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電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化
（作者未知） 2010/4/19
引言 本文主要介紹搜索引擎優(yōu)化技術(shù)及其在電子商務(wù)網(wǎng)站上的應(yīng)用。文章公分六大部分，分別是搜索引擎優(yōu)化技術(shù)介紹、SEO與電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)系、搜索引擎機(jī)器人、搜索引擎優(yōu)化的方法、影響排名的主要因素和SEO實(shí)例分析。其中SEO實(shí)例分析是針對(duì)淘寶網(wǎng)店的搜索引擎優(yōu)化來設(shè)計(jì)優(yōu)化策略的。
一、搜索引擎優(yōu)化技術(shù)介紹
搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁的檢索特點(diǎn),讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則,從而獲得搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁,并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前,最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。
搜索引擎優(yōu)化的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力的技術(shù)。
二、SEO與電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)系
電子商務(wù)網(wǎng)站要發(fā)展，首先要有足夠多的瀏覽量，這樣才能擴(kuò)大客戶群，有更多的交易量。現(xiàn)今很多人會(huì)在搜索引擎上搜索該商品的信息，而進(jìn)行所謂“針對(duì)搜尋引擎優(yōu)化處理”，就是為了要讓網(wǎng)站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜尋者。且不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最開首的幾項(xiàng)條目，所以電子商務(wù)網(wǎng)站都希望透過各種形式來干擾搜索引擎的排序，進(jìn)而增加網(wǎng)站的瀏覽量，來提高自己網(wǎng)站商品的曝光度。
對(duì)于任何一家電子商務(wù)網(wǎng)站來說，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是至為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問量。所以每次搜索引擎算法的改變都會(huì)在網(wǎng)站之中引起不小的騷動(dòng)和焦慮。我們可以說，搜索引擎優(yōu)化也成了一個(gè)愈來愈復(fù)雜的任務(wù)。
三、搜索引擎機(jī)器人
說道搜索引擎優(yōu)化，就不得不說一下搜索引擎機(jī)器人（也稱網(wǎng)絡(luò)蜘蛛）。搜索引擎機(jī)器人是通過網(wǎng)頁的鏈接地址來尋找網(wǎng)頁，從 網(wǎng)站某一個(gè)頁面（通常是首頁）開始，讀取網(wǎng)頁的內(nèi)容，找到在網(wǎng)頁中的其它鏈接地址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個(gè)網(wǎng)頁，這樣一直循環(huán)下去，直到把這個(gè)網(wǎng) 站所有的網(wǎng)頁及其連接頁面都抓取完為止。那么網(wǎng)絡(luò)蜘蛛就可以用這個(gè)原理把互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁都抓取下來。
一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)了新站點(diǎn)，它一般將拜訪和開始索引該站，直到所有標(biāo)準(zhǔn)的 ﹤a href﹥ 超連結(jié)被鏈結(jié)的頁索引到為止。只能透過Flash或JavaScript才能拜訪的鏈結(jié)可能不會(huì)被蜘蛛機(jī)器人找到。當(dāng)搜索引擎的蜘蛛機(jī)器人爬過一個(gè)站點(diǎn)時(shí)會(huì)取決相當(dāng)數(shù)量的不同因子，并且該站的許多頁可能不會(huì)被索引到除非它們網(wǎng)頁級(jí)別、連結(jié)、或流量增加到一個(gè)程度。從站點(diǎn)的根目錄到該頁的距離，以及其它比重考量，也許也是決定是否該頁得到檢索的因素。
熟悉了搜索引擎機(jī)器人的工作原理之后，我們就可以有針對(duì)性的對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，以達(dá)到搜索引擎優(yōu)化的目的。
四、搜索引擎優(yōu)化的方法
在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域，有兩種類別的優(yōu)化方法：白帽方法和黑帽方法。顧名思義，白帽與黑帽的區(qū)別就在于，白帽方法使用的是被搜索引擎允許的方法對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，而黑帽方法則選擇對(duì)搜索引擎進(jìn)行欺騙已達(dá)到提高搜索排名的目的。下面分別介紹兩種方法所采用的手段。
（1）白帽方法
白帽方法一般是通過為用戶而不是搜索引擎創(chuàng)造內(nèi)容，讓這些內(nèi)容易于被蜘蛛機(jī)器人索引、并且不嘗試對(duì)搜尋引擎系統(tǒng)進(jìn)行欺騙。網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員經(jīng)常在設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的網(wǎng)站時(shí)犯了致命錯(cuò)誤、疏忽地"毒害" 該站以致排名不會(huì)很好。白帽法試圖發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，譬如機(jī)器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、或粗劣的導(dǎo)引結(jié)構(gòu)。
因?yàn)樗褜ひ媸且晕谋緸橹行�，所以許多有助于網(wǎng)頁親和力的手段同樣有利于搜尋引擎優(yōu)化。這些方法包括最佳化圖形內(nèi)容、包括ALT 屬性、和增加文本說明。對(duì)于Flash動(dòng)畫甚至可以在設(shè)計(jì)該頁時(shí)添加替代性文字內(nèi)容來幫助優(yōu)化。
下面是一些搜索引擎認(rèn)為適當(dāng)?shù)姆椒ǎ?br>
* 在每頁使用一個(gè)短、獨(dú)特、和相關(guān)的標(biāo)題。
* 編輯網(wǎng)頁，用與該頁的主題有關(guān)的具體術(shù)語替換隱晦的字眼。這有助于該站訴求的觀眾群，在搜尋引擎上搜尋而被正確導(dǎo)引至該站。
* 在該站點(diǎn)增加相當(dāng)數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容。
* 使用合理大小、準(zhǔn)確描述的匯標(biāo)，而不過度使用關(guān)鍵字、驚嘆號(hào)、或不相（未完，下一頁）
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