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“時間中的時尚”
（作者未知） 2010/4/18
“時間中的時尚”
----中國古代商業(yè)廣告（公元前21世紀(jì)-1840年）的發(fā)展與演變
概要: 中國是世界廣告的發(fā)源地。中國商業(yè)廣告歷史悠久。商業(yè)廣告作為中國古代兩種基本形態(tài)之一,不可避免地成為了人們生活中不可分割的組成部分。它更直觀、簡單地反映和強(qiáng)化了人們的需要,隨著朝代的更迭以及商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中國古代商業(yè)廣告(公元前21世紀(jì)-1840年)形式的發(fā)展也日趨豐富化, 并且隨著每一個朝代的更替,商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,其廣告形態(tài)在繼承前代的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)的廣告形式進(jìn)行豐富和發(fā)展以外,基本上都會產(chǎn)生新的廣告形態(tài),并且直到今天有一些古老的廣告形態(tài)仍然活躍在我們的日常生活中,與我們密不可分。
關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告 形態(tài) 萌芽 初步發(fā)展 興盛 相對成熟 繼承與發(fā)展
正文：一、原始社會末期-奴隸社會初期:商業(yè)廣告的萌芽時期
隨著氏族制度的解體、階級和國家的出現(xiàn),廣告產(chǎn)生和發(fā)展的環(huán)境也發(fā)生了深刻的變化,在這一時期人類生產(chǎn)力水平得到了很大提高、社會分工以及商品生產(chǎn)和交換范圍的不斷擴(kuò)大、相對固定的交換場所的出現(xiàn)這些條件都為商業(yè)廣告的產(chǎn)生提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。
出現(xiàn)原始的商業(yè)廣告形態(tài)---實(shí)物陳列和口頭叫賣廣告：口頭叫賣與實(shí)物陳列廣告,是我國最原始、最簡單的廣告形式。在古代有了交易活動以后,人們進(jìn)行交易時, 必然要將交換的東西陳列出來,通過陳列展示交易內(nèi)容。如在﹤﹤詩經(jīng)*衛(wèi)風(fēng)*氓.﹥﹥中就有“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”的記載，人們認(rèn)為，這里所提到的“抱布”就是最早的實(shí)物陳列廣告，并且這種實(shí)物陳列廣告一直延續(xù)至清末。但是在商品交換活動中，光憑陳列和展示有時并不能把商品交換出去，為了提高交換效率，交換者開始有針對性地向人們介紹自己的產(chǎn)品，并伴以高聲的吆喝，通過吆喝的叫賣聲來吸引顧客的注意，宣傳兜售商品。而且交換者開始有針對性地向人們介紹自己的產(chǎn)品，于是，出現(xiàn)了實(shí)物陳列和口頭叫賣廣告，且它們隨著社會的發(fā)展而日漸成熟。
二、夏、商、周、春秋戰(zhàn)國-隋代：商業(yè)廣告的初步發(fā)展時期
從夏、商、周、春秋戰(zhàn)國到隋朝，中國古代社會完成從奴隸社會到封建社會的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了從封建割據(jù)到中央集權(quán)制統(tǒng)一國家的建立。由于在不同的歷史時期，商業(yè)經(jīng)濟(jì)得到不斷的發(fā)展。因此在社會的不斷變革和商業(yè)逐步的過程中，商業(yè)廣告也得到了初步的發(fā)展。
（一）夏、商、西周時期商業(yè)廣告的發(fā)展：
在這一時期，廣告的表現(xiàn)形式仍然是口頭廣告和陳列廣告為主，在這一時期它們已成為商業(yè)活動中普遍存在的現(xiàn)象，但是隨著口頭叫賣廣告形式的多樣化，在這一時期一種新的廣告形式。
西周時期出現(xiàn)音響廣告的雛形：由于商代和西周時期，商品交換的地區(qū)范圍和交換的商品種類的擴(kuò)大，商人則以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于吆喝不但費(fèi)口舌，且聲音傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)。
文字廣告(標(biāo)記)廣告的出現(xiàn): 殷商時代，有個叫格伯的人，把馬賣給棚先，這件事被銘記在青銅器上。湖北鄂州出土的青銅鏡上也有意味很濃的文字廣告的記載。這是可以追述的最早的文字廣告形式,到了慢慢發(fā)展到了圖文并茂的形式。
幌子廣告
幌子廣告的出現(xiàn):它是古代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。是指以幌子來傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個新的時期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑ド��；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當(dāng)時稱“望子”在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動中運(yùn)用 。
（二）春秋戰(zhàn)國時期商業(yè)廣告的發(fā)展：
春秋戰(zhàn)國時期是我國古代商業(yè)第一次繁榮時期，在這一時期，由于經(jīng)商人數(shù)眾多，區(qū)域間的貿(mào)易發(fā)達(dá)，因此出現(xiàn)了商人階級的分化，分為了行商和坐賈。行商和坐賈的分化，直接導(dǎo)致了新的廣告形式的出現(xiàn)。
春秋戰(zhàn)國時期出現(xiàn)新的廣告形式---懸物廣告和旗幟廣告(幌子)：由于在這一時期，行商和坐賈的分化。坐賈守著固定的場所或攤位在“市”“肆”內(nèi)經(jīng)營，也必須想辦法來招攬客戶，除了口頭叫賣和陳列展示外，為了引人注目，他們開始把陳列在地上的交換物懸掛起來，以期待引起別人的注意，達(dá)到引起顧客購買其產(chǎn)品的目的，這樣就在實(shí)物陳列廣告的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了懸物廣告。它是實(shí)物廣告的發(fā)展，商品生產(chǎn)者往往在門前懸掛與經(jīng)營特征有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志的廣告形式。但是由于懸物廣告存在著不雅觀、笨重等原因，于是經(jīng)營者就開始嘗試用布、帛等材質(zhì)畫上物品的形象進(jìn)行懸掛。從這時開始原始“旗幟”廣告開始出現(xiàn)并和懸物廣告一樣成為了春秋戰(zhàn)國時期又一重要的廣告表現(xiàn)形式。
（三）秦代商業(yè)廣告的發(fā)展：
秦代商業(yè)廣告的形式和內(nèi)容較之春秋（未完，下一頁）
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