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論市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新中的營(yíng)銷觀念創(chuàng)新
（作者未知） 2009/11/30
（接上頁(yè)）其他幾家的打擊是致使的，特別是長(zhǎng)虹、它占據(jù)了國(guó)內(nèi)出口到美國(guó)份額的半數(shù)以上。但正因?yàn)門CL的兼并，它不僅不會(huì)受損，反而是最大的收益者，填補(bǔ)了其他企業(yè)留下的市場(chǎng)空白。
2003年11月，TCL集團(tuán)與湯姆遜集團(tuán)簽署合作備忘錄，擬由雙方共同投入電視機(jī)和DVD資產(chǎn)，設(shè)立一合資公司，TCL集團(tuán)持有其67%股份。該合資公司將被打造成為全球最大的彩電廠商。TCL集團(tuán)將會(huì)把其在中國(guó)大陸、越南及德國(guó)的所有彩電及DVD生產(chǎn)廠房、研發(fā)機(jī)構(gòu)、銷售網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)投入新公司；而湯姆遜則會(huì)將所有位于墨西哥、波蘭及泰國(guó)的彩電生產(chǎn)廠房、所有DVD的銷售業(yè)務(wù)、以及所有彩電及DVD的研發(fā)中心投入新公司。TCL－湯姆遜公司成立后，其全球彩電銷量將達(dá)1800萬(wàn)臺(tái)，而去年全球彩電冠軍三星的業(yè)績(jī)是1300萬(wàn)臺(tái)。
TCL通過(guò)與湯姆遜的合資，很好地解決了研發(fā)環(huán)節(jié)薄弱的問(wèn)題。根據(jù)協(xié)議，湯姆遜全球所有的電視和DVD研發(fā)中心都?xì)w合資公司所有。湯姆遜擁有傳統(tǒng)電視機(jī)的所有主要專利和大部分?jǐn)?shù)字電視與DVD專利。合資公司成立以后，TCL雖然仍會(huì)按照市場(chǎng)規(guī)則支付專利費(fèi)用，但李東生表示，合資公司有能力產(chǎn)生新專利。很快，TCL就以實(shí)質(zhì)行動(dòng)證明了李東生的話。2003年年底，TCL與湯姆遜研制生產(chǎn)的85HZ背投電視，通過(guò)國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的驗(yàn)證。85HZ背投電視是“第五代背投”，TCL此舉，使得它在背投領(lǐng)域，超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的長(zhǎng)虹。而且，這一突破也將為TCL帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，據(jù)悉，已有多家國(guó)外背投品牌向TCL購(gòu)買此項(xiàng)專利技術(shù)。
結(jié)論
當(dāng)然，企業(yè)的創(chuàng)新需要的不僅僅是口頭上的創(chuàng)新，而且還需要付諸實(shí)踐的創(chuàng)新。觀念的創(chuàng)新固然是一切創(chuàng)新的源泉，但管理和技術(shù)的創(chuàng)新也是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與關(guān)鍵，三者缺一不可。
加入WTO使中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)了一個(gè)新的環(huán)境，這個(gè)新的環(huán)境給中國(guó)的企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這個(gè)新的環(huán)境中，企業(yè)只有盡快的掌握新時(shí)期企業(yè)管理的新趨勢(shì)、新觀念，企業(yè)決策者必須以更新的營(yíng)銷觀念去趕上時(shí)代的步履，企業(yè)才能得到長(zhǎng)足的發(fā)展。企業(yè)只有不斷地進(jìn)行營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新，從而進(jìn)行管理和技術(shù)的創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)的海洋中穩(wěn)步前進(jìn)。企業(yè)決策者必須在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中以新的觀念去鑄造新的企業(yè)文化，鑄造新的企業(yè)管理模式，才能在市場(chǎng)行進(jìn)中站穩(wěn)腳跟, 才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得機(jī)遇和主動(dòng)!
總之，企業(yè)要生存和發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新。當(dāng)今時(shí)代，中國(guó)加入WTO，經(jīng)濟(jì)全球化、一體化趨勢(shì)，使競(jìng)爭(zhēng)的空間大大縮小，時(shí)間大大縮短，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度大大增加，使得觀念創(chuàng)新的方向也隨之改變，觀念創(chuàng)新節(jié)奏也為之加快。要從根本上轉(zhuǎn)變單純追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的觀念，樹立經(jīng)濟(jì)知識(shí)化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化的觀點(diǎn)，加快自我創(chuàng)新步伐，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，領(lǐng)先于這個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代。
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The theory marketing idea within innovation of the market marketing innovation
[Abstract] Join WTO, marking China of economy development get into a new of environment, this also mean our country the business enterprise will face into our country the multinational company of the local market of challenge;The our country business enterprise want to get into an overseas market in the meantime, that will participate to arrive together the region business enterprise and get into the of multinational company of that country market of competition.The c（未完，下一頁(yè)）
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