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中介消失理論
（作者未知） 2009/6/22
淺談電子商務(wù)中“中介消失”理論
（一）從成本交易理論的角度分析
交易成本的概念
所謂交易成本（Transaction Costs），就是在一定的社會關(guān)系中，人們自愿交往、彼此合作達成交易所支付的成本，也即人—人關(guān)系成本。它與一般的生產(chǎn)成本（人—自然界關(guān)系成本）是對應(yīng)概念。從本質(zhì)上說，有人類交往互換活動，就會有交易成本，它是人類社會生活中一個不可分割的組成部分。
由于交易成本泛指所有為促成交易發(fā)生而形成的成本，因此很難進行明確的界定與列舉，不同的交易往往就涉及不同種類的交易成本�？傮w而言，簡單的分類可將交易成本區(qū)分為以下幾項：
搜尋成本：商品信息與交易對象信息的搜集。
信息成本：取得交易對象信息與和交易對象進行信息交換所需的成本。
議價成本：針對契約、價格、品質(zhì)討價還價的成本。
決策成本：進行相關(guān)決策與簽訂契約所需的內(nèi)部成本。
違約成本：違約時所需付出的事后成本。
監(jiān)督交易進行的成本：監(jiān)督交易對象是否依照契約內(nèi)容進行交易的成本，例如追蹤產(chǎn)品、監(jiān)督、驗貨等。
產(chǎn)生交易成本的原因：
1. 有限理性（Bounded Rationality）：指交易進行參與的人，因為身心、智能、情緒等限制，在追求效益極大化時所產(chǎn)生的限制約束。
2. 投機主義（Opportunism）：指參與交易進行的各方，為尋求自我利益而采取的欺詐手法，同時增加彼此不信任與懷疑，因而導(dǎo)致交易過程監(jiān)督成本的增加而降低經(jīng)濟效率。
3. 不確定性與復(fù)雜性（Uncertainty and Complexity）：由于環(huán)境因素中充滿不可預(yù)期性和各種變化，交易雙方均將未來的不確定性及復(fù)雜性納入契約中，使得交易過程增加不少訂定契約時的議價成本，并使交易困難度上升。
4. 少數(shù)交易（Small Numbers）：某些交易過程過于專屬性Proprietary），或因為異質(zhì)性（Idiosyncratic）信息與資源無法流通，使得交易對象減少及造成市場被少數(shù)人把持，使得市場運作失靈。
5. 信息不對稱（Information Asymmetric）：因為環(huán)境的不確定性和自利行為產(chǎn)生的機會主義，交易雙方往往握有不同程度的信息，使得市場的先占者（First Mover）擁有較多的有利信息而獲益，并形成少數(shù)交易。
6. 氣氛（Atmosphere）：指交易雙方若互不信任，且又處于對立立場，無法贏造一個令人滿意的交易關(guān)系，將使得交易過程過于重視形式，徒增不必要的交易困難及成本。
上述交易成本的發(fā)生原因，進一步追根究底可發(fā)現(xiàn)源自于交易本身的三項特征。這三項特征形成三個構(gòu)面影響交易成本的高低。
這些客觀存在的，以現(xiàn)在的現(xiàn)狀和社會發(fā)展水平，還不能去改變這些現(xiàn)實，所以，這些客觀存在支持著中介不會消失。至少在現(xiàn)今的社會發(fā)展水平下不會消失。
（二）從電子商務(wù)中介的概念和定義層面上分析
電子商務(wù)中介指的是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，在電子商務(wù)市場發(fā)揮中介作用的新型中介組織。本文從電子商務(wù)中介的定義出發(fā)，歸納出電子商務(wù)中介的分類及其在電子商務(wù)市場中的作用。通過對直接交易和中介參與兩種方式的效用比較，分析出電子商務(wù)中介存在的理論基礎(chǔ)，進而提出電子商務(wù)中介規(guī)避風(fēng)險的現(xiàn)實意義。
傳統(tǒng)市場中，除了賣方和買方之外，交易市場、銀行、認(rèn)證機構(gòu)、物流機構(gòu)等中介組織也是重要的交易參與方。中介組織對于賣方和買方的成本、價格、信用以及信息結(jié)構(gòu)都會產(chǎn)生重要的影響。然而，在電子商務(wù)市場中，基于Internet的電子商務(wù)中介是否有其存在的必要性和必然性一直以來都是國內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究的熱點問題。一些學(xué)者提出“直接經(jīng)濟將取代迂回經(jīng)濟”的觀點，認(rèn)為中介的作用將弱化直至滅亡；另一些學(xué)者則認(rèn)為，只要生產(chǎn)者和消費者之間還存在著交易費用，中介就有存在的必要，只不過中介的形態(tài)要發(fā)生變化，從傳統(tǒng)中介轉(zhuǎn)化為新型的電子商務(wù)中介；學(xué)者Westland從風(fēng)險控制的角度分析了電子市場中的交易風(fēng)險，認(rèn)為在非居間化、缺少中介控制的電子市場中交易風(fēng)險高于傳統(tǒng)市場，信息不對稱狀況更為嚴(yán)重。后者的觀點也得到了我國學(xué)者的認(rèn)同，如陳耀剛、姜彥福等進一步論證了盡管互聯(lián)網(wǎng)對于某些傳統(tǒng)的中介產(chǎn)生了沖擊，但由于電子商務(wù)帶來了一些新的交易成本，因而中介還將長期存在，并且會產(chǎn)生一些新的中介；潘勇用一個網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量中介的運行模型來說明網(wǎng)絡(luò)市場上的質(zhì)量中介與網(wǎng)絡(luò)中逆向選擇風(fēng)險的關(guān)系，得出質(zhì)量中介應(yīng)該成為交易雙方之間紐帶的結(jié)論�？梢钥闯�，應(yīng)用電子商務(wù)中介來管理交易、控制交易風(fēng)險已逐步在研究與實踐領(lǐng)域達成共識。那么，在電子商務(wù)市場中，中介的存在必要性（未完，下一頁）
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