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網(wǎng)絡新聞標題的制作(含傳統(tǒng)的)
（作者未知） 2009/7/27
【編者按】雖然從不同角度看，網(wǎng)絡具有不同的性質，但網(wǎng)絡是一種媒體，這是一個不爭的事實。作為媒體，新聞傳播是它的一個重要功能，也是網(wǎng)民的一個重要需求。因此，了解網(wǎng)上新聞的傳播規(guī)律，無論對于媒體網(wǎng)站，還是商業(yè)網(wǎng)站，都具有十分重要的意義。新聞社區(qū)將陸續(xù)為您刊登中國人民大學新聞學院副教授彭蘭關于網(wǎng)絡傳播學的獨道見解，為正在從事網(wǎng)絡媒體的工作者以及準備在網(wǎng)絡媒體發(fā)展的人士提供必備的業(yè)務知識，同時為網(wǎng)絡媒體的研究者提供一個自由討論的空間。
“標題是新聞的眼睛”，這是一句老話。在傳統(tǒng)媒介里如此，在網(wǎng)絡新聞里更是如此。
網(wǎng)頁組織與報紙版面有很大區(qū)別，網(wǎng)絡新聞的標題出現(xiàn)時，往往正文不是在它接下來的版面篇幅中出現(xiàn)，而是在它之后的下一個頁面出現(xiàn)。即標題首先是獨立出現(xiàn)的，通過標題上的鏈接，人們可以讀到新聞內容。一個欄目下，可能會同時出現(xiàn)幾十條標題，人們需要在很短的時間內，在這些標題中掃描，做出判斷，再一步?jīng)Q定點擊哪一條標題。這與讀報時人們可以通過直接掃描正文內容來決定閱讀目標有著很大區(qū)別�？梢哉f，在網(wǎng)頁上，標題是導讀的決定性手段之一。因此，網(wǎng)絡新聞的標題是否引人入勝，是否準確恰當，就有著特別重要的意義。
為了探索網(wǎng)絡新聞標題的制作原則與規(guī)律，有必要先了解傳統(tǒng)新聞標題的制作。
一 傳統(tǒng)新聞標題的制作
前面說到，新聞體裁是多種多樣的。但是相對來說，消息占了較大部分，且消息的制作有著較為嚴格的要求。所以下面主要以消息的標題為介紹對象。
（一）消息標題制作的基本要求
1.必須標出新聞事實。
有很多人在制作標題時的出發(fā)點就是想讓標題引人入勝，所以常常在標題中設置懸念；也有人為了表明自己新聞事實的態(tài)度，把標題當成自己的傳聲筒……但最后，這些標題卻犯了一個共同的毛病，即在標題里，找不到新聞事實。
對于通訊、評論一類的新聞體裁來說，這種寫法是可以的。但是，對于消息來說，讀者的閱讀期望是用最快的速度獲得最多的信息，這不僅表現(xiàn)為對正文的期待，也表現(xiàn)為對標題的期待。他們希望在一瞥之中就能知道哪條新聞是自己關心的。另外，如果他們沒有更多時間，他們也希望通過這一瞥，可以知道最基本的事實。因此，把最重要的事實放到標題中，這是制作消息標題的基本要求之一。
2.新聞事實要有一種確定性，呈現(xiàn)出動態(tài)。
標題不僅要提出事實，還要把事實講清楚，給人必要的信息。從語言本身的特點我們可以知道，通常只有一個句子，才能表達一個完整的意思。因此，消息標題常常是一個完整的句子�；蛘呤侵髦^結構，或者是主謂賓結構。但是表示判斷的“……是……”結構不能成為消息標題。
（二） 實題與虛題
盡管消息的標題要求標出動態(tài)性的事實，但在某些情況下，也可以在事實基礎上加入一定的議論。標題中發(fā)表議論的部分，我們稱之為虛題。它以說理為主，即表達從個別事實中抽象出來的一般原則、道理、愿望等。與之對應，標題中敘述事實的部分稱為實題。
在消息標題中，虛題部分可有可無，是否需要，應根據(jù)新聞事實本身的性質、重要程度決定。而實題部分卻是必不可少的。當虛題與實題同時存在時，它們之間根據(jù)內在邏輯關系進行組合。
（三） 消息標題的結構
從結構上看，一般將消息標題分單一型和復合型兩種。
單一型標題只有主題，沒有輔題。復合型標題，則在主題之外，還包含輔題。輔題分為引題和副題兩種。
1.主題
主題用以說明新聞中最重要或最引人入勝的事實和思想。是標題中最主要的部分。主題在整個標題中字號最大，位置最為顯著。
主題可以是實題，也可以是虛題。如果是虛題，那么，整個標題中一定還有實題性質的輔題。
2.引題
引題位于主題之前，引出主題。它的用法有以下幾種：
通過交代和說明相關背景、意義、目的、原因、氣氛、方法等引出主題；
通過直接敘述主干事實的起始部分引出主題；
通過提出或議論引出主題。
引題可為實題，也可為虛題。
3.副題
副題位于主題之后，用事實對主題進行補充或解釋。
副題一定為實題。
復合型的標題可以是下列幾種組合形式：
引題＋主題
主題＋副題
引題＋主題＋副題
是否需要采用復合題的方式，應該根據(jù)新聞內容本身的重要程度來決定。一些簡短的新聞，用單一型標題足矣，否則疊床架屋，反而給人以累贅之感。
使用復合型標題時，應該注意引題、主題與副題之間，分工合理、邏輯關系正確、清楚。
(四)消息標題的制作
1.實題的制（未完，下一頁）
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