|
原創(chuàng)論文--鄉(xiāng)村旅游主要問(wèn)題與對(duì)策
張東蘭 2009/9/21
摘要：我國(guó)廣大的農(nóng)村有著十分豐富的旅游資源，遺憾的是農(nóng)村許多潛在的旅游資源還沒(méi)有為人所重視，所利用，農(nóng)村旅游市場(chǎng)還未形成規(guī)模。本文通過(guò)分析我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展情況，農(nóng)村潛在的旅游資源，提出了大力發(fā)展我國(guó)農(nóng)村旅游的可能性和方法措施，認(rèn)為發(fā)展農(nóng)村旅游對(duì)于我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村旅游 市場(chǎng) 旅游業(yè) 潛力
1、認(rèn)清我國(guó)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的現(xiàn)況
1） 現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)主體還是城市居民，是城里人下鄉(xiāng)或城里的人流互動(dòng)。農(nóng)村還只是一個(gè)供給的市場(chǎng)，提供了很多旅游產(chǎn)品，那里的旅游消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有真正啟動(dòng)起來(lái)。東部發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村旅游市場(chǎng)基本啟動(dòng)了，中部地區(qū)和西部地區(qū)還沒(méi)有完全啟動(dòng)。例如，據(jù)悉,近年來(lái),山東文登鄉(xiāng)的農(nóng)村居民富了,吃好、穿好之后,走出山溝去旅游成為山里人最大愿望。農(nóng)忙季節(jié)一過(guò),文登的莊稼人就穿戴瀟灑,背上相機(jī),出門(mén)游覽祖國(guó)的大好河山。浙江臺(tái)州農(nóng)民自費(fèi)游山玩水成為時(shí)尚。馨安是典型的山區(qū)縣,進(jìn)城度周末成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的一種重要生活方式。在江蘇無(wú)錫,旅游不再屬于城里人的"專利",農(nóng)民成為旅游市場(chǎng)上的一支重要力量。廣東東莞農(nóng)民外出旅游更不是新聞,農(nóng)民包機(jī)外出旅游成為當(dāng)?shù)匾环N時(shí)尚。古城西安于1997年就曾組織過(guò)百萬(wàn)農(nóng)民西安一日游活動(dòng)。
2）據(jù)最近的剛過(guò)春黃金周顯示出，在旅游產(chǎn)品方面，適合城里人旅游的農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)健康游等項(xiàng)目豐富多彩，而適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)的旅游項(xiàng)目沒(méi)有得到重視，發(fā)展緩慢。從以上兩點(diǎn)可看出我國(guó)現(xiàn)在的農(nóng)村旅游市場(chǎng)還處于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和培育的階段。
2、我農(nóng)村旅游市場(chǎng)的巨大潛力
1）旅游作為一項(xiàng)高雅的休閑活動(dòng)，在吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)６大要素中都需要出游者具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在以前，由于農(nóng)村每年可支配收入較少，收入水平低下導(dǎo)致農(nóng)村很少有外出旅游者。而現(xiàn)在，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和外出務(wù)工的機(jī)會(huì)增多，使相當(dāng)多的農(nóng)民致富，具備了外出旅游的能力，這使農(nóng)村村民旅游消費(fèi)熱情得到進(jìn)一步釋放，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)能力得到進(jìn)一步提升。 農(nóng)村村民旅游相對(duì)城鎮(zhèn)居民外出旅游而言，還只是處在起步階段，市場(chǎng)需要逐步培育。但是，這個(gè)有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，具有極大的潛力：規(guī)模大、人數(shù)多，其開(kāi)發(fā)對(duì)旅游企業(yè)意義不言而喻。浙江農(nóng)村的一份抽樣調(diào)查表明,農(nóng)民收入在800~1200元/月的達(dá)到樣本總數(shù)的29.56%,1200~1600元/月的占15.56%,1600~2000元/月的占5.53%,2000~2500元/月的占5.53%。我國(guó)沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)農(nóng)村都已達(dá)到或超過(guò)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)人均收入超過(guò)500美元/年就可能發(fā)生區(qū)域旅游的規(guī)律,中等以上收入戶已經(jīng)具備了國(guó)內(nèi)旅游的潛在能力。從當(dāng)前來(lái)看,我國(guó)已有相當(dāng)一部份農(nóng)村農(nóng)民具有外出旅游的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),而且"九五"末期,我國(guó)總體上已實(shí)現(xiàn)小康,"十五"期間,是全面建設(shè)小康向現(xiàn)代化邁進(jìn)的新階段,這將使我國(guó)人民旅游消費(fèi)熱情得到進(jìn)一步釋放和高漲,農(nóng)村居民旅游消費(fèi)能力得到進(jìn)一步提升。據(jù)筆者了解到廣西柳州,據(jù)不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),這兩年“五一”、“十一”旅游黃金周，本市郊縣都有上萬(wàn)名農(nóng)民到大都市觀光、購(gòu)物。許多旅行社抓住這個(gè)特點(diǎn)，紛紛把旅行社開(kāi)到了郊縣。針對(duì)農(nóng)民的特殊需求,開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品.培訓(xùn)專門(mén)的相關(guān)業(yè)務(wù)人員.
2）農(nóng)民的旅游意識(shí)越來(lái)越強(qiáng).旅游正從農(nóng)村的角角落落旺盛地發(fā)展起來(lái)。 國(guó)家計(jì)委社會(huì)發(fā)展司曾在農(nóng)村作過(guò)調(diào)查;假定有錢(qián)之后怎么消費(fèi),旅游高居第二位,這說(shuō)明農(nóng)村居民旅游意識(shí)隨著收入增長(zhǎng)逐漸增強(qiáng)。一浪高過(guò)一浪的農(nóng)村居民外出旅游也對(duì)這一調(diào)查結(jié)果作出了很好的詮釋。
3）近年來(lái)，中國(guó)加大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，使得農(nóng)村城鎮(zhèn)化和工業(yè)化水平不斷提高。一些農(nóng)村，尤其是江蘇、浙江等沿海地區(qū)除了從地理區(qū)位上仍叫農(nóng)村以外，農(nóng)村居民工作和生活方式基本與城鎮(zhèn)沒(méi)有差別，他們也有了周末、公休假等，加之農(nóng)村機(jī)械化程度推進(jìn)，生產(chǎn)效率提高，農(nóng)村居民外出旅游在時(shí)間上更加靈活和充裕。這都極大地增強(qiáng)了農(nóng)村居民外出旅游意識(shí)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，農(nóng)民可能成為下一個(gè)旅游消費(fèi)主體。一位旅游工作者分析其所在市農(nóng)村村民情況時(shí)說(shuō)，退耕還林后耕地面積的減少，騰出一部分人外出務(wù)工，留守農(nóng)村的人更加注重經(jīng)濟(jì)作物種植和畜牧業(yè)的發(fā)展，因而家庭都有積蓄，一年近距離旅游一兩次應(yīng)該沒(méi)有經(jīng)濟(jì)上的壓力，關(guān)鍵是看如何提高他們旅游的積極1999年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查綜合分析報(bào)告表明,1999年,我國(guó)農(nóng)村居民出游率為47%,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為4.34億人次,國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)1083.69億元,比上年增長(zhǎng)23.7%,人均花費(fèi)249.5萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)26.6%。而1999年,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為7.19億人次,總花費(fèi)2831.92億元。從中可以看出,農(nóng)村居民旅游在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上占據(jù)了（未完，下一頁(yè)）
|