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旅游電子商務(wù)研究述評(píng)
（作者未知） 2009/6/30
（接上頁）息技術(shù)等同于互聯(lián)網(wǎng)”、“電子商務(wù)等同于電子交易”等。
2．研究方法相對(duì)單一。英文中多實(shí)證研究的文獻(xiàn)，角度、方法多樣化趨勢顯著。相比較而言，國內(nèi)創(chuàng)造性的文章太少，問題——對(duì)策型文章比重較大，作者試圖在一篇文章中解決所有問題，卻往往泛泛而談，實(shí)際效果有限。案例分析、量化思想在最近幾年的文章中有所體現(xiàn)，但總體比例不高，很多文章僅止于對(duì)現(xiàn)象或方法的介紹，沒有進(jìn)一步分析其可行性及可行域。
3．研究面有待拓寬。目前的研究多為旅游電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)適用性研究，而對(duì)它的支持環(huán)境，如法律問題、市場風(fēng)險(xiǎn)、游客心理等則較少涉及，近年來網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下旅游者消費(fèi)行為研究的興起表明了這一類問題已經(jīng)引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注，隨著旅游電子商務(wù)的發(fā)展成熟，對(duì)其支持環(huán)境研究的重要性將日益凸顯。
因此，筆者以為，在今后的一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)的旅游電子商務(wù)研究可對(duì)以下方面加以關(guān)注：
1．學(xué)科體系的完善。
作為一門在實(shí)踐中發(fā)展起來的學(xué)科，旅游電子商務(wù)自有的學(xué)科框架尚未建立，因此有必要構(gòu)建一個(gè)完整的學(xué)科體系，未來的研究才有一個(gè)支撐點(diǎn)。
2．研究范圍的拓寬。首先是對(duì)旅游電子商務(wù)參與主體的研究有待拓寬，當(dāng)前的研究普遍關(guān)注旅游企業(yè)，而對(duì)旅游目的地營銷機(jī)構(gòu)和旅游者的研究則相對(duì)缺乏，其次，旅游電子商務(wù)的支撐環(huán)境，如法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等方面的研究也有待開拓。
3．實(shí)證研究的深入與多學(xué)科研究方法的運(yùn)用。旅游電子商務(wù)屬于新興的交叉應(yīng)用型學(xué)科，對(duì)該領(lǐng)域的研究理應(yīng)立足于現(xiàn)實(shí)，采用案例分析及實(shí)證研究的方法，更能把握該學(xué)科發(fā)展的動(dòng)向，也更有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。其次是多學(xué)科研究方法的運(yùn)用，數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科的思維方式、量化模型可以有針對(duì)性地借鑒過來，使得旅游電子商務(wù)的研究朝著多元化、科學(xué)化的方向發(fā)展。
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