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2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷九大動向——代2005年中國網(wǎng)絡(luò)營銷綜述
馮英健 2006/2/18
摘要：通過對2005年國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展狀況的分析，歸納出2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷九大動向：企業(yè)需要網(wǎng)站推廣整體方案而不是孤立的網(wǎng)站推廣產(chǎn)品；規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想獲得越來越多的認可；搜索引擎營銷向深層次、專業(yè)化方向發(fā)展；電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷水平進一步提高；更多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源增加了網(wǎng)絡(luò)營銷的成功機會；網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析逐漸受到重視；博客營銷和RSS營銷等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方法難成主流；個人網(wǎng)上支付和收款平臺將促進電子商務(wù)化進程；網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實用性成為第一要求。
作者注：作者從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐并對網(wǎng)絡(luò)營銷進行系統(tǒng)研究已經(jīng)有8年歷史，從2000年開始在網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站發(fā)表中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展狀況的年度綜述文章也已經(jīng)連續(xù)5年，對于2005年中國網(wǎng)絡(luò)營銷的綜述，將改變過去對當年常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷方法和網(wǎng)絡(luò)營銷市場熱點進行歸納總結(jié)的模式，而是通過對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀的總結(jié)分析網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展動向，更多出于對網(wǎng)絡(luò)營銷策略而不僅僅是方法層面的關(guān)注，期望對2006年的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐與網(wǎng)絡(luò)營銷研究有一定的啟發(fā)作用。
本文作者馮英健通過對2005年國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展狀況的分析，歸納出2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷九大動向：企業(yè)需要網(wǎng)站推廣整體方案而不是孤立的網(wǎng)站推廣產(chǎn)品；規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想獲得越來越多的認可；搜索引擎營銷向深層次、專業(yè)化方向發(fā)展；電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷水平進一步提高；更多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源增加了網(wǎng)絡(luò)營銷的成功機會；網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析逐漸受到重視；博客營銷和RSS營銷等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方法難成主流；個人網(wǎng)上支付和收款平臺將促進電子商務(wù)化進程；網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實用性成為第一要求。
企業(yè)需要網(wǎng)站推廣整體方案而不是孤立的網(wǎng)站推廣產(chǎn)品
經(jīng)過眾多網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商幾年的努力，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場逐漸走向成熟，尤其是搜索引擎推廣相關(guān)的網(wǎng)站推廣產(chǎn)品已經(jīng)為越來越多企業(yè)所了解，但隨著企業(yè)對網(wǎng)站推廣效果提升的進一步期望，購買分散的網(wǎng)站推廣產(chǎn)品如網(wǎng)絡(luò)實名、分類目錄登錄以及搜索引擎競價廣告等已經(jīng)無法滿足企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，向企業(yè)提供網(wǎng)站推廣的整體方案成為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的發(fā)展趨勢之一。這種趨勢驗證了新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問的網(wǎng)絡(luò)營銷思想“網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程”。這也就意味著眾多網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商將面臨著如何從產(chǎn)品銷售型的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)1.0時代向顧問型網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)2.0時代的戰(zhàn)略升級問題。
規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想獲得越來越多的認可
網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求，如果在網(wǎng)站建設(shè)中沒有體現(xiàn)出網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡(luò)營銷水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中是很難獲得競爭優(yōu)勢的。新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問倡導(dǎo)的規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想得到越來越多企業(yè)的認可，即網(wǎng)站優(yōu)化并不僅僅是針對搜索引擎的優(yōu)化排名，搜索引擎排名的提升只是體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化必然結(jié)果的一個方面。新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，為用戶獲取信息提供方便，即通過網(wǎng)站更好的向用戶傳遞有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷信息，發(fā)揮網(wǎng)站最大的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。
搜索引擎營銷向深層次、專業(yè)化方向發(fā)展
搜索引擎營銷仍然是最主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，隨著百度的成功上市和google正式授權(quán)國內(nèi)關(guān)鍵詞廣告代理商，付費搜索引擎市場呈現(xiàn)空前的繁榮。這一方面表明搜索引擎營銷方法受到企業(yè)的認可，另一方面也要面對一個重要的問題是，由于大量同類網(wǎng)站爭奪有限的搜索引擎推廣空間，為獲得企業(yè)信息的有利展示機會，需要采用更專業(yè)的搜索引擎營銷策略才能取得顯著效果，如更加有效的關(guān)鍵詞選擇及管理方案，合理的搜索引擎推廣效果分析方法等。顯然，搜索引擎營銷趨向更深層次的應(yīng)用，搜索引擎營銷知識體系也將更加系統(tǒng)化和專業(yè)化。
電子商務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)先者的網(wǎng)絡(luò)營銷水平進一步提高
作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平最高的企業(yè)群體，電子商務(wù)網(wǎng)站從網(wǎng)站易用性、網(wǎng)站可信度、在線顧客服務(wù)等多方面一直領(lǐng)先于傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站，進入2005年之后，多家領(lǐng)先的電子商務(wù)網(wǎng)站，包括B2B電子商務(wù)、B2C電子商務(wù)和C2C電子商務(wù)網(wǎng)站（如阿里巴巴、易趣、當當網(wǎng)等），通過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計和更詳盡的在線幫助等，為用戶提供更好的體驗和更多的價值。同時許多電子商務(wù)網(wǎng)站和大型網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)會員制營銷策略也更趨完善。電子商務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)先者的網(wǎng)絡(luò)營銷水平的進一步提高為其增加了更多的競爭優(yōu)勢，也必將引起更多的電子商務(wù)網(wǎng)站努力提升自己的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)水平，否則將很難有自己的生存空間。
更多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源擴展了網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟從再度火熱，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源，其中包括可用的免費推廣資源，如網(wǎng)絡(luò)分類廣告、網(wǎng)上商店平臺等，另外一個值得關(guān)注的地方在于，現(xiàn)有領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)平臺通（未完，下一頁）
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