 2021/4/13 11:45:37
（浙大城市學(xué)院，浙江 杭州 310000）
基金項目：國家級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項目：微城記——一站式攝影約拍交流平臺（項目編號：202013021037）
摘要：隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展和現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的消費觀念逐漸從保守儲蓄型走向享受消費型，人像攝影行業(yè)的規(guī)模也隨之?dāng)U大�！凹s拍”逐漸成為年輕人之中的風(fēng)尚，在大學(xué)生群體中更為顯著。
本文主要分析線上約拍平臺的市場現(xiàn)狀、創(chuàng)新方向與發(fā)展前景，并以一站式約拍平臺“微城記”為例，從現(xiàn)有小程序的開發(fā)成果、實踐創(chuàng)新著手，進行基于微信小程序的線上約拍平臺的可行性分析。
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)＋”、新媒體、校園攝影
一、前言
在著重強調(diào)加強自主創(chuàng)新推動科學(xué)發(fā)展的當(dāng)今社會，人們開始更加注重文化個性和特色的表達。近年來，人像攝影行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴大，行業(yè)煥發(fā)生機活力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步完善。
攝影約拍逐漸在校園內(nèi)普及，成為很多大學(xué)生記錄日常、慶祝典禮、畢業(yè)留念的選擇。而從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)約拍平臺并不能完全滿足大學(xué)生的需求，約拍平臺急需進行規(guī)范化創(chuàng)新。
本團隊通過日常調(diào)查與實踐，基于市場需求與技術(shù)水平，對于約拍平臺進行了創(chuàng)新思考，構(gòu)建了“微城記”約拍小程序平臺，以滿足大學(xué)生對于約拍攝影的創(chuàng)作需求，從而搭建攝影愛好者之間的交流平臺，用影像交流美好。
二、背景分析
（一）市場現(xiàn)狀
1.1國內(nèi)約拍市場
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)約拍市場主要以微博、微信、小紅書等平臺為主，通過“微博超話”、“微信公眾號”等途徑進行約拍交易。這就暴露出了當(dāng)前約拍市場的三大缺陷：
① 信息不對稱導(dǎo)致的市場分配不均。對于個人消費者來說，沒有平臺保障去進行信息披露，導(dǎo)致約拍市場被所謂的“攝影大咖”們所壟斷，新人攝影師無法嶄露頭角。
② 約拍安全無法保障。一方面是約拍交易的安全，沒有中間平臺的監(jiān)管與制度保障，消費者很容易被有心人利用，騙取交易資金；另一方面是消費者的人身安全，約拍是完全通過網(wǎng)絡(luò)進行的陌生人之間的對話、見面，約拍消費者的人身安全需要第三方的介入去保障。
③ 藝術(shù)作品的抄襲剽竊問題。眾所周知，藝術(shù)作品的著作權(quán)很容易被忽視。在法律管轄沒有那么嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)上，攝影作品抄襲的現(xiàn)象就更加嚴(yán)重。
1.2國內(nèi)外線上約拍平臺
線上約拍是聯(lián)結(jié)消費者和商家之間的橋梁，但國內(nèi)外線上約拍平臺由于缺乏成熟的理論化指導(dǎo)和成功的實踐經(jīng)驗，其開發(fā)和設(shè)計還處于起步階段。資料層面，約拍APP的理論和案例方面都較為匱乏，只能通過有限的APP設(shè)計理論和大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合攝影行業(yè)現(xiàn)狀進行考量和規(guī)整。設(shè)計層面，UI界面難以抓到用戶在視覺傳達方面的感官，使用戶在操作過程中的體驗感不足，難以準(zhǔn)確捕捉信息。
基于調(diào)研現(xiàn)狀，目前國內(nèi)攝影類的約拍APP還處于發(fā)展的初級階段，國內(nèi)線上的專業(yè)化約拍平臺少之又少，有很大的市場空缺，發(fā)展空間巨大。
（二）宏觀背景（PEST分析）
2.1政治要素P
2017年6月，省第十四次黨代會進一步提出，把“美麗浙江”作為“六個浙江”重點建設(shè)任務(wù)之一，建設(shè)具有詩畫江南韻味的美麗城鄉(xiāng)。美麗城鄉(xiāng)的興旺發(fā)展，離不開城市的大力宣傳，而攝影這種形式，能夠更加直觀化的塑造城市的特色名片。
2.2經(jīng)濟要素E
近年來，人像攝影產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模不斷擴大。根據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)數(shù)據(jù)和行業(yè)成員企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，2017年以來，我國人像攝影行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，行業(yè)全口徑收入達3745.4億元，同比增長18.2%；行業(yè)經(jīng)營單位43.6 萬家，同比增長5%；從業(yè)人員609.22萬人，同比增長1.2%。
社交平臺和電商平臺興起，促進了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。攝影師和模特通過“微博”、“小紅書”等平臺發(fā)布作品，吸引客源，減少了中間商的過程，也進一步讓人們看到社交平臺規(guī)范化約拍的可能性。
2.3社會要素S
在21世紀(jì)這樣一個開放包容的時代，“創(chuàng)作不死”成為了時代的潮流。對于大多數(shù)人而言，他們希望有相對專業(yè)的人士和良好的設(shè)備記錄生活展示自我，以獲得更好的體驗。相對于影樓來說，有一定技術(shù)的業(yè)余攝影師會給予客戶更大的選擇權(quán)，地點自由，時間自由，風(fēng)格自由，價格優(yōu)惠，更切合消費者需求。于是，約拍熱潮持續(xù)升溫。
2.4技術(shù)要素T
科技的發(fā)展在降低了攝影服務(wù)的成本的同時，也促進了激烈的行業(yè)競爭�；炯夹g(shù)的進步使攝影行業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析，新技術(shù)的發(fā)展使行業(yè)可更多關(guān)注可持續(xù)成長問題。規(guī)范化，數(shù)字化成為越來越多攝影愛好者入駐市場的評判標(biāo)準(zhǔn)。（未完，下一頁）
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