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標(biāo)題改革初探
（作者未知） 2009/7/27
（接上頁）之為事實(shí)／影響（Ｆａｃｔｓ／Ｉｍｐａｃｔ）題，即把整篇報道的主要事實(shí)和對人們生活的影響簡潔地標(biāo)出，使讀者在最短的時間內(nèi)就能了解事件的內(nèi)容及其意義（17）。例如其中一個編排是這樣的：
（主）沖天：
道指破４０００
（副）事實(shí)：道—瓊斯工業(yè)平均指數(shù)增７２點(diǎn)，達(dá)到４００２
影響：市場分析家頂計高值交易將繼續(xù)，迫使消費(fèi)價格上漲３個百分點(diǎn)
較類似的例子在我國內(nèi)地就是提要題了。這種標(biāo)題的前身是一種特殊的導(dǎo)讀：在標(biāo)題和正文之間的一段文字，其字號介于標(biāo)題和正文之間，單獨(dú)編排，主要揭示、評價新聞，吸引閱讀。《中華工商時報》早年就采用過這種方式。近年來，經(jīng)濟(jì)類報紙普遍喜愛這一方式，有的也將變化為較長的副題。像北京《財經(jīng)時報》這一風(fēng)格就很突出。
筆者在工作中也使用過這種標(biāo)題。下面略舉幾例，供大家參考。
《（主）整頓？整頓！整頓……（副）利欲熏心、非法開采、屢禁不止、事故奪命、再次整頓……類似的怪圈在全國各地屢屢出現(xiàn)。而這一次是在重慶黔江》
《（主）緊急疏通京廣大動脈（提要）暴雨導(dǎo)致京廣線湖南郴州至廣東韶關(guān)間部分路段下沉；大批列車晚點(diǎn)或停運(yùn)，廣東火車站3萬多北上旅客被迫滯留；上千鐵道工人緊急搶修，經(jīng)過20多小時奮戰(zhàn)，事故已經(jīng)基本排除》
《（主）建設(shè)不能建出隱患來（提要）加油站初建時周圍人煙稀少，如今城市發(fā)展后高樓環(huán)繞。這不，一起火，從有關(guān)部門到周圍群眾都著急害怕。早知今日頭皮麻，何必當(dāng)初手一軟？這種在建設(shè)中形成的火藥桶就不能少點(diǎn)嗎？》
筆者在實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，快讀題和提要題確實(shí)能幫助讀者閱讀，但也應(yīng)注意以下幾方面。一是使用不必太普遍，主要應(yīng)用于頭條、字?jǐn)?shù)較長稿、專業(yè)性較強(qiáng)或較枯燥稿。二是制作時應(yīng)注重提供新聞本身有價值的信息，同時注重采用各種方法吸引讀者閱讀。因?yàn)榍ё內(nèi)f化，可讀性永遠(yuǎn)是第一位的。三是后期的版面設(shè)計對這種標(biāo)題的作用影響極大，文字編輯應(yīng)加強(qiáng)與版式編輯的協(xié)同交流。
3．盡量少用引題
這個提議的理論依據(jù)主要有兩點(diǎn)。
一是考慮到標(biāo)題是“一瞥的藝術(shù)”，要把新聞最有價值的信息放到最顯著的位置，給讀者留下最深刻的第一印象，先入為主，先聲奪人。在主題與引題并存的狀態(tài)下，引題居于主題的上方，干擾了主題的吸引作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如主題與副題的配合更有力。
下面以二條標(biāo)題為例。《（引）中紀(jì)委要求各地采取有效措施（主）嚴(yán)禁年終突擊花錢》《（主）嚴(yán)禁年終突擊花錢（副）中紀(jì)委要求各地采取有效措施》。上述兩條標(biāo)題內(nèi)容一樣，文字一樣，只是次序顛倒了一下。就突出第一印象來說，后者優(yōu)于前者。因?yàn)樗研侣勛钪匾男畔ⅰ皣?yán)禁年終突擊花錢”，放到了第一行，既是主題，位顯，字體粗大，又是第一行，位先，以最觸目的字體、字號和最重要的信息，首先和讀者接觸，吸引和打動讀者。這個小小的次序顛倒，讓它占盡了優(yōu)勢。（18）
二是方便讀者的閱讀，讓讀者眼球的移動更加快捷。一個既有引題又有主題的標(biāo)題，讀者會先看到主題呢，還是引題？答案是絕對的，當(dāng)然是主題，因?yàn)橹黝}的字號大，筆者對本報一版頭條標(biāo)題進(jìn)行過統(tǒng)計，主題的字號一般比引題大3倍至5倍。于是，讀者就會先看主題，再看引題，然后再看正文，其視線出現(xiàn)了“中-上-下”的往復(fù)運(yùn)動。這種費(fèi)勁的運(yùn)動實(shí)在是沒有必要的。
《人民日報》1999年1月18日發(fā)表了一篇介紹重慶綦江彩虹橋垮塌事故的新聞。其標(biāo)題如下：
（引）重慶綦江縣垮掉的是一座“六無”的黑橋，大橋建成后曾發(fā)生多次險情，但無人采取相應(yīng)措施；塌橋事故發(fā)生后的一次會議上居然有人要各單位查一查有沒有記者在場。
（主）“彩虹”何以變黑
（副）——重慶綦江塌橋事件的追蹤報道
如此長的引題冠于文首，真不知道還想不想讓人讀。其實(shí)只要稍做改進(jìn)，把引題的內(nèi)容改為提要，放在正文前面，讀者就會輕松很多。
編輯本身干的就是為人民服務(wù)的細(xì)活，在標(biāo)題上進(jìn)行這么一點(diǎn)點(diǎn)的改進(jìn)，應(yīng)該不是難事。
4．標(biāo)題盡量活潑生動
標(biāo)題對報道來說，具有相對的獨(dú)立性：在不脫離事實(shí)的前提下可以有標(biāo)題自己的表達(dá)方式。好的新聞標(biāo)題，不但吸引讀者，而且可以比報道更經(jīng)得起時間的考驗(yàn)。從讀者角度來說，有時候?qū)苤匾苡信d趣的新聞沒有引起注意，很可能是由于標(biāo)題枯燥呆板，不吸引人。（19）
前面已經(jīng)提到了標(biāo)題的吸引作用越來越重要，可讀性成了不可逾越的標(biāo)準(zhǔn)。所以，標(biāo)題應(yīng)該盡量通俗活潑。
1980年10月，越南外長阮基石在聯(lián)大舉行記者招待會，張皇失措中把越南比作一條狗，說中國不敢喂飽它，以防跑掉。新華社記者就此寫了一篇特寫。北京某報刊發(fā)時標(biāo)題是《（主）語無倫次丑態(tài)百出（副）越南外長阮基石在聯(lián)（未完，下一頁）
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