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朱偉
朱偉 2009/6/7
體育產(chǎn)品是指通過市場活動(dòng)滿足消費(fèi)者體育需要及利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的體育服務(wù)。體育產(chǎn)品的兩種形態(tài)，一是生產(chǎn)和提供各類可供觀賞的人體運(yùn)動(dòng)動(dòng)作組合服務(wù)產(chǎn)品；二是提供人們通過一定運(yùn)動(dòng)提高自身技能、心里水平，實(shí)現(xiàn)“在生產(chǎn)”能力提升的服務(wù)產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)指利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，是為社會(huì)提供體育產(chǎn)品（或服務(wù)）的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合和經(jīng)濟(jì)部門的總和。
市場結(jié)構(gòu)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論三大框架(市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效)之一，一般是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間市場關(guān)系的表現(xiàn)形式及其特征，主要包括賣方之間、買方之間、買賣方之間、市場內(nèi)已有的買賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入市場的買賣方之間在數(shù)量、規(guī)模、份額、利益分配等方面的關(guān)系與特征，以及由此決定的競爭或壟斷形式[1]。市場集中度、產(chǎn)品差別化程度、市場進(jìn)退障礙和市場需求增長率是影響體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的主要因素。體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)主要是指體育企業(yè)之間市場關(guān)系的表現(xiàn)形式及特征。體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)決定不同體育企業(yè)的市場行為和績效，通過對重慶體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析，可以有效地解析重慶體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的市場行為和市場績效，并對重慶體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象提出解決對策。
重慶作為我國西部唯一的新興直轄市，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占全市GDP0.1%，人均年體育消費(fèi)12元，人均體育場地占有量（2004年普查）0.51平方米，比全國人均體育場地面積1.03平方米低0.52平方米，僅為全國平均水平的 49.51％，還不及1996年全國人均0.65平方米的水平。與東部沿海地區(qū)相比，無論是整體數(shù)量還是整體規(guī)模上都存在著較大差距，甚至還不如西部某些地區(qū)。重慶是西南和長江上游的加工工業(yè)重鎮(zhèn)，對于體育器材、體育用品的開發(fā)和生產(chǎn)具有較強(qiáng)的能力。然而，現(xiàn)在全市從事體育器材及用品生產(chǎn)的廠家，卻僅有兩、三家�；诖�，我們依據(jù)重慶的實(shí)際情況，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略與方法，為重慶體育產(chǎn)業(yè)抓住機(jī)遇、快速發(fā)展提供理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究報(bào)告。[2]
一、重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有的優(yōu)勢
1.重慶經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)
重慶是中國西部最大的城市，處在我國中西部地區(qū)的結(jié)合部，具有承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢，隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略決策的實(shí)施，在未來10年，重慶要建設(shè)成為長江上游的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、商貿(mào)中心、金融中心、科教文化信息中心和交通通信樞紐。
重慶市人均GDP2004年超過1000美元，2005年GDP保持了11.5%的增長速度，2006年1～3季度GDP增長速度也達(dá)到了11.8%，說明重慶經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。重慶經(jīng)濟(jì)的騰飛為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有利于進(jìn)一步繁榮重慶經(jīng)濟(jì)。
2.群眾體育活動(dòng)的蓬勃開展為體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大量的潛在消費(fèi)者
重慶市繼續(xù)開展“五個(gè)百萬人群”活動(dòng)，使經(jīng)常性參加體育鍛煉的人口達(dá)到全市總?cè)丝诘?0％。 “兩江四岸健身長廊工程”建設(shè)得到積極推進(jìn)，打造了全民健身新平臺(tái)。開展“百萬老年人健身活動(dòng)”，大力發(fā)展老年人體育。開展了“體育三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，向農(nóng)村傾斜體育資源，在遠(yuǎn)郊農(nóng)村投放了60套(條)健身路徑。
重慶群眾體育活動(dòng)惠及面大，形式豐富多樣，有力促進(jìn)了群眾體育水平的提高�；A(chǔ)水平的提高使部分體育愛好者不會(huì)滿足于現(xiàn)狀，隨之而來的就是體育消費(fèi)的個(gè)性化需求，要求提供規(guī)范化和專業(yè)化的體育服務(wù)和體育產(chǎn)品，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了大量消費(fèi)人群。
3.競技體育和體育競賽表演市場的發(fā)展推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展
經(jīng)過多年的努力，重慶體育運(yùn)動(dòng)成績不斷提高。田徑、重競技、小球、棋類等一批項(xiàng)目的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。“十五”時(shí)期，重慶市運(yùn)動(dòng)員共奪得53個(gè)全國冠軍，4個(gè)世界冠軍(含非奧運(yùn)項(xiàng)目)。近年來重慶市各種以市場化方式運(yùn)作的體育賽事、表演正逐漸增多。1998年舉辦的世界杯拳擊賽，世界女排大獎(jiǎng)賽、亞洲俱樂部杯足球賽、亞洲優(yōu)勝者杯足球賽、全國摩托車越野錦標(biāo)賽相繼在重慶舉辦。2004年，重慶市成功的舉辦了亞洲杯足球賽。國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽在武隆已經(jīng)舉辦過三屆了，萬州也成功舉辦F2摩托艇世界錦標(biāo)賽。初具規(guī)模體育競賽表演市場經(jīng)過幾年來的培育，有一定發(fā)展，并且通過市場招商的方式籌集了大量辦賽資金，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。競技體育成績的提高和體育競賽表演市場的開發(fā)和成熟必將推動(dòng)具有重慶特色體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。
二、 重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題
體育產(chǎn)業(yè)量小質(zhì)弱；專業(yè)化、社會(huì)化水平低；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理；城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡；基礎(chǔ)設(shè)施供不應(yīng)求；體育產(chǎn)業(yè)人才短缺乏；與發(fā)達(dá)省市相比，重慶體育產(chǎn)業(yè)化水平總體上還比較低
1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低（未完，下一頁）
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