|
“游離于商業(yè)與道德之間”----是誰把廣告撞了一下腰?
（作者未知） 2010/4/18
（接上頁）現(xiàn)在廣告無論是從形式、內(nèi)容、方式等各個(gè)方面也日趨多樣化和豐富化，并且廣告活動(dòng)也從區(qū)域性走向國(guó)際化。因此人們可獲得的商品的信息也越來越多，可供選擇的商品也越來多。在這種情況下，各個(gè)商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈化，他們把更多的目光放在了廣告上。一時(shí)間伴隨著廣告大潮的涌起,廣告濫觴，一些也泛濫其間，各種五花八門的廣告也開始對(duì)我們的眼球進(jìn)行全方位的疲勞轟炸,也許是基于某種商業(yè)目的,抑或是基于“人類的眼睛可是什么都想看的!”為了迎合這種本能,某些廣告將其渲染、吸引人的功能施展到了極致,甚至觸及到了某些道德的底線。我們的感官也被挑逗得越來越麻木。
打開電視機(jī)，這類“色彩”斑斕、打擦邊球的不良廣告這些廣告，他們有些實(shí)在有點(diǎn)露骨，有的廣告內(nèi)容和商品并沒有什么必然聯(lián)系，倒是畫面和對(duì)白容易使人產(chǎn)生曖昧的聯(lián)想，對(duì)觀眾尤其是未成年孩子無疑是一種黃色污染。以Sony的廣告為例，眾所周知Sony品牌是國(guó)際IT行業(yè)的佼佼者，但是，在其廣告創(chuàng)意中，卻常常出現(xiàn)明顯的性暗示，這一點(diǎn)令人不敢茍同。Sony筆記本電腦的“搞笑”篇廣告就是一則不折不扣的性暗示廣告，其廣告創(chuàng)意中的性暗示非常露骨:一個(gè)下班回家的職業(yè)女性，一進(jìn)門就看到丈夫一直盯著電腦，對(duì)自己不理不睬。這時(shí)，妻子迅速脫去身上的職業(yè)裝，露出極其性感的內(nèi)衣，走到丈夫身邊，直接強(qiáng)吻。兩個(gè)人很快順著椅子滾落在地上，只有妻子性感的小腿和高跟鞋在畫面中晃來晃去。這時(shí)，畫面切換到另外一個(gè)空間，幾個(gè)看似IT精英的人，從筆記本屏幕中看到了這一切。隨著兩人的滑落，這些精英們紛紛歪頭看著屏幕，表現(xiàn)出很強(qiáng)烈的偷窺欲望。原來，丈夫正在和同事們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議，家里所發(fā)生的一切都被網(wǎng)絡(luò)另一端的同事看個(gè)正著。同時(shí)，畫外音則突出表現(xiàn)了妻子滿足的呻吟聲。而丈夫則一邊跟妻子激吻，一邊騰出手蓋上了筆記本電腦。接著，屏幕中出現(xiàn)了“go create”的字樣。最后，呈現(xiàn)的則是SONY的大字商標(biāo)。針對(duì)SONY的這則廣告，我認(rèn)為其創(chuàng)意即使從廣告效果的角度來說也并不成功，過于復(fù)雜和激烈的情節(jié)會(huì)在很大程度上削弱受眾對(duì)品牌的認(rèn)知程度。更重要的是，這樣的廣告不啻于為人們公開呈現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)達(dá)30秒鐘的色情短片，更有可能形成一定程度的偷窺暗示。除此之外，在SONY品牌其他產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中，我們也看到了一些鮮明的性暗示印記。比如SONY相機(jī)廣告“偽裝偷情”篇:女主人苦等丈夫回家，而丈夫則在單位加班。于是，女主人心生一計(jì)，用相機(jī)拍了一些看似與人偷情的照片發(fā)給丈夫，后者則立刻飛奔回家的情景。像這類帶有性暗示的廣告目前很多企業(yè)的廣告創(chuàng)意都采用與性暗示有關(guān)的情節(jié)，原因就是這些信息在某種程度上會(huì)更多地吸引受眾的目光，擴(kuò)大品牌的影響力。但是如果我們從社會(huì)責(zé)任的角度來看，這種廣告對(duì)于人們尤其是青少年心理的健康成長(zhǎng)是極不負(fù)責(zé)任的。特別是我們?cè)谏钪袩o時(shí)不在接收著外界的暗示。當(dāng)人們購(gòu)物時(shí)，人的意識(shí)就收到潛意識(shí)中這些廣告信息的影響，在左右你的購(gòu)買傾向的同時(shí)，那些廣告信息會(huì)在無意識(shí)中，會(huì)進(jìn)入人們的潛意識(shí)。這些信息反復(fù)重播，在人的潛意識(shí)中積累下來。像那些不良廣告所要傳播的信息就使人們產(chǎn)生消極的暗示，對(duì)我們的情緒、價(jià)值觀等方面都有極其大的影響。在當(dāng)前我們?cè)谇嗌倌杲逃兴媾R的很多社會(huì)性普遍問題，如:暴力傾向、中性化趨勢(shì)、奇裝異服問題、同性戀問題等等，都和社會(huì)性的不良暗示有關(guān)。在生活中常常會(huì)看到一些孩子有“離經(jīng)叛道”的裝扮。我發(fā)現(xiàn)他們大多是受到社會(huì)信息的不良影響，很多時(shí)候他們并不知道該如何打扮自己，只是追求所謂的新潮。而這種所謂的新潮往往來自影視媒介信息，其中，商業(yè)廣告因其直觀、普及、快捷、沖擊力強(qiáng)，對(duì)青少年所產(chǎn)生的影響巨大。以及像一些廣告中所傳遞的暴力、色情、拜金主義這些對(duì)于我們以及成長(zhǎng)中的青少年來說更是產(chǎn)生了極其壞的影響。
像這種不良廣告廣泛存在于我們的生活之中：色情廣告、性暗示廣告、不雅廣告……我們應(yīng)該如何避免不良廣告的“偷襲”，我覺得不論是我們自身、政府、以及廣告策劃人都應(yīng)該負(fù)有極大的責(zé)任。我們知道幾乎所有的商業(yè)廣告多會(huì)傳遞意識(shí)形態(tài)和文化的信息，包括價(jià)值觀，道德觀的取向和對(duì)生活的態(tài)度。但是就是在廣告法，這個(gè)最基本的廣告檢測(cè)法規(guī)中，也沒有關(guān)于意識(shí)形態(tài)的審查的條文所以我們看到大量的拜金和貶損女性的廣告。 而對(duì)廣告承載的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行審查是很難的，因?yàn)槲覀兒茈y判斷那種是對(duì)的那種是錯(cuò)的。廣告法規(guī)定廣告不得有任何涉及色情，淫穢內(nèi)容，不得刊登不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告，但是這遠(yuǎn)不能解決所有問題。 在一個(gè)有著完整而合理的運(yùn)作機(jī)制的社會(huì)，當(dāng)有不良的意識(shí)形態(tài)影響到社會(huì)的時(shí)候，應(yīng)該有這樣一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)處理和干預(yù)這樣的事件。工商管理部門，作為廣告的審查機(jī)構(gòu)應(yīng)該承擔(dān)這樣的責(zé)任。 因此工商管理部門有必要聘請(qǐng)一些社會(huì)學(xué)家，語言學(xué)家，心理學(xué)家等專家，政府也應(yīng)該授權(quán)工商管理部門去組織專家委員會(huì)，專門負(fù)責(zé)審查廣告中意（未完，下一頁）
|