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關(guān)于圖畫(huà)現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)史深層意義探尋
（作者未知） 2010/5/17
（接上頁(yè)）的結(jié)果，一是錘煉和積淀出深厚的理性主義視覺(jué)語(yǔ)言基礎(chǔ)(即便是后現(xiàn)代主義平面設(shè)汁和設(shè)計(jì)造型語(yǔ)言也無(wú)法回避這種視覺(jué)文化傳統(tǒng)的影響)；二是通過(guò)圖形化、平面化的平面語(yǔ)匯設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確傳達(dá)現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)作的各種信息，包括現(xiàn)代生活和T作環(huán)境、科學(xué)研究、以及服務(wù)于企業(yè)運(yùn)作和宣傳的各種信息傳達(dá)活動(dòng)。
圖形現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是廣告設(shè)計(jì)明確了服務(wù)于商業(yè)視覺(jué)傳達(dá)的中心目的；二是在設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)言上廣泛吸收現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中藝術(shù)語(yǔ)言的精華，特別是立體主義和未來(lái)主義藝術(shù)語(yǔ)匯，同時(shí)又服膺于裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的總體特質(zhì)，使圖畫(huà)現(xiàn)代主義廣告藝術(shù)表現(xiàn)出一種難以言說(shuō)的象征現(xiàn)代城市生活的藝術(shù)魅力。對(duì)這兩點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，圖畫(huà)現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)家是極其明確的。其后期代表人物亞布拉姆·蓋姆斯(AbramGames)曾用詩(shī)般的語(yǔ)言表述了廣告設(shè)計(jì)的這種現(xiàn)代理念，他說(shuō)：“信息應(yīng)該以最快、最生動(dòng)的方式傳達(dá)出去，這樣才能夠通過(guò)觀(guān)眾的下意識(shí)來(lái)吸引他們的興趣……理性原則決定了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)……設(shè)計(jì)家建造和掀起春天，當(dāng)觀(guān)眾的眼睛被吸引的時(shí)候，春天就綻放出來(lái)了、說(shuō)理的紀(jì)律約束設(shè)計(jì)的表達(dá)”。
對(duì)海報(bào)訴求的準(zhǔn)確表現(xiàn)和傳達(dá)是設(shè)計(jì)師的首要目標(biāo)。圖畫(huà)現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)又沒(méi)有喪失平面視覺(jué)表達(dá)的藝術(shù)性質(zhì)。它大量吸收現(xiàn)代主義藝術(shù)的表現(xiàn)語(yǔ)匯，富含裝飾主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)優(yōu)雅考究的藝術(shù)氣質(zhì)，從而在廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的進(jìn)程中創(chuàng)造了不能回避的現(xiàn)代內(nèi)涵。簡(jiǎn)言之，圖畫(huà)現(xiàn)代主義作為塑造廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代性質(zhì)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，其最大的貢獻(xiàn)在于它創(chuàng)造了一種文字加圖像的有意識(shí)的視覺(jué)傳達(dá)圖解模式。從此，包括廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的舉凡平面設(shè)計(jì)諸領(lǐng)域的現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)模式并沒(méi)有大的變更。這種視覺(jué)傳達(dá)的模式、方法和形式語(yǔ)匯在現(xiàn)代商業(yè)的全球擴(kuò)張中被廣泛借用，從而成為全球統(tǒng)一的廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代表達(dá)。
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