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標(biāo)題改革初探
（作者未知） 2009/7/27
（接上頁）創(chuàng)新，徹底革除了一切舊式的標(biāo)簽式、戴克式、小字體等等束縛標(biāo)題發(fā)展的羈絆，給標(biāo)題制作開辟了一個生機(jī)勃勃的新天地。
譬如強(qiáng)有力的通欄標(biāo)題，我們今天是常見的。英國學(xué)者哈羅德．埃文斯甚至在《西方早期新聞標(biāo)題》中提出，通欄是二十世紀(jì)報(bào)紙的標(biāo)志�？赡隳芟氲絾幔渴屈S色新聞大亨赫斯特在1893年秋天首先倡導(dǎo)使用通欄標(biāo)題的，并且字體加黑，字號加大。美國報(bào)紙紛紛仿效，就連一向以謹(jǐn)嚴(yán)審慎著稱的《紐約時(shí)報(bào)》，也在1894年開始使用通欄標(biāo)題。赫斯特的創(chuàng)新澤被而下，直至今天。
到了二戰(zhàn)后，尤其20世紀(jì)80年代后，我國人民的生活水平迅速提高，經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)軌中高速發(fā)展，文化水平大大提高，傳播手段日益豐富，社會結(jié)構(gòu)深刻變化。總之，社會和人們都面臨著千百年來未有之變局。
在這種大形勢下，報(bào)紙讀者的生活節(jié)奏加快，可選擇性增大（各種類型媒介之間、各種報(bào)紙之間），讀報(bào)時(shí)間減少。于是，美國學(xué)者提出了注意力經(jīng)濟(jì)的概念。其理論核心是，信息是過剩的，人的注意力才是稀缺的，是最重要的資源，創(chuàng)造財(cái)富的基礎(chǔ)是爭奪眼球。
于是，報(bào)紙的標(biāo)題都有向簡潔有力、生動活潑方向發(fā)展的趨勢。在表現(xiàn)形式上，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)明顯減少，不再過分強(qiáng)調(diào)修辭手法；組合上很少出現(xiàn)引主副三層題，一般為單主題；字體多為黑體甚至超粗黑；字號變大；裝飾適可而止。有專家指出，現(xiàn)在的報(bào)紙紛紛走向大標(biāo)題化，已經(jīng)進(jìn)入了標(biāo)題新聞時(shí)代。
3．媒介之間的競爭讓各報(bào)在標(biāo)題制作上你追我趕、不斷創(chuàng)新
在無情的競爭面前，各報(bào)只能奮勇向前，各種潛力都能激發(fā)了出來。筆者以為，競爭最突出的作用就是兩點(diǎn)——促使各報(bào)勇于創(chuàng)造、勇于學(xué)習(xí)。
有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，中文報(bào)紙的標(biāo)題明顯經(jīng)歷了無標(biāo)題、分類標(biāo)題、一文一題三個時(shí)代。隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，我國報(bào)紙標(biāo)題進(jìn)入20世紀(jì)后有了蓬勃發(fā)展。20世紀(jì)初，我國歷史上最長的資產(chǎn)階級報(bào)紙《申報(bào)》制定報(bào)紙新方針（1905年2月7日），決定“別刊大字，擇要標(biāo)題，藉振精神，并醒眉目”。其他報(bào)紙紛紛仿效。我國大陸報(bào)紙自此改變了標(biāo)題字號與正文相同的規(guī)距，標(biāo)題比較顯著了。
辛亥革命后，資本主義在我國快速發(fā)展，各種報(bào)刊也雨后春筍般不斷出現(xiàn)。在競爭中，復(fù)式標(biāo)題出現(xiàn)，并取得了良足發(fā)展，起到了綱舉目張、眉目傳情的吸引作用。其中的一些現(xiàn)在看起來也很不錯，如《順天時(shí)報(bào)》1924年1月16日的一條標(biāo)題：《（主）日本發(fā)生地震（副）震區(qū)：在箱根與東京附近；震源：在京西南之湘漠北部；災(zāi)情：長野較劇東京損害微；交通：秩序安定靖電所漸次恢復(fù)》。
20世紀(jì)80年代后，由于各方面的原因，我國報(bào)紙又取得了較大的發(fā)展。在標(biāo)題制作方面，《中國青年報(bào)》《北京青年報(bào)》《中華工商時(shí)報(bào)》《南方周末》等不斷推陳出新。這些報(bào)紙?jiān)诓煌陌l(fā)展時(shí)期，在某些方面都取得了一定成績。于是，他們的標(biāo)題經(jīng)驗(yàn)也被其他報(bào)紙學(xué)習(xí)、推廣、深化。先進(jìn)報(bào)紙的領(lǐng)頭示范作用，在我國當(dāng)前屢見不解。
當(dāng)然，電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等其他類型媒體的影響，也是顯而易見的。畢竟現(xiàn)在是多媒體的時(shí)代了。
4．編輯觀念的轉(zhuǎn)變和設(shè)計(jì)理論的研究推廣讓標(biāo)題制作開闊了視野、解放了思想
各項(xiàng)科學(xué)的深入研究，不斷生產(chǎn)出大量的成果，讓新聞工作者找到了指導(dǎo)改革的理論武器。
譬如，我們說辦報(bào)要為讀者服務(wù)、滿足讀者的需求，但這種提法有什么理論依據(jù)呢？這個根本的問題，傳播學(xué)在二戰(zhàn)后研究出了使用與滿足理論予以解答。
美國人B．R．貝雷爾森“總結(jié)出人們對報(bào)紙的六種利用形態(tài)：一是獲得外界消息的信息來源——沒有報(bào)紙就失去了了解外部變化的耳目；二是日常生活的工具——例如看不到廣播電視節(jié)目表，得不到天氣、交通、購物等信息，日常生活和行動增加了許多不便；三是休憩的手段——從讀報(bào)中獲得安靜和休息；四是獲得社會威望的手段——經(jīng)常披露從報(bào)紙上讀來的新聞或新知識，可以獲得周圍人的尊敬；五是社交的手段——讀報(bào)可以提供豐富的話題，活躍社交生活；六是讀報(bào)本身的目的化——每天讀報(bào)已經(jīng)成為習(xí)慣行為，讀不到報(bào)紙就缺乏生活的充實(shí)感�！保�11）
根據(jù)這一理論，我們可以認(rèn)識到，讀者是主動，他們接觸報(bào)紙是想滿足自己的某種需求。主動權(quán)在他們手中，你不能強(qiáng)迫他們看還是不看，看這張報(bào)紙還是那張報(bào)紙。由此就可以證明，報(bào)紙必須了解讀者的需求并予以滿足，這是標(biāo)題改革的根本原因，這也證明標(biāo)題改革是大勢所趨。
再如，人們長期以來一直對多少字才算合適的問題爭論不休。如今，生理學(xué)實(shí)驗(yàn)表明，在閱讀文字時(shí)，只有眼球靜止才能感知到字句，而在每次眼停的大約三分之一秒的時(shí)間內(nèi)，能感知到的字為六個到七個。也就是說，讀者的匆匆一瞥，最多只有六個到七個字能被其清楚地感知到，并吸引其注意力。（12）
這一發(fā)現(xiàn)證明了短小的標(biāo)題更容易被讀者感知，并吸引（未完，下一頁）
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