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“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下校園約拍平臺的實踐與創(chuàng)新——以一站式攝影約拍交流平臺“微城記”為例
曹湘 段雨辰 李佳瑩 李弈穎 2021/4/13 11:45:37
（接上頁）人們可以便捷地尋找到最需要的產(chǎn)品或服務(wù)。共享經(jīng)濟平臺作為共享經(jīng)濟中最具特色的主體，是連接供需雙方的紐帶，而目前國內(nèi)的攝影市場缺少規(guī)范化的對接平臺，使得供需雙方難以充分發(fā)揮作用。即便是現(xiàn)存的一些攝影約拍平臺，其中真正運行并投入使用的仍是極少數(shù)，很大原因是沒有在平臺發(fā)展初期規(guī)劃受眾、進行市場細分。
90后、00后作為新一代消費主力，更加崇尚個性化與品牌化，他們對產(chǎn)品的需求不再僅限于滿足基本功能，而是追求定制款商品和去標準化服務(wù)。與此同時，隨著顏值經(jīng)濟的發(fā)展，人像攝影在攝影約拍中占據(jù)了主導(dǎo)地位，年輕消費者會根據(jù)個人喜好選擇線上工作室或獨立攝影師為自己拍攝，這類人像攝影的互動能力是以往影樓達不到的。
消費水平不斷升級，消費理念也有了很大改變，如今市場上的約拍消費者主要為高校生，這類消費人群強調(diào)作品的高級感和身份感，但也受限于資金、時間等因素。因此，線上約拍平臺需要合理調(diào)整運作規(guī)模，緊跟市場方向，盡可能全面把握消費者心理。攝影市場不同于其他消費市場，它具有文化和商業(yè)雙重屬性，這也要求平臺肩負起一定的社會責任，做到正確引導(dǎo)和文化傳播。
（二）產(chǎn)品前景：滿足多元化需求，提升內(nèi)容質(zhì)量
攝影約拍平臺除了負責供需雙方的有效對接，還應(yīng)擴充平臺功能以滿足受眾的多元化需求，提高創(chuàng)新能力，及時結(jié)合熱點話題，使得平臺真正起到互動交流的作用。
即便約拍是一個新興產(chǎn)業(yè)，擁有廣闊市場，但從宏觀上來看，攝影以及衍生出的創(chuàng)意攝像并不算新潮，已經(jīng)建立了一定的消費圈層。想要真正從固有的狀態(tài)中找到立足點，就要對產(chǎn)品內(nèi)容進行新一輪的細分，例如在小程序中將不同風格的作品明確區(qū)別開，供消費者更加精準地篩選。從平臺的定位上看，攝影約拍類平臺包括的文化屬性較為明顯，所以在內(nèi)容上要更加謹慎，目的是呈現(xiàn)高質(zhì)量的作品，給予用戶歸屬感。
在碎片化閱讀時代，受眾渴望利用較短時間獲取較多認知，單純的文字早已無法滿足需求，圖像等更為直觀的媒介成為時下主流。攝影約拍平臺不僅僅是給供需雙方提供交易機會，更要成為攝影文化交流推廣的渠道，越來越多的年輕人產(chǎn)生了拍攝需求，而這樣一款既可以消費又能學(xué)到攝影技巧的平臺勢必會受到歡迎。
除此之外，平臺還要具備促活機制，在完成初代用戶留存后著眼于如何吸引更多使用者。
（三）服務(wù)前景：與傳統(tǒng)文化相結(jié)合
十八大以來，習(xí)近平總書記在多個場合都提到了要樹立文化自信，鼓勵我們弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做到推陳出新。一款優(yōu)質(zhì)的攝影類平臺，更是需要沃土的培育，根據(jù)高校用戶的需求，積極主動與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，包括但不限于非遺攝影、古建攝影以及文物攝影等。隨著國潮風興起，未來在傳統(tǒng)文化方面必然會產(chǎn)生更多的攝影需求，相當于“攝影+”，通過影像呈現(xiàn)出傳統(tǒng)舊物新的一面。
平臺可以開設(shè)相關(guān)板塊專門服務(wù)于傳統(tǒng)文化，通過策劃專題、定期組織相關(guān)攝影比賽等方式宣傳非遺文化、小眾景點等。攝影約拍平臺鼓勵用戶參與傳統(tǒng)文化的翻新創(chuàng)作，不僅能使那些被人逐漸遺忘的東西再度充滿生機，還能激發(fā)出拍攝者的靈感，而作為創(chuàng)新主力軍的高校生，更能利用文化勢能差，挖掘利用文化軟資源，積累經(jīng)驗。
高校生在日常學(xué)習(xí)中對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度也在不斷上升，優(yōu)秀文化的復(fù)興是必然趨向，也在當前的政治經(jīng)濟環(huán)境下?lián)碛刑烊粌?yōu)勢，攝影平臺明確文化傳播的屬性，將會更加有利于用戶接受。
五、結(jié)語
毋庸置疑，攝影對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有不可或缺的助推力量。在攝影愛好者與攝影資源需求者比例較高的高校群體中用去中心化思維形成校園內(nèi)部攝影平臺，能夠為他們提供更多的交流與創(chuàng)作空間，也能夠讓當代青年更好地了解一個城市的文化內(nèi)涵。
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