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新聞的制作技巧
（作者未知） 2009/7/27
—淺談“搶眼”新聞標(biāo)題的制作技巧
天緣
新聞標(biāo)題是新聞的眼睛。美飾新聞的“眼睛”，制作“搶眼”的新聞標(biāo)題，是記者、編輯采編新聞的一項(xiàng)基本功。古今中外好新聞中的名標(biāo)佳作層出不窮，都值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。隨著當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展，新聞寫作的進(jìn)步，“搶眼”的新聞標(biāo)題制作技巧也有待于進(jìn)行探討和創(chuàng)新。
富有動(dòng)感。采用擬人、擬物，以彼擬此來喚起形象、實(shí)體和動(dòng)作的聯(lián)想；或巧用動(dòng)詞喚起動(dòng)作的聯(lián)想；也可用細(xì)節(jié)描述來展現(xiàn)畫面和現(xiàn)場(chǎng)。如2001年4月30日《華西都市報(bào)》在報(bào)道伊拉克在為其總統(tǒng)舉行64歲生日祝壽活動(dòng)當(dāng)日，美英入侵伊五省領(lǐng)空進(jìn)行轟炸的事件中，以《薩達(dá)姆生日 美英“送”導(dǎo)彈》為題，把一個(gè)祝壽一個(gè)轟炸，用“送”字相連，把以送蛋糕祝壽的常理的形式，以擬物的方法，把歡慶和侵略兩件事巧妙、有趣地聯(lián)結(jié)起來，使人聯(lián)想在祝壽時(shí)遭受空襲的喜悲場(chǎng)面，希望一氣讀完正文。
賦予新意。運(yùn)用反常性、新異性，或?qū)ξ粗挛铩F(xiàn)象進(jìn)行暗示和推理，或把已知事物、現(xiàn)象按新形式、所發(fā)展進(jìn)行新組合。如2001年4月22日《羊城晚報(bào)》在報(bào)道美國著名歌星杰克遜和麥當(dāng)娜將在同年6月至9月分別舉行全球數(shù)場(chǎng)演唱會(huì)時(shí)，以《杰克遜＋麥當(dāng)娜=淹沒世界的音樂狂飆》作為標(biāo)題，運(yùn)用數(shù)學(xué)公式的常理，恰如其分地表達(dá)了兩個(gè)世界巨星對(duì)世界音壇的影響，給讀者留下深刻印象，使受眾一看標(biāo)題就想了解兩巨星何時(shí)到何地演唱，更關(guān)心自己能否有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)欣賞巨星們的精彩演唱。
創(chuàng)造意境。運(yùn)用高度凝練、情景交融、虛實(shí)相生、神形兼?zhèn)涞缺憩F(xiàn)手法，表達(dá)象外之象，韻外之致，弦外之音的意境美。如2001年3月28日《成都商報(bào)》在報(bào)道一小孩遇車禍有驚有喜場(chǎng)面時(shí)，就用的這類標(biāo)題制作技巧：《面包車一個(gè)急剎，天哪!晚了!人都不見了!(引題) 一驚：小女孩被吞車腹下 一喜：四車輪竟沒輾上她(主題)》。特別是文題中使用這種“天哪!晚了!人都不見了!”和“一驚”“一喜”這種高度凝練、情景交融、虛實(shí)結(jié)合、神形兼?zhèn)涞脑~匯，引起讀者注意和關(guān)心小孩的命運(yùn)，急著把文章讀完，了解事情的全過程，讀完之后才松了一口氣。
跌宕有“戲”。運(yùn)用巧合、夸張、沖突、誤會(huì)、設(shè)置懸念、悲喜劇等手法，使標(biāo)題有戲，達(dá)到引人入勝的功效。這類標(biāo)題適合具有悲喜劇色彩的新聞。如2001年4月23日《羊城晚報(bào)》新聞，《蓋茨走下首富神壇(引題)蓋茨上網(wǎng)求職竟無人問津(主題)》，采用設(shè)置懸念和悲劇手法，介紹美國有關(guān)方面模擬世界軟件大王比爾蓋茨在網(wǎng)上求職的悲慘遭遇，起到了使受眾震驚世界軟件大王求職無門，而立馬追根問底，尋找答案的作用。而該報(bào)2001年4月20日的新聞《張淋又向趙忠祥叫板?》，用疑問的句式，設(shè)置懸念，未置可否地把兩名人又要打官司的信息傳遞給受眾，挑起受眾的求知欲，引發(fā)受眾想知道是否、為什么要打官司而非讀完全文不可的欲望。突出特色。注意運(yùn)用和吸取那些經(jīng)過幾千年歷史積淀，凝固在中華民族特定的價(jià)值系統(tǒng)、思維方式、人格心理及審美情趣等方面的充滿睿智和哲理的警句和格言，發(fā)掘現(xiàn)實(shí)生活中廣大民眾所喜聞樂見、通俗易懂、生動(dòng)活
潑、朗朗上口的大眾化語言形式。如2001年3月21日《中國青年報(bào)》在報(bào)道北京“燕京”啤酒與山東“三孔”啤酒合作時(shí)就采取了上述內(nèi)容的標(biāo)題：謝絕政府提親，聽從市場(chǎng)召喚(引題)“三孔”自由戀愛嫁“燕京”(主題)。用“提親”、“自由戀愛”等大眾化語言，表述企業(yè)自由的市場(chǎng)優(yōu)化組合，讓人一看就明了事理。又如1987年11月8日《人民日?qǐng)?bào)》，以《龍舞龍箏龍舟龍餐(引題)我國明年舉辦龍年大型旅游活動(dòng)》為題，以“龍”這個(gè)中國人的吉祥物為主詞，報(bào)道我國將進(jìn)行的旅游活動(dòng)，容易引起人們對(duì)該事件的興趣。
濃抹色彩。巧用色彩詞，使標(biāo)題具有鮮明的色彩感，產(chǎn)生良好的美感效應(yīng)。如2001年3月24日《中國青年報(bào)》在報(bào)道和平號(hào)太空船墮毀事件時(shí)的標(biāo)題，《從湛藍(lán)的天空到湛藍(lán)的海洋（引題）和平號(hào)絢麗謝幕（主題）》，連續(xù)兩次以“湛藍(lán)”色彩詞，強(qiáng)調(diào)和平號(hào)從數(shù)萬米的高空，墮入無際的大海，以豐富的感情歌頌人類駕馭高科技的能力的同時(shí)，感嘆高科技的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)力的依賴，給受眾以較強(qiáng)烈的感染力。
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