|
原創(chuàng)論文--鄉(xiāng)村旅游主要問題與對策
張東蘭 2009/9/21
（接上頁）相當(dāng)?shù)姆蓊~。
今年暑期，揚(yáng)州大學(xué)組織了一支“農(nóng)村旅游市場開發(fā)”調(diào)研實(shí)踐隊(duì)奔赴江蘇的盱眙、射陽、沛縣、高郵、揚(yáng)中、姜堰六城市，就“如何正確開發(fā)利用農(nóng)村生態(tài)環(huán)境發(fā)展特色旅游項(xiàng)目”、“農(nóng)民收入分配情況”、“日常消費(fèi)情況”等項(xiàng)目展開了調(diào)研，共有800多名農(nóng)村居民參與了這項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果顯示，有了更多的可支配收入后，46%的農(nóng)村居民認(rèn)為應(yīng)當(dāng)首先改善一下居住硬件條件，比如住房、現(xiàn)代化家電等；13%的農(nóng)民表示，首先要為子女上學(xué)、就業(yè)加大投入；有38%的被調(diào)查農(nóng)民表示，有了錢首先就要趁農(nóng)閑時(shí)去各地大風(fēng)景區(qū)“旅旅游”，長長見識。
高郵市33歲的養(yǎng)鵝大戶王耘高興地說，“一開始整天串在兩三畝稻田里，根本沒想過旅游這回事，之后又因?yàn)殚_始創(chuàng)業(yè)，太忙沒空去�，F(xiàn)在好了，養(yǎng)殖場上了軌道，也有了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，想出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)！”與王耘有同樣想法的還有徐州沛縣的張平。他三年前就開始從事旅游運(yùn)輸業(yè)，“每天光顧著從車站把游客接到景點(diǎn)參觀�，F(xiàn)在有錢了，我也想出去，到其他地方的旅游區(qū)玩玩，也做一回游客”。
3、如挖掘農(nóng)村旅游市場的潛力 從目前情況來看，農(nóng)村旅游市場僅僅只是起步，如果哪些旅游企業(yè)能獨(dú)具慧眼，就一定能在新一輪競爭中搶占制高點(diǎn)，擁有先發(fā)優(yōu)勢。筆者在柳州采訪一些旅游企業(yè)時(shí)，他們似乎對農(nóng)村旅游市場不感興趣，主要是認(rèn)為農(nóng)村旅游市場消費(fèi)太低，他們的旅游花費(fèi)幾個(gè)人抵不上一個(gè)傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)者。而把農(nóng)村旅游市場放在重要地位的是那些規(guī)模較小,競爭稍處弱勢的旅行社. 要努力強(qiáng)化對農(nóng)村旅將市場的宣傳。
1）加強(qiáng)農(nóng)村旅游市場宣傳,強(qiáng)化農(nóng)村居民的外出旅游意識,這是搞好農(nóng)村旅游市場開拓的重要一環(huán)。從目前來看,我國一些地方農(nóng)村旅游市場已基本形成,但由于宣傳促銷工作的缺乏,農(nóng)村居民旅游意識還不夠強(qiáng),旅游產(chǎn)業(yè)化程度還不夠高。通過加大宣傳促銷工作力度,提高農(nóng)村居民外出旅游興趣,增強(qiáng)農(nóng)村居民在旅游方面的購買力,非常重要。在這方面,第一,要突出重點(diǎn),實(shí)行重點(diǎn)帶動(dòng)。也就是說,在我國目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不平衡的情況下,農(nóng)村旅游市場開發(fā)不能全面推進(jìn),而是要通過確定重點(diǎn)區(qū)域和人群,充分發(fā)揮他們的示范作用,增強(qiáng)農(nóng)村居民"全民"旅游.
2）確定目標(biāo)市場
有國家權(quán)威人士把農(nóng)村旅游市場分為三塊：城郊結(jié)合部的農(nóng)村，區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的農(nóng)村和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般的農(nóng)村。這三塊中的重點(diǎn)主要是在一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)和城郊結(jié)合部農(nóng)村。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)人們對旅游不會(huì)感到陌生,旅游意識也比較強(qiáng).他們會(huì)根據(jù)自己的時(shí)間和需要選擇相應(yīng)的旅游產(chǎn)品；城鎮(zhèn)結(jié)合部農(nóng)村由于一般受城市影響較大，在生活習(xí)慣上喜歡向城鎮(zhèn)居民靠攏 。這類農(nóng)民很多并不是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民.也就是說,他們大多都不用務(wù)農(nóng).例如,在柳州市近郊,陽和村.由于柳州市政府將再造一個(gè)工業(yè)柳州的建設(shè)重心之一放在陽河那一帶.,購了許多農(nóng)民的土地.所以很多農(nóng)民在一夜之間擁有差不多百萬的家產(chǎn).而這些農(nóng)民原來的旅游意識也是比較強(qiáng)的,現(xiàn)在土地不多了,閑錢又多,除去蓋房等費(fèi)用,他們會(huì)想到要去旅游.
3）開發(fā)出適合農(nóng)民的旅游產(chǎn)品由于農(nóng)村旅游市場發(fā)展還處在起步階段,決定了我國絕大多數(shù)農(nóng)村居民旅游素質(zhì)還不是很高,旅游的主要方式還是以觀光旅游為主。浙江省的一份關(guān)于農(nóng)村旅游市場調(diào)查報(bào)告也表明,觀光旅游的人數(shù)占到總樣本的35%。因此,針對農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品開發(fā),應(yīng)遵循的思路和原則是:以大城市和著名風(fēng)景名勝區(qū)為依托,以觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)為主導(dǎo),以專項(xiàng)旅游產(chǎn)品建設(shè)為支撐,突出行、游、購三要素,形成一批適應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品。出旅游結(jié)婚的將會(huì)越來越多,針對新婚夫婦的蜜月旅游產(chǎn)品在農(nóng)村有著較大市場;三是針對學(xué)生升學(xué)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品。;四是針對經(jīng)商人員的考察購物旅游產(chǎn)品。通過旅游這種方式,不僅使游客能獲得自己所需要的信息,而且還能購買到一些物美價(jià)廉的旅游商品�？傊�,在農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上,要力求做到消費(fèi)物美價(jià)廉,形式靈活多樣。對于農(nóng)村村民，單純讓他們旅游而去旅游，也許他們多半不會(huì)樂意，畢竟經(jīng)濟(jì)上還與城鎮(zhèn)居民有一定差距，但是可以設(shè)計(jì)一些人情味較濃和適合農(nóng)村居民口味的旅游產(chǎn)品。如結(jié)婚旅游、經(jīng)商考察旅游以及中老年人的生日旅游等，從心理和感情上來引導(dǎo)和打動(dòng)農(nóng)村村民進(jìn)行旅游消費(fèi).例如,望子成龍是我國父母親最大心愿,有些家長為獎(jiǎng)勵(lì)孩子讀書,把外出旅游作為一種重要獎(jiǎng)勵(lì)方式,而且通過送孩子外出旅游也確實(shí)能夠起到放松身心,增長孩子知識的目的。近年來,不斷火爆的各種夏令營就是一個(gè)很好的例證。另外某旅游公司的負(fù)責(zé)人說，農(nóng)村村民在攀比消費(fèi)心理影響下，對旅游越來越感興趣，特別是以結(jié)婚旅游居多。他們公司一年至少要接待１０起結(jié)婚旅游的農(nóng)村村民，像經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村村民的生日旅游，除極少部分的家庭如專業(yè)大戶等有條件偶爾享受一次這種旅（未完，下一頁）
|