|
我國企業(yè)在海外市場的競爭現(xiàn)狀、問題與對策分析
（作者未知） 2009/5/16
（接上頁）收西方先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗。另外，從貿(mào)易伙伴來講，我國想要獲得更大的海外市場，就更應(yīng)該與發(fā)達(dá)國家加深合作的層次和領(lǐng)域，結(jié)成更可靠更穩(wěn)定的貿(mào)易伙伴關(guān)系。
3. 企業(yè)自身競爭力不足主動性不夠，這是我國企業(yè)應(yīng)該努力改善的又一短處。由于前面所述的種種原因，至今，我國企業(yè)在海外市場仍缺乏足夠的競爭力和主動性。建議參與海外市場競爭的企業(yè)相互結(jié)成聯(lián)盟，包括同行業(yè)聯(lián)盟、同國籍聯(lián)盟、同國籍同行業(yè)聯(lián)盟等。結(jié)成行業(yè)聯(lián)盟，設(shè)立行業(yè)管理協(xié)會，在參與海外市場競爭的時候統(tǒng)一價格，相互幫助，既可以保證海外市場收入，又可以增強(qiáng)自身競爭力。另外，企業(yè)在和東道國政府或本土企業(yè)發(fā)生糾紛的時候，應(yīng)主動出擊，向我國政府或行業(yè)協(xié)會尋求幫助，通過外交、談判、法律途徑解決。主動出擊，才能保證成功的幾率。企業(yè)一定要了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨�，做出及時準(zhǔn)確的反應(yīng)，勤修內(nèi)功，努力提升自身實力，才能在海外市場競爭中獲得發(fā)展。
4．加強(qiáng)企業(yè)品牌塑造的投入。改革開放以來，國外資金、技術(shù)、人才的不斷引進(jìn)，大大加快了中國企業(yè)與國際接軌的步伐，但是有一點卻引人深思， “Made in china”的商品在國外滿天飛，卻沒有幾個人知道生產(chǎn)廠商的名字。以服裝行業(yè)為例，中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，也是世界上第一大服裝出口國，一年的服裝出口達(dá)到400億美元。如此之大的出口規(guī)模，卻沒有一個國際性的服裝品牌，原因只有一個：因為我們的服裝廠幾乎都在做OEM，核心技術(shù)與品牌都在別人手中。其實，我們的很多中國企業(yè)通過OEM或者是產(chǎn)品代理的方式，“拿來”了很多國外的好東西，經(jīng)過二十多年的積累，該是我們考慮走出去的時候了。為什么我國生產(chǎn)制造的商品加上別過商標(biāo)才能在海外市場競爭中獲得成功？為什么同樣是我國制造的商品，掛靠在國外知名品牌上就會有兩種不同的價格？原因很簡單，中國企業(yè)缺少品牌競爭力，品牌沒有打響，企業(yè)信用和影響力不如人家。舉個例子，沃爾瑪和中國A企業(yè)在同一展銷會采購，A企業(yè)給出了稍高于沃爾瑪?shù)膬r格，但是很多供應(yīng)商還是選擇了與沃爾瑪合作。因為沃爾瑪品牌大信用好，貨款總會在兩個月內(nèi)送到，而中國企業(yè)的貨款總是超過半年才到，甚至還有的逃債。企業(yè)品牌代表的是企業(yè)的形象，是企業(yè)所屬國的國家形象，代表著企業(yè)的信用程度，是企業(yè)非常重要的軟經(jīng)濟(jì)成分。它不是與生俱來的，是隨著企業(yè)成長逐漸發(fā)展起來的，所以，我國企業(yè)在追求海外市場收益的時候，一定要把品牌塑造作為第一要霧狠抓、實抓，必要時甚至可以舍棄部分利益。要在任何時候都把信用、口碑、形象放在第一位，努力改變中國企業(yè)在海外市場沒有品牌知名度、沒有信用力的現(xiàn)狀。
（三）拿來主義——取精華，舍糟粨，補(bǔ)不足
魯迅先生“拿來主義”的精髓，就是學(xué)習(xí)借鑒外界先進(jìn)的新東西，并利用所學(xué)彌補(bǔ)這些不足。對我國企業(yè)的海外市場競爭而言，“拿來主義”主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1．通過和強(qiáng)國、名企業(yè)合伙合作，獲得發(fā)展自我所需要的技術(shù)及其它軟經(jīng)濟(jì)成分。比如，我國企業(yè)在海外市場沒有品牌知名度，我們可以和同行業(yè)的有知名度的他國企業(yè)合作，在生產(chǎn)制造的產(chǎn)品上掛上他國企業(yè)的品牌，標(biāo)注“中國制造”。通過產(chǎn)品的市場流通，越來越多的消費(fèi)者開始信賴“中國制造”，這時我們就可以打出“中國制造”的牌子，標(biāo)注中國企業(yè)的品牌。等消費(fèi)者都接受中國品牌后，我國企業(yè)的品牌信用就有知名度了，再不用掛靠其他國家品牌了。再比如，我國某種產(chǎn)品技術(shù)遠(yuǎn)落后于其他國家，而我國制造業(yè)比較有知名度，于是獲得了為改過生產(chǎn)制造或加工裝配該產(chǎn)品的機(jī)會。這時我們就要在保證完成認(rèn)為的基礎(chǔ)上，認(rèn)真、快速的學(xué)習(xí)研究該產(chǎn)品的設(shè)計和科學(xué)原理（注意：不是支持剽竊和模仿，僅是學(xué)習(xí)研究）。通過和強(qiáng)國、名企業(yè)的合伙合作，我國企業(yè)在進(jìn)軍海外市場的時候，所受到的來自東道國國民和本土行業(yè)的排斥打壓也相應(yīng)降低，更方便進(jìn)入市場。
2．提高生產(chǎn)技術(shù)含量，提高資源利用率。發(fā)展帶來的，除了巨額財富收益，便是資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。因此，我國企業(yè)在尋求海外市場發(fā)展的時候，一定要努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量，提高資源利用率。這就要求科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的資源的不斷出現(xiàn)，還有企業(yè)具備較高的環(huán)保意識和對未來環(huán)境資源的影響評估。我們不能學(xué)美國，雖然產(chǎn)品技術(shù)含量高，但不計后果。大量生產(chǎn)并向全世界出售轉(zhuǎn)基因技術(shù)生產(chǎn)的大豆及其制品，但卻不讓美國人吃，因為轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的副作用通過一代兩代人還暫時看不出來；也不能學(xué)中東國家，坐在油桶上不思進(jìn)取，只知道用石油換錢換糧，沒想過利用這一資源帶動其他行業(yè)的發(fā)展。從這方面看，日本是很值得學(xué)習(xí)的榜樣。日本地小資源少，但資源利用率高，國內(nèi)各行各業(yè)發(fā)展勢頭良好，是除美國、歐洲外最高科技的發(fā)達(dá)國家。總之，我國企業(yè)在參與海外市場競爭的時候必須堅持可持續(xù)發(fā)展，努力提高科學(xué)技術(shù)水平，提高資源利用率，減少環(huán)境污染破壞。
3．（未完，下一頁）
|