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“游離于商業(yè)與道德之間”----是誰把廣告撞了一下腰?
（作者未知） 2010/4/18
“游離于商業(yè)與道德之間”----是誰把廣告撞了一下腰?
內(nèi)容摘要: 在快節(jié)奏的當今社會, 隨著各種媒體的發(fā)展，廣告逐漸成了人們生活中重要的組成部分。在車站廣場和高高豎立在樓頂?shù)钠矫鎻V告，以其面積的巨大而使人無法回避；大至公交車小至飲料包裝上，流動廣告無所不在；電視、收音機、網(wǎng)站上充滿動感的“聲色廣告。我們生活的每一個角落都活躍著廣告的身影,各種五花八門的廣告正對我們的眼球進行疲勞轟炸,也許是基于某種商業(yè)目的,抑或是基于“人類的眼睛可是什么都想看的!”為了迎合這種本能,某些廣告將其渲染、吸引人的功能施展到了極致,甚至觸及到了某些道德的底線。我們的感官也被挑逗得越來越麻木。難道這些廣告真的出彩了嗎?我們的答案是否定的,不良的商業(yè)廣告承載了太多不道德的意識形態(tài)和文化信息,敗壞了社會的風氣,越來越模糊了低級趣味和藝術(shù)的界限……
急征性高手廣告:“我真名劉×，化名劉×，因我男人張×性無能，找的情人不愛我，只愛我的錢，望左右猛男給我性啊，不分年齡大小。”廣告下方標明“劉×親筆”及兩個聯(lián)系電話。
某餐廳招攬顧客廣告: ，“殺殺人，跳跳舞！生活真美好!” “今夜你會不會來,殺手哥哥…… ”
廣州某高校飯?zhí)瞄T口宣傳廣告：高薪聘請一位女生參加2007年山東省普通高考，要求分數(shù)超過重點本科20分，安全沒有問題，因為教育局里有人，她爸爸已經(jīng)安排好了，但一定要求分數(shù)超過重點線20分以上，文理不限，報酬一萬元。
某品牌汽車促銷廣告: ：“9.18是一個開心的日子”。
某“出租”廣告:本人因經(jīng)營不善，造成廠子虧損，給工人發(fā)不起工資，但必須給工人發(fā)點路費，打發(fā)工人回家。所以決定出租女兒（18歲）和老婆（35歲），關(guān)于日租金電話上談，一切好商量。電話：139××××××××，67××××××，×××古典家具廠老板：張海�！�
……當然,像類似的不良廣告還有很多。他們以文字又或者是“圖文并茂”的形式出現(xiàn)在我們的面前,沖擊著我們的視野,挑動著我們的神經(jīng)。也許對這類“標新立異,特立獨行”的廣告已經(jīng)麻木,抑或是無可奈何，這些不良廣告為什么會如此泛濫？它們對我們的生活產(chǎn)生了哪些不良的影響？我們又應(yīng)該如何去規(guī)范？
關(guān)鍵詞:廣告功能多元化 不良廣告 濫觴 Sony廣告 性暗示
廣告社會心理效應(yīng) 價值取向 道德評判尺度
正文:曾今有一個著名的廣告人說過“我們呼吸的空氣中,有一半是氧氣,一半是廣告�！痹谏唐肥袌鋈找姘l(fā)展的現(xiàn)代社會里,廣告已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾驅(qū)АＮ覀冎蒙碓趶V告的世界。我們被廣告包圍著,廣告已經(jīng)到了幾乎無處不在的地步。當你走在街上，你會看到廣告遍布車上、樓外、站牌上。當你翻看報紙，你會發(fā)現(xiàn)將近一半的版面都是用于登載廣告的。當你經(jīng)過一天的忙碌，回到家里打開電視機，首先沖入你雙眼的也是廣告。廣告滲透到了我們生活的方方面面,自然也就潛移默化的影響著并改變著我們的生活,甚至有的影響是顯而易見的。它傳遞的主要是商品的信息,是溝通企業(yè)、經(jīng)營者和消費者三者之間的橋梁。通過廣告商家把有關(guān)商品服務(wù)的知識和信息傳達給消費者,消費者通過廣告了解商品的相關(guān)信息在進行消費時進行正確的選擇。然而在快節(jié)奏的當今社會廣告的功能也不是僅僅局限于此,法國的貝爾納 *羅希尚說“ 今日的廣告業(yè)不僅首先要繼續(xù)實現(xiàn)商業(yè)目標和銷售功能,而且還是一些人們“ 適應(yīng)各種危機的學(xué)校”,是人們進行藝術(shù)創(chuàng)作的巨大源泉。廣告是一種社會現(xiàn)象,是一座“ 生活風格制造廠”,也是一座“新價值觀念”的制造廠。因此在當今社會廣告的功能也呈現(xiàn)出多元化的特點,廣告發(fā)展到現(xiàn)在不僅僅只是傳播商品的信息和引導(dǎo)消費者進行消費,它在傳播經(jīng)濟信息的同時,也承載著意識形態(tài)和文化的信息。其涉及到價值觀、思想、道德、等多方面的內(nèi)容。廣告在傳遞商品信息和服務(wù)知識的同時其實也是在傳遞著一種文化，一種思想或是一種價值觀。人們通過廣告在獲取信息的同時也會間接吸收廣告所傳遞出來的更深層次的精神內(nèi)涵。當今廣告已是集科學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)于一身，具有傳統(tǒng)廣告所不具備的新特征、新面貌。因此廣告的內(nèi)容對我們尤其是青少年的價值觀、思想、道德等方面具有很大的影響。
西方經(jīng)濟學(xué)家說,“誰控制了媒體和廣告，誰就是未來商業(yè)之王！” 可見廣告在商業(yè)活動中占據(jù)著及其關(guān)鍵的作用。從古至今一直皆是如此,在當今社會隨著經(jīng)濟、科技等方面的高速發(fā)展為廣告的發(fā)展也提供了肥沃的土壤。不若以前的“帶著鐐銬跳舞”的拘束，到（未完，下一頁）
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