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關(guān)于羨哥競善網(wǎng)縫縫瀟核算模式的研究
（作者未知） 2010/5/21
關(guān)于羨哥競善網(wǎng)縫縫瀟核算模式的研究
【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 傳媒 通訊 收入 國民經(jīng)濟(jì)核算
【論文摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，對(duì)這種新技術(shù)的統(tǒng)計(jì)工作是當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)核算面臨的最強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)之一，全世界的統(tǒng)計(jì)工作者都在研究這個(gè)問題。如何完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計(jì)工作，形成一種規(guī)范的模式。是統(tǒng)計(jì)工作者面臨的重要課題。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在擴(kuò)展到越來越多的國家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，并使新型的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為傳媒和通訊業(yè)內(nèi)外的參與者，基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和物體越來越被網(wǎng)絡(luò)連接在一起，結(jié)果產(chǎn)生了一套新的經(jīng)濟(jì)規(guī)則。這是傳媒與通訊公司、相關(guān)企業(yè)要取得成功應(yīng)具備的基本知識(shí)。否則，他們將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中迷失方向。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的收入模型
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使企業(yè)面臨最重要的決定是如何增加收入支持企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、改善經(jīng)濟(jì)模式、實(shí)現(xiàn)其利潤目標(biāo)。這方面通常被關(guān)注的分為兩類：一方面是收人類型和模式的一般原則，另一方面是有關(guān)價(jià)格政策。當(dāng)然，價(jià)格政策在管理和評(píng)估上是最繁瑣的。因?yàn)閮r(jià)格政策包括：與銷售戰(zhàn)略有關(guān)的各種措施，產(chǎn)品購買者應(yīng)付的貨幣報(bào)酬，以及公司應(yīng)提供的服務(wù)。因此關(guān)于價(jià)格政策的決定從根本上說，就是為提供的產(chǎn)品制定價(jià)格，價(jià)格的制定可以根據(jù)生產(chǎn)成本、競爭者的行為或產(chǎn)品系列中的相互依賴性決定。
制定的價(jià)格在不同的時(shí)間、不同的市場范圍會(huì)有不同，這就是價(jià)格戰(zhàn)略的多樣性。價(jià)格戰(zhàn)略還涉及為不同的市場制定不同的價(jià)格，其差別可以是一個(gè)臨時(shí)標(biāo)準(zhǔn)，可以是空間標(biāo)準(zhǔn)，即電話費(fèi)可以隨一天中時(shí)間的不同而不同，也可以是體育場的座位價(jià)格以排而變化，還有涉及的客戶不同價(jià)格也不同。從邏輯上講，在制定價(jià)格政策之前先作出決策，這在實(shí)際工作中是倍受重視的。決策涉及要采用的收人類型和收入模型，例如：對(duì)于傳媒界來說，收入的類型是訂閱、個(gè)別交易還有廣告。只要作出一次決定，就可確定訂閱、個(gè)別交易或廣告時(shí)間的價(jià)格。一家雜志出版商要在一開始決定免費(fèi)雜志的成本是南廣告收入支出，還是南廣告和銷售收入共同支出。只有作出這一決定，才能確定廣告的價(jià)格和雜志在報(bào)刊亭的零售價(jià)格。傳媒和通訊業(yè)為我們提供了收入形式的結(jié)構(gòu)分類方法，使公司能夠用于產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)計(jì)劃中。當(dāng)然，也是市場本身為每一個(gè)傳媒產(chǎn)品限定了周密的收人形式。然而，因特網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了巨大的變化，因此需要作出決策，其內(nèi)容不僅是增加了一個(gè)利潤窗口，而且為生產(chǎn)者進(jìn)一步帶來收入模型，傳媒產(chǎn)品的收入形式可以按不同的形式結(jié)合，其變化非常之快。
對(duì)于收入形式，我們可以系統(tǒng)地進(jìn)行區(qū)別，一般來說，可以這樣分：一是與直接用途有關(guān)的收入，二是與直接用途無關(guān)的間接收入。而間接收入又分為來自公司的間接收入，以及來自國家的間接收入。
(一)直接收入類型。直接收入類型是直接從產(chǎn)品用戶那里得到的收入，間接收入類型是考慮應(yīng)用傳媒和通訊服務(wù)的收人，通常這些收入不直接來源于用戶。當(dāng)然，直接收入形式又可進(jìn)一步分為三類。首先，付款是以用戶使用產(chǎn)品的數(shù)量和服務(wù)的時(shí)間周期為基礎(chǔ)的，這種與應(yīng)用有關(guān)的收人形式包括：對(duì)數(shù)據(jù)庫服務(wù)的收費(fèi)或按所打的電話收費(fèi)。兩種情況的收費(fèi)都由交易的特定應(yīng)用參數(shù)決定。它們共同代表了最基本的交易收入形式。第二，與應(yīng)用有關(guān)的收費(fèi)形式相對(duì)照的是一次性和周期性與使用無關(guān)的收入形式，特點(diǎn)是平均的付款方式，而不是按每次交易一次付款。一次性與使用無關(guān)的交費(fèi)包括連接費(fèi)、版權(quán)費(fèi)和購買專用接收裝置的費(fèi)用，它們是提供服務(wù)所需要的。本身不具有原始價(jià)值。第三，訂閱(注冊)費(fèi)是會(huì)定期發(fā)生的。訂閱(注冊)費(fèi)為傳媒和通訊服務(wù)再次注入資金起到重要作用，可被定義為另一種基本收入形式。這種收入的一個(gè)顯著特點(diǎn)是實(shí)際用途的選擇性，無論用戶對(duì)內(nèi)容是否使用和使用的頻繁程度如何，都只收取同樣的平均費(fèi)用。在印刷業(yè)，注冊費(fèi)是通過訂閱報(bào)紙收取的，在電視領(lǐng)域，是付電視頻道費(fèi)。這些收入來源于自愿購買之后需定期付費(fèi)。公共廣播公司收取的版權(quán)費(fèi)是一種定期收取的與使用無關(guān)的收費(fèi)，與訂閱(注冊)費(fèi)不同的是，用戶有具體的義務(wù)支付版權(quán)費(fèi)，更像是一種稅，傳媒業(yè)重視它，可以看做是另一種基本收入形式。
(二)來自公司的間接收入。關(guān)于間接收入類型，實(shí)際上是誰在向傳媒和通訊供應(yīng)商付費(fèi)，最通常的情況是由其他公司或政府付費(fèi)。公司愿意資助或補(bǔ)貼傳媒和通訊用戶的原因可分為三類。第一類是通過做廣告資助，公司的興趣在于公司做廣告的產(chǎn)品會(huì)引起用戶的注意。2002年全世界的廣告費(fèi)支出增長2％，中國的廣告費(fèi)支出增長較快，2001年增長15％，2002年增長10％，在世界排名占第三位，僅次于美國和日本。第二類是數(shù)據(jù)采集。傳媒和通訊供應(yīng)商利用各種服務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，然后把數(shù)據(jù)賣給第三方。這些數(shù)據(jù)同時(shí)還被用來優(yōu)化他們自己的傳媒和通訊服務(wù)。這種類型的收入被稱為數(shù)據(jù)采集加工，是岡特網(wǎng)提供的對(duì)外聯(lián)系的一個(gè)窗口。第三類是（未完，下一頁）
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