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當(dāng)代新聞標(biāo)題的特色
（作者未知） 2009/7/27
［內(nèi)容提要］本文從7個方面分析了當(dāng)代新聞標(biāo)題的特色。其中有新形式的出現(xiàn)，而更多的是老形式的創(chuàng)新和拓展。
［關(guān)鍵詞］標(biāo)題新聞大標(biāo)題符號標(biāo)題提要題長標(biāo)題厚標(biāo)題轟動效應(yīng)視覺形象
新聞標(biāo)題對受眾是第一視覺沖擊波，對傳播信息溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨有舉足輕重的作用，因此，標(biāo)題的制作一向被新聞工作者看重。尤其是當(dāng)今面對信息技術(shù)革命帶來的挑戰(zhàn)，面對市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭，新聞工作者在制作標(biāo)題上更是絞盡腦汁，從而達(dá)到先聲奪人，吸引受眾的目的。那么，各大眾傳媒是如何用新聞標(biāo)題吸引受眾、爭奪受眾的？新時期的新聞標(biāo)題有哪些特色？它的發(fā)展態(tài)勢又怎樣？
一、標(biāo)題新聞的出現(xiàn)
標(biāo)題新聞也稱為一句話新聞，是介于標(biāo)題與簡訊之間的一種新型的新聞體裁，以標(biāo)題形式對新聞事實(shí)作簡要報(bào)道，這是一種脫離新聞獨(dú)立存在的標(biāo)題。
標(biāo)題新聞出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代中期，它的出現(xiàn)打破了標(biāo)題依附于新聞而存在的模式，現(xiàn)在許多報(bào)紙都在運(yùn)用這一特殊的新聞品種。
標(biāo)題新聞有哪些特色呢？
1.內(nèi)容豐富，信息量大，言簡意賅。既可用于政治、經(jīng)濟(jì)、外事等硬新聞，也能用于文化、體育等軟新聞。
2.具備標(biāo)題的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)，可以用單一式，也可用復(fù)合式結(jié)構(gòu)，是標(biāo)題形式而非文章，制作原理與制作標(biāo)題一樣。
3.版面位置靈活自由：可集納數(shù)條標(biāo)題新聞組或一個專欄，也可讓一條標(biāo)題新聞獨(dú)立存在；根據(jù)編輯意圖它可置于版面的任何部位，以體現(xiàn)編輯思想和態(tài)度，同時又可活躍版面，增加版面的美感。
二、大標(biāo)題的創(chuàng)新
大標(biāo)題又稱通欄題、橫幅等，居于一個版面最顯著的位置，突出強(qiáng)調(diào)某個時期的中心工作與指導(dǎo)思想，往往以口號形式單獨(dú)出現(xiàn)，有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和宣傳鼓動性。當(dāng)今的大標(biāo)題除這一形式外，還可以集納同一類稿，或報(bào)道同一領(lǐng)域的新聞，創(chuàng)造了大標(biāo)題＋提要題＋標(biāo)題群的組合形式，對受眾形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。試看1999年12月31日《羊城晚報(bào)》的創(chuàng)世紀(jì)金版標(biāo)題：
（引題）2000亞洲預(yù)測
（主題）21世紀(jì)，亞洲要坐莊？
（提要）當(dāng)我們快要結(jié)束20世紀(jì)，向21世紀(jì)邁進(jìn)的時候，每個人都會提出一個問題：21世紀(jì)是誰家的天下？美國人說，21世紀(jì)是美國的世紀(jì)；歐洲人說，21世紀(jì)是歐洲的世紀(jì)；亞洲則有人說，21世紀(jì)還是亞洲的世紀(jì)。21世紀(jì)到底是一個什么世紀(jì)關(guān)系著每個國家、每個地區(qū)的利益，值得我們每個人思索和研究。
（標(biāo)題群）A亞洲在崛起
B美國正在買走日本！
C歐美，兩個狠對手
D幾個“火車頭”一齊開
大標(biāo)題是一個設(shè)問句，立足宏觀，提出了一個世紀(jì)之交的國際性問題：21世紀(jì)，亞洲要坐莊？提要題提示了新聞的要點(diǎn)和值得人人思索與研究的全球問題；標(biāo)題群中4個標(biāo)題引導(dǎo)受眾多角度地進(jìn)行科學(xué)分析與理性思考：21世紀(jì)到底是一個什么樣的世紀(jì)？是誰家的世紀(jì)？這種由大標(biāo)題＋提要題＋標(biāo)題群組合的標(biāo)題氣勢恢宏，報(bào)道規(guī)模大，宣傳力度大，多角度、多側(cè)面、多視點(diǎn)、全方位地展開，對受眾形成了抵擋不住的“誘惑”。
三、符號標(biāo)題的發(fā)展
現(xiàn)在越來越多的新聞工作者認(rèn)識到符號標(biāo)題在標(biāo)題立意上之作用不可小視，認(rèn)識到它在傳播信息中具有獨(dú)特的表情達(dá)意之功能�，F(xiàn)在符號標(biāo)題也由過去多用標(biāo)點(diǎn)符號制作標(biāo)題，發(fā)展到廣泛運(yùn)用其他學(xué)科符號作標(biāo)題，試看三例：
例1999年12月25日《羊城晚報(bào)》：
（引題）何厚鏵加拿大母校的老師眼光遠(yuǎn)見，在他就讀時給他的評價是：
（主題）“A＋”學(xué)生何厚鏵
例子主標(biāo)中的“A＋”是最突出、最精煉、最深刻、具有特殊表達(dá)效果的符號，它是由第一個英語字母與文學(xué)符號構(gòu)成，充分地表現(xiàn)了加拿大母校的老師對何厚鏵的高評價，高度贊美與青睞，充分地傳達(dá)了報(bào)紙的贊頌之情；同時啟迪人們思考：澳門首任行政長官何厚鏵的成功是有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的……
四、提要題的突破
提要題原是提示新聞要點(diǎn)的文字，一般用在內(nèi)容較重要、篇幅較長的新聞中，幫助受眾快速了解新聞的實(shí)質(zhì)，其位置放在新聞標(biāo)題與正文之間�，F(xiàn)在提要題在內(nèi)容和形式上都打破了傳統(tǒng)，打破了常規(guī)：內(nèi)容上它超越了僅只提示新聞中最主要、最核心文字的局限；形式上變單一為多樣化：它既可置于題后文前，又可放在總標(biāo)題的上方或引題位置，還可置于正文中間；而提要題與主題直接構(gòu)成的新標(biāo)題形式，突破了過去提要題單獨(dú)處理的常規(guī)做法，今廣泛應(yīng)用于除評論外的各新聞品種和文章之中。
1.內(nèi)容不“提”正文之“要”，以揭示新聞事實(shí)的某些現(xiàn)象，造成懸念，以吸引受眾。如：
（提要）“清蒸鯇魚1元1條，甲魚55元1只，三文魚每例18元”，面對這樣的廣告牌，人們不禁犯嘀咕——（未完，下一頁）
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