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“時間中的時尚”
（作者未知） 2010/4/18
（接上頁）戰(zhàn)國時期的廣告表現(xiàn)并沒有實質(zhì)的變化，民間所具有的廣告形式在秦代也基本延續(xù)下來，但由于秦代的商業(yè)貿(mào)易多為官府控制，并且重農(nóng)抑商政策的指導(dǎo)下，加強了對市場的管理，在這樣的商業(yè)貿(mào)易環(huán)境中出現(xiàn)了一種由市場管理者統(tǒng)一規(guī)定的新型的廣告形式。
秦代出現(xiàn)由市場管理者統(tǒng)一規(guī)定的廣告形態(tài)---懸牌廣告：關(guān)于秦代的懸牌廣告，在湖北出土的云夢秦簡曾記載，其主要描述的是：如果商品的價值超過一錢，就應(yīng)該懸掛商品的價格牌明碼標(biāo)價。這種具有廣告形式的懸牌在官方的統(tǒng)一管理下，開始在市場上出現(xiàn)的。這種廣告形態(tài)到了唐代成為了一種比較普遍的現(xiàn)象。
（四）漢代商業(yè)廣告的發(fā)展：
漢代除了由官方統(tǒng)一管理的市場交易外，民間貿(mào)易也比較頻繁，一些廣告形式便成了商家促銷手段之一。其主要是對傳統(tǒng)的實物懸掛和口頭叫賣廣告形態(tài)的發(fā)展，如吹蕭賣湯、懸壺售藥等。但在這一時期仍然有新的廣告形態(tài)的出現(xiàn)。
.漢代出現(xiàn)商品命名廣告形式：漢代以來，手工業(yè)發(fā)達，市場上開始有了競爭。商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。于是成了商品命名廣告。
旗亭的出現(xiàn)：旗亭是當(dāng)時市場內(nèi)最高的建筑,也是市場的標(biāo)志,帶有明顯的標(biāo)志和識別作用,是這一時期新型的廣告形式。
人物廣告形式的出現(xiàn)：婦人當(dāng)壚，應(yīng)該算是最早用人物來進行促銷的廣告形式。其主要是讓容貌姣好的女子在壚前招攬客戶，漢代婦人中最著名的當(dāng)數(shù)卓文君當(dāng)壚賣酒。
(五)三國魏晉南北朝時期:這一時期的商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展不平衡,,這一時期的廣告形式,如口頭叫賣、擊鼓開閉市場、懸旗等仍然很活躍,這一時期的廣告形式在繼承兩漢時期傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上有了進一步的發(fā)展。
草標(biāo)廣告形式的出現(xiàn):我國農(nóng)村在晉代就產(chǎn)生了定期的農(nóng)貿(mào)集市，叫草市。大都位于交通要道、渡口或驛站所在地。因集市多在田野路邊，遍地是草，賣物者順手摘一根草插在物貨上以示出賣。并且草標(biāo)廣告這一形式，至今在邊遠山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)還使用著。
三、隋朝-元朝:中國古代商業(yè)廣告的興盛時期
這一時期是中國封建經(jīng)濟比較繁榮的時期,統(tǒng)一安定的政治環(huán)境,商品經(jīng)濟的高度發(fā)展都極大地促進了中國古代商業(yè)廣告的發(fā)展。因此這一時期的廣告形態(tài)在繼承傳統(tǒng)的廣告形式,下都有了新的發(fā)展:如在唐代口頭叫賣的人并不僅僅限于經(jīng)商者,佛教僧侶也進行廣告宣傳;在宋代標(biāo)志廣告也有了新的發(fā)展,出現(xiàn)了獨立于產(chǎn)品和店鋪之外的廣告形式,詩歌廣告在宋代也有了進一步的發(fā)展;等等都是在前代的基礎(chǔ)之上進一步發(fā)展而來的。當(dāng)然在這一時期也出現(xiàn)了一些新的商品廣告形態(tài)。
唐代: 燈籠廣告形式的出現(xiàn)：以燈籠為廣告，是唐代出現(xiàn)較晚，大約在唐朝中后期以后酒樓、飯館的特色之一。它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質(zhì)。起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用, 當(dāng)代的燈箱廣告、霓虹燈廣告就是古代燈籠廣告的延續(xù)發(fā)展。
宋代:彩樓、關(guān)門廣告和印刷廣告形式的出現(xiàn):北宋時期,彩樓廣告不僅成為一種時尚而且已具相當(dāng)?shù)囊?guī)模,彩樓主要是通過對店鋪的門面裝飾,觀門則主要是指喜慶節(jié)日來臨時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型來吸引顧客的廣告形式。且 隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，在宋朝慶歷年間，還出現(xiàn)了世界上最早的廣告印刷實物——北宋時期濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)在保存于中國歷史博物館。這兩種新型的廣告形式在宋代廣為流傳 。
元代: 新的廣告形式--圖書征稿廣告的出現(xiàn):在公元1336年雕版印刷的﹤﹤元詩》中，就刊載了一則征求詩稿的廣告。該廣告分為四行書寫，層次清晰，言簡意賅，并有引文，正文和隨文，已出現(xiàn)完整文案的端倪。
四、明清時期 ——-中國古代商業(yè)廣告的相對成熟時期
明清時期，商品經(jīng)濟的的進一步繁榮，在前代的基礎(chǔ)上廣告的發(fā)展越來越講究形式美，出現(xiàn)了新型的廣告形式。
對聯(lián)廣告的出現(xiàn)：明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。還出現(xiàn)了政治名人和文化名人書寫招牌和對聯(lián)廣告的美談，店鋪的名目和招牌的書寫都很講究。出現(xiàn)了“全聚德”、“六必居”、“都一處”等老字號的店鋪，也出現(xiàn)了很多名人寫的廣告對聯(lián)。如朱元璋為閹豬人家寫的“雙手劈開生死路，一刀斬斷是非根”的廣告，祝枝山為酒館寫的“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請吧喝吧�！钡戎膶β�(lián)廣告。
招牌廣告的新發(fā)展—水牌：水牌是商家在經(jīng)營的過程中根據(jù)經(jīng)營特點而創(chuàng)作的一種可反復(fù)使用的廣告形式。這種廣告形式的出現(xiàn)使清代的廣告表現(xiàn)形態(tài)更加豐富多彩。
書籍插圖廣告的出現(xiàn)：由于明代在文化上出現(xiàn)了小說熱潮。為了有利于小說出售，書商同繪畫者、雕刻者相結(jié)合，以書籍的插畫作廣告，推動書籍的銷售。我們現(xiàn)在（未完，下一頁）
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