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“游離于商業(yè)與道德之間”----是誰(shuí)把廣告撞了一下腰?
（作者未知） 2010/4/18
（接上頁(yè)）識(shí)形態(tài)的部分。同時(shí)作為消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)有健康的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，在大量的廣告信息面前要學(xué)會(huì)甄別。這樣才不至于被不真實(shí)的廣告信息所蒙騙。同時(shí)，作為社會(huì)公眾的一員，要建立起正確的道德評(píng)判尺度，只有這樣才能在面臨廣告誠(chéng)信缺失的時(shí)候，運(yùn)用這種尺度，對(duì)這些道德現(xiàn)象進(jìn)行正確的評(píng)判。更重要的是消費(fèi)者要多學(xué)習(xí)一些法律常識(shí)，對(duì)虛假?gòu)V告的常用騙術(shù)進(jìn)行辨別，并運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。我們衷心地希望走性暗示廣告路線(xiàn)和不良廣告路線(xiàn)的企業(yè)和廣告策劃者能夠有所覺(jué)醒，讓這些不健康的廣告盡快從我們的媒體上消失。
在當(dāng)前這個(gè)信息爆炸、廣告泛濫的時(shí)代，商業(yè)廣告社會(huì)心理影響不容小覷。而且，廣告已不僅僅是一種推動(dòng)產(chǎn)品傳播的途徑和手段，它在我們的生活以及孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中也扮演著重要的角色，影響著一代人甚至幾代人的價(jià)值觀(guān)，從而改變整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，一句廣告詞被幾代人傳誦，甚至切實(shí)影響著幾代人的生活觀(guān)念，這就是我們所說(shuō)的廣告的社會(huì)心理效應(yīng)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)依靠社會(huì)這片沃土滋長(zhǎng)壯大的企業(yè)在這個(gè)問(wèn)題上都責(zé)無(wú)旁貸。所以，一個(gè)真正有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)不僅應(yīng)該向社會(huì)提供好的商品和服務(wù)，同時(shí)也承擔(dān)著傳播正向、積極的精神財(cái)富的責(zé)任。廣告的真諦是愛(ài)——靠愛(ài)傳遞信息，也傳遞著愛(ài)的信息！我們不能剝奪我們自己看廣告權(quán)利，因?yàn)殡娨暫途W(wǎng)絡(luò)都是我們獲取知識(shí)的不可缺少的手段。相反，我們希望廣告宣傳的不僅僅是商品，還有愛(ài)，能夠讓我們體驗(yàn)到積極和溫暖的情感。因此我們強(qiáng)烈呼吁對(duì)社會(huì)負(fù)有責(zé)任的企業(yè)商家，盡快用更好的、充滿(mǎn)愛(ài)的廣告替換掉這些造成不良社會(huì)心理影響的廣告。我們同樣呼吁所有社會(huì)企業(yè)能夠重新認(rèn)識(shí)廣告，擴(kuò)充廣告的意義，通過(guò)廣告增加其產(chǎn)品附帶的正向價(jià)值理念，讓廣告成為傳播良好企業(yè)文化和社會(huì)道德信息的有效工具，使它成為連接企業(yè)、社會(huì)與個(gè)人的有力紐帶。同時(shí)，我們也提醒接拍廣告明星藝人，從社會(huì)心理影響的角度出發(fā)，從個(gè)人形象的角度出發(fā)，拒絕不良心理暗示的廣告，抵制性暗示、暴力和低級(jí)趣味廣告。最后，我們懇請(qǐng)媒體和有關(guān)部門(mén)采取一些對(duì)廣告監(jiān)管的有效措施，把好社會(huì)心理影響這個(gè)關(guān)口，減少和消除廣告造成的不良影響，幫助和引導(dǎo)我們的社會(huì)、我們的未來(lái)朝著正確的價(jià)值方向健康發(fā)展。
小結(jié)：美國(guó)行為科學(xué)家馬斯洛將人類(lèi)需要從低到高分成五個(gè)層次即生理需要、安全需要、社會(huì)需要(歸屬與愛(ài)情)、尊敬需要和自我實(shí)現(xiàn)需要。馬斯洛認(rèn)為上述需要的五個(gè)層次是逐級(jí)上升的，當(dāng)下級(jí)的需要獲得相對(duì)滿(mǎn)足以后，上一級(jí)需要才會(huì)產(chǎn)生，再要求得到滿(mǎn)足。從這個(gè)方面來(lái)說(shuō),人們對(duì)廣告的需求也不能僅僅只是對(duì)商品經(jīng)濟(jì)信息的傳播,廣告在一定的程度上也承載著一定的意識(shí)形態(tài)和文化信息,影響著人們的思想觀(guān)念。我們不能忽視廣告的社會(huì)心理效應(yīng), 它在我們的生活以及孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中也扮演著重要的角色，影響著一代人甚至幾代人的價(jià)值觀(guān)，從而改變整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。好的廣告能夠使我們?cè)讷@得產(chǎn)品信息的時(shí)候,也能過(guò)潛移默化影響著我們的價(jià)值取向。因此,在當(dāng)今不良廣告泛濫于我們生活的時(shí)候我們更應(yīng)該警醒,我們應(yīng)該如何避免不良廣告的侵蝕,不能歸咎于社會(huì)更在于我們自己。
資料來(lái)源:《廣告設(shè)計(jì)》 李巍編著
《商業(yè)心理學(xué)概論》 河南人民出版社
《廣告心理學(xué)》[美]沃爾特*D*斯科特編著 李旭大翻譯
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