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標題改革初探
（作者未知） 2009/7/27
最權(quán)威的工具書《辭�！氛f：“標題是新聞工作的術(shù)語。它是指報刊上新聞和文章的題目，通常特指新聞的題目。制作標題是新聞編輯的主要工作程序之一。報紙編輯部用標題來概括、評介新聞的內(nèi)容，幫助讀者閱讀和理解新聞。常用的標題有主題（正題）、引題（眉題、肩題）、副題（子題）等。”（1）
筆者以為，在報紙工作中，標題至少由兩方面構(gòu)成：一是標題本身所包含的信息和傾向，二是標題的表現(xiàn)形式。
前一方面是由編輯對新聞事件進行的概括、評價。標題不可以曲解、游離甚至反駁新聞，但同一條新聞經(jīng)不同編輯能做出有不同文字和傾向的標題來。所以標題來源于新聞，但又高于新聞，可以既有客觀成分，又有主觀成分。
后一方面是指標題的構(gòu)成方式、排列形式和字號、字體、裝飾的動用情況等。這是編輯把新聞的評價結(jié)果與其他新聞相比較，付諸文字，落實到版面上后的標題形式。也就是說標題的表現(xiàn)形式取決于編輯對新聞的價值的相對判斷。
標題的出現(xiàn)比報紙的出現(xiàn)要晚�！艾F(xiàn)代標題的標志是打破欄的界線，采用顯著字體，出現(xiàn)輔助標題，基本擺脫類題的束縛，成為一種獨特的版面語言。”（2）按《新聞學大辭典》的提法，1870年3月24日《上海新報》上的“劉提督陣亡”“種樹得雨”等標題，是目前能見到的我國大陸地區(qū)報紙的最早的、比較完備的標題。在這短短的150多年中，尤其是改革開放以來，我國報紙工作者不斷探索標題制作藝術(shù)，取得了長足進步。
本文將探索標題改革的動因和趨勢，對下一步標題改革提出一些粗淺意見，以為芹獻。
一、 標題改革是由哪些因素推動的？
從《辭�！穼祟}的定義來看，標題能成什么樣完全由編輯決定。但無數(shù)個編輯的無數(shù)次標題制作有沒有規(guī)律呢？其背后有沒有看不見的手呢？
國內(nèi)有專家認為，時代特征、報紙定位、編輯思想、設計風格對標題制作有重大的影響。美國學者羅杰．菲德勒（Roger Fidler）則指出：“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復雜相互作用引起的�！保�3）
筆者認為，從宏觀的角度來看，至少有印刷出版技術(shù)的發(fā)展、市場需求的影響、媒介之間的競爭、編輯觀念的轉(zhuǎn)變及設計理論的研究推廣等四大因素在推動標題改革。
1． 印刷出版技術(shù)的發(fā)展
印刷出版技術(shù)在促進標題式樣演變方面的作用顯而易見。它的不成熟限制了標題制作上的選擇機會，而它的每一步發(fā)展又成為了標題制作大發(fā)展的契機。
1845年，理查德．霍制造出高速輪轉(zhuǎn)印刷機，實現(xiàn)了報紙印刷的機械化。這種印刷機為防止印版上的活字在高速旋轉(zhuǎn)時脫落，用從上至下貫穿印版的長金屬條來固定。這些金屬條在印刷中形成的細線就自然成為各欄的分割。所以當時的標題幾乎都不跨欄，字號小，字數(shù)也不能太多，其重要程度由厚度體現(xiàn)。像1864年12月19日的《紐約時報》出現(xiàn)過15層的標題（當然寬度還是一欄）。
19世紀60年以后，報紙印刷開始采用鑄版術(shù)，澆注的鉛版使標題不再受分欄的限制，跨欄乃至通欄標題不斷出現(xiàn)。標題的重要程度開始以其長度來體現(xiàn)。
進入20世紀后，印刷科技迅猛發(fā)展。膠版、絲網(wǎng)、照相排版等新科技層出不窮。特別是20世紀60年代以后，計算機出版和激光照版在全球報業(yè)的推廣，使標題制作極其方便簡單，組合變幻隨心所欲。標題制作基本已經(jīng)不再受技術(shù)條件的限制。
2． 市場需求的影響
讀者對新聞乃至報紙的選擇往往是從標題開始的。中國人民大學新聞學院曾做過一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在被閱讀的新聞里有94%是被調(diào)查者先看標題再讀新聞的，而讀者通過閱讀標題對新聞的吸收率為34%，而淘汰率為66%。（4）標題直接決定了讀者的閱讀取舍。所以，標題制作還得符合“投其所好”的要求。
不同的時代創(chuàng)造出不同的消費者和不同的商品。報紙也具有一定的商品性。按西方經(jīng)濟學的觀點，商品的最基本特征就是滿足需求。所以，密切關注市場需求，生產(chǎn)適銷對路的新聞產(chǎn)品，是報紙的基本工作中心之一。標題制作也得符合“與時俱進”的要求。
現(xiàn)代讀者的最大特點是生活節(jié)奏加快、讀報時間縮短、對報紙的忠誠度降低。傳播學學者施拉姆曾提出過一個選擇或然率公式：報償?shù)谋ＷC/費力的程度＝報業(yè)選擇的或然率。（5）讀者看報主要是獲取信息，這要靠內(nèi)容提供來滿足，而我們要做的就是降低讀者的費力程度，處處貫徹“方便”原則，提高報紙的“易讀性”。（6）
有專家認為，西方報業(yè)經(jīng)歷了簡易新聞標題、黃色新聞標題、理智新聞標題三個時代。從1883年普利策創(chuàng)辦《世界報》開始，黃色新聞甚囂塵上，報紙曲意迎合大眾心理，各式各樣的煽情的、刺激性的、聳人聽聞的大字標題占據(jù)了美國報業(yè)的主流。到20世紀初期，讀者也認識到了黃色新（未完，下一頁）
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