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2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷九大動(dòng)向——代2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜述
馮英健 2006/2/18
（接上頁(yè)）過(guò)與搜索引擎營(yíng)銷策略相整合，為潛在用戶獲取b2B網(wǎng)站中的商業(yè)信息提供了更多的機(jī)會(huì)，從而提高了B2B電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值，也使得B2B電子商務(wù)打破了原有的只有付費(fèi)會(huì)員登錄才能獲取商業(yè)信息的局面，在這方面，阿里巴巴、慧聰?shù)刃袠I(yè)領(lǐng)先者已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展。這些更有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)推廣資源擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道，增加了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功機(jī)會(huì)。
網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析逐漸受到重視
網(wǎng)站流量分析是了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀況、分析用戶訪問(wèn)行為，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用水平提高的表現(xiàn)之一是，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理人員對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開始重視。盡管目前對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的了解大多還處于比較初級(jí)的階段，但這種信號(hào)反映出對(duì)于網(wǎng)站推廣效果的關(guān)注。網(wǎng)站流量分析之所以從2005年開始受到到普遍的關(guān)注，與多家提供免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)網(wǎng)站的推出具有直接關(guān)系，在一定程度上可以說(shuō)，是免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)推動(dòng)了網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析的應(yīng)用。
博客營(yíng)銷和RSS營(yíng)銷等新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法難成主流
網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察(www.marketingman.net)率先對(duì)博客營(yíng)銷和RSS營(yíng)銷等新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法進(jìn)行體驗(yàn)及系統(tǒng)研究，積累了許多實(shí)踐應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，發(fā)表了多篇相關(guān)研究文章，并密切跟蹤國(guó)外的最新研究成果。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，博客營(yíng)銷和SS營(yíng)銷的應(yīng)用均處于非常初級(jí)的水平，還有種種應(yīng)用中的障礙因素難以突破，近期內(nèi)很難成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流方法，但作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前沿應(yīng)用，值得給予充分的關(guān)注和必要的實(shí)踐體驗(yàn)。
個(gè)人網(wǎng)上支付和收款平臺(tái)將促進(jìn)電子商務(wù)化進(jìn)程
在適用于商家的網(wǎng)上支付平臺(tái)發(fā)展迅速的同時(shí)，由于阿里巴巴支付寶和eBay的貝寶支付平臺(tái)等大力拓展市場(chǎng)，個(gè)人網(wǎng)上支付和網(wǎng)上收款將變得更加容易，對(duì)促進(jìn)個(gè)人網(wǎng)上交易以及中小企業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程將發(fā)揮極大的促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展將逐步從網(wǎng)絡(luò)推廣為主向直接在線銷售過(guò)渡。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué):實(shí)用性成為第一要求
實(shí)用性和可操作性是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征，離開可操作性來(lái)空談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是沒(méi)有任何實(shí)際意義的。以實(shí)用性和系統(tǒng)性為主要特征的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版（馮英健 著，清華大學(xué)出版社）不僅受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員的歡迎，也受到眾多大專院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的青睞，被數(shù)百個(gè)大學(xué)的電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)選為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教材。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一線的實(shí)踐者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念歸納總結(jié)的、并非以教材形式編寫的專業(yè)書籍，超越所有同類教材進(jìn)入大學(xué)課堂，顯示出對(duì)實(shí)用性的要求已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)的第一要素，這一現(xiàn)象對(duì)電子商務(wù)專業(yè)各學(xué)科的發(fā)展都有一定的啟發(fā)意義。
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