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大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物行為分析_基于TRA_TPB理論的實(shí)證研究
（作者未知） 2010/5/6
摘要：以在校大學(xué)生為對(duì)象，從TRA理論出發(fā)，對(duì)電子商 Sheppard[3]等人指出，理性行為理論（Theory of
務(wù)TPB理論進(jìn)行延伸，構(gòu)建了修正的TPB模型，并通過(guò)實(shí)證研 Reasoned Action ，TRA）與計(jì)劃行為理論（Theory of Planned 究對(duì)該模型進(jìn)行驗(yàn)證，歸納了大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)行為行的特征，并 Behavior , TPB）被認(rèn)為是有效的解釋人們行為的理論。而且這討論了影響大學(xué)網(wǎng)上購(gòu)物行為的因素。 兩個(gè)理論已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，實(shí)踐證明TRA與TPB理論可以有效地用于解決人們的行為差異問(wèn)題[4]。但現(xiàn)有研究中都沒(méi)有利用完整的TRA或TPB模型對(duì)人們網(wǎng)上購(gòu)物行為進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞：TRA TPB 電子商務(wù) 網(wǎng)上購(gòu)物行為
1 引言
一些只是利用模型中的某個(gè)/些變量對(duì)用戶行為進(jìn)行研究，因
隨著電子商務(wù)的普及和發(fā)展，人們的消費(fèi)模式發(fā)生了巨大 此，為對(duì)用戶網(wǎng)上購(gòu)物行為做出進(jìn)一步的解釋?zhuān)疚耐ㄟ^(guò)TRA、
變化，對(duì)其網(wǎng)上購(gòu)物意愿和行為的探析隨即被提上研究日程。 TPB完全模型，并在前人研究的基礎(chǔ)之上，對(duì)TPB理論進(jìn)行延伸，
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心[1]發(fā)布的《2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物調(diào)查研 構(gòu)建出更為完善的行為理論模型，以大學(xué)生為對(duì)象對(duì)其網(wǎng)上購(gòu)
究報(bào)告》，截止2008年6月24日，我國(guó)2008年上半年網(wǎng)購(gòu)總 物行為進(jìn)行分析。
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