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標(biāo)題改革初探
（作者未知） 2009/7/27
（接上頁）其注意力。原來我們喜歡用的那些長標(biāo)題是不利于讀者閱讀的，當(dāng)然也就沒有存在的必要了。
三、我們需要做什么樣的改革？
我們面臨的時(shí)代正在前所未有地突飛猛進(jìn)。媒介的競爭如火如荼，包括標(biāo)題制作在內(nèi)的新聞業(yè)務(wù)正受前所未有的挑戰(zhàn)。
從另外一個(gè)方面來看，報(bào)紙的運(yùn)作已經(jīng)成為系統(tǒng)工程。標(biāo)題的制作必須符合報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的整體要求�！艾F(xiàn)代社會(huì)是信息爆炸的社會(huì)，是傳媒競爭白熱化的社會(huì)；現(xiàn)代的讀者是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者。一個(gè)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)必須服從的功能就是使讀者能夠在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息�！保�13）
筆者以為，標(biāo)題已經(jīng)出現(xiàn)了更短、更易、更活的趨勢，并將持續(xù)發(fā)展下去。值得注意的是，外國媒體也有類似的要求。美聯(lián)社在其《編輯守則》里指出：“學(xué)不會(huì)把文字寫得簡潔有力的人，不必想為美聯(lián)社寫作！”《美國出版協(xié)會(huì)編輯論文集》一書列出了好標(biāo)題的特點(diǎn)：A.事實(shí)、風(fēng)格、涉及領(lǐng)域和重點(diǎn)都正確，強(qiáng)調(diào)消息的主題，必須平衡、公正、朗朗上口；B.必須清楚、簡明、合乎語法規(guī)范，易閱讀、易理解；C.富有活力、有意義，朝氣蓬勃；D.能抓住讀者的注意力，吸引讀者閱讀；E.有新鮮感和快捷感；F.尺寸長短須與新聞?wù)南嗯洹?br>
筆者根據(jù)個(gè)人研究的結(jié)果，考慮到上述四大因素的影響，認(rèn)為下一步應(yīng)該進(jìn)行以下的改革嘗試。
1．標(biāo)題要短些短些再短些
陜西《華商報(bào)》某老總稱：什么是好標(biāo)題？三個(gè)條件：5米外能看清字（字號(hào)要大）、2秒鐘能看懂意思（要精煉、能概括中心思想）、1秒鐘讓人下定決心購買（要有吸引力）。無獨(dú)有偶，《北京青年報(bào)》也提出過類似觀點(diǎn)——5秒鐘效應(yīng)。他們認(rèn)為，讀者從看到報(bào)紙被吸引到掏錢購買也就是5秒鐘，必須在這5秒鐘內(nèi)抓住讀者。這就對(duì)標(biāo)題提出了更高的要求。
著名報(bào)人安崗早在上世紀(jì)80年代初就指出：“我們報(bào)紙上一行的標(biāo)題很少，特別是頭版頭條，非三行題不足以說明問題……能做好一行題的，最好不要再加眉題、副題等等。”（14）20年彈指間，標(biāo)題短小化已漸漸成為了潮流。短小的一個(gè)表現(xiàn)是，標(biāo)題的層數(shù)少了，原先常見的引主副三題組合式越來越少，單行題越來越多。另一個(gè)表現(xiàn)是，每個(gè)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)少了。字少才能字大。只要概括好了，字少也不會(huì)影響傳播。字少精煉當(dāng)然更有利于大多數(shù)人的閱讀。
在標(biāo)題的短化方面，雜志走在了前面，并對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生了重大影響。下面列舉部分雜志的著名典型標(biāo)題：《她世紀(jì)》《病態(tài)傳媒》《中國不踢球》（廣州《新周刊》）《銀廣廈陷井》（北京《財(cái)經(jīng)》）《解放紅塔》《幕后腦白金》（西安《智囊》）。這種短小有力的標(biāo)題，一般不超過6個(gè)字、黑體大字、居中排列，易讀，易懂，易傳播，易配合版面設(shè)計(jì)。于是乎，部分報(bào)紙也在跟進(jìn)。如《南方周末》在報(bào)道廣西南丹事故時(shí)用的大標(biāo)題就是《南丹礦難》。
值得注意的是，美國報(bào)紙專門有一種錘題（Hammer head）。這種標(biāo)題往往只有一兩個(gè)單詞組成，字號(hào)大，題旁留白多，像敲一記錘子一樣有力，重重地敲在讀者的心坎上。（15）1981年1月20日，扣留在伊朗的美國人質(zhì)被釋放，美國報(bào)紙紛紛歡呼。如阿倫頓的《晨呼報(bào)》的頭條標(biāo)題是《ALIVE,WELL,FREE！（注：活著，很好，自由）》，而《達(dá)拉斯新聞晨報(bào)》的標(biāo)題更簡單：《FREE�。ㄗⅲ鹤杂桑��！�9．11”事件后，美國各地報(bào)紙也紛紛使用這種標(biāo)題，如《WAR（注：戰(zhàn)爭）》《USA ATTACK（美國遭襲）！》等，同時(shí)配大圖片，效果還是很不錯(cuò)的。
近幾年，我國各大報(bào)也普遍出現(xiàn)這一趨勢。各地都市報(bào)、晚報(bào)、青年報(bào)這一趨勢就更加明顯了。由于例子比比皆是，這里就不再多說了。
筆者個(gè)人以為，短是個(gè)硬指標(biāo)。2001年3月28日，《成都商報(bào)》在報(bào)道一小孩遇車禍有驚有喜時(shí)用的標(biāo)題：《（引）面包車一個(gè)急剎，天哪!晚了!人都不見了!（主）一驚：小女孩被吞車腹下一喜：四車輪竟沒輾上她》。應(yīng)該說，這個(gè)標(biāo)題很生動(dòng)，但實(shí)在是太長！這一丑遮百俊。
偉大革命導(dǎo)師列寧的一件小事也許可以給我們啟示。1903年，列寧寫了一本《給農(nóng)村貧民》的小冊子。其中第一章的標(biāo)題就改過四次，依次為《許許多多人已經(jīng)聽到了城市工人的斗爭》《城市工人的斗爭反對(duì)政府的斗爭》《城市中的工人斗爭》《城市工人的斗爭》，越來越簡潔有力。（16）
2．增加快讀題和提要題的運(yùn)用
主題短化和加強(qiáng)吸引性之后，主題所包含的信息量也呈弱化之勢。為了適應(yīng)生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代人的快速閱讀需要，有必要適當(dāng)增加信息量，于是副題有加長的趨勢。作者個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該更進(jìn)一步，運(yùn)用快讀題和提要題。
美國報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)家霍華德．芬伯格提出了“快讀”的觀點(diǎn)。在他為參加“２０００年報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)研討會(huì)”而設(shè)計(jì)的版面中，頭版的每篇報(bào)道都在簡潔的標(biāo)題下設(shè)置了一個(gè)快讀題，芬伯格稱（未完，下一頁）
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