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試析城市電視臺(tái)的發(fā)展空間
（作者未知） 2010/5/22
試析城市電視臺(tái)的發(fā)展空間
摘要：隨著我國(guó)綜合國(guó)力的日益增強(qiáng)，我國(guó)電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)在為世界上最強(qiáng)有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈。城市電視臺(tái)究竟優(yōu)勢(shì)何在?怎樣才能在強(qiáng)手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發(fā)展之路呢?
關(guān)鍵詞：電視大軍 國(guó)家級(jí)電視臺(tái) 城市電視臺(tái)
一、城市電視臺(tái)在我國(guó)獨(dú)特的地位
城市電視臺(tái)自誕生之日起就無(wú)償?shù)負(fù)?dān)負(fù)著轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)及所在省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的任務(wù)。雖然現(xiàn)在有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視已經(jīng)在我國(guó)普及起來(lái)，甚至于我國(guó)幾乎全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”工程，但由于我國(guó)不少地區(qū)還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線網(wǎng)絡(luò)的拉線，因此在我國(guó)的城市電視臺(tái)就充當(dāng)了省、市級(jí)電視臺(tái)的延伸與補(bǔ)充。
二、城市電視臺(tái)的發(fā)展困境
城市電視臺(tái)是以城市和其近郊區(qū)域的觀眾為主要的服務(wù)對(duì)象，其主要是滿足這些特定區(qū)域的觀眾需求的電視臺(tái)。在我國(guó)城市電視臺(tái)可以說(shuō)是傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)量最多的、最活躍的群體之一，當(dāng)同時(shí)其也是一個(gè)相對(duì)尷尬的弱勢(shì)群體。這樣的群體中包含了市級(jí)電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)等等，他們由于生存發(fā)展的需要面臨著較多嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題：
1.城市電視臺(tái)的觀念及運(yùn)行體制明顯落后
從財(cái)政收入上看，城市電視臺(tái)在發(fā)展初期是為了補(bǔ)充中央電視臺(tái)與省級(jí)電視臺(tái)的需求，因此它的發(fā)展與生存大都是依靠縣級(jí)財(cái)政、市級(jí)財(cái)政的支出、以及廣告的收入，此外并沒有其他收入的來(lái)源，因此在其運(yùn)行的機(jī)制上，受到縣級(jí)、市級(jí)或廣告商的嚴(yán)重制約。
從覆蓋范圍上來(lái)看，由于城市電視臺(tái)覆蓋區(qū)域很低，僅僅是在城市和周邊區(qū)域進(jìn)行覆蓋，其覆蓋的人群根本無(wú)法與省級(jí)、中央電視臺(tái)相提并論。
在發(fā)展的空間上，隨著數(shù)字電視的迅速發(fā)展、衛(wèi)星電視的傳輸加快、寬帶電視的不斷發(fā)展，城市居民已經(jīng)不僅僅能夠使用一種方式進(jìn)行收看中央、省級(jí)城市的電視，而是采用了更多的方式去觀看。為了獲得更多的收視率，省級(jí)與中央電視臺(tái)已經(jīng)在對(duì)全國(guó)的觀眾開始進(jìn)行擴(kuò)張，利用他們更多的優(yōu)勢(shì)、更多的資源對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行整合和開發(fā)，甚至不少電視已經(jīng)直接放到互聯(lián)網(wǎng)上，這一系列的措施城市電視臺(tái)沒有足夠的資金跟上，導(dǎo)致的是城市電視臺(tái)的收視率急速下滑。
2.廣告創(chuàng)收日漸萎縮，經(jīng)營(yíng)管理缺乏創(chuàng)新，城市電視臺(tái)失去強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
由于城市電視塔收視率處于不佳的狀態(tài)上，城市電視臺(tái)面臨著需要拓寬多種經(jīng)營(yíng)渠道、增加廣告創(chuàng)收力度、以及減少?gòu)V告收入一柱獨(dú)撐電視業(yè)大廈的高風(fēng)險(xiǎn)局面。當(dāng)前隨著廣告投入的方式增多，電視廣告投入的資金逐漸減少，城市電視臺(tái)面臨著日益減少的廣告投入的資金，而廣告的收入對(duì)城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。因此如何增加收人渠道，拓寬電視臺(tái)財(cái)政收入是城市電視臺(tái)的主要面臨的困境。
三、城市電視臺(tái)開拓自己的天空
1.牢牢把握住第一時(shí)效，極力倡導(dǎo)記者現(xiàn)場(chǎng)搶新聞
新聞是電視臺(tái)能夠吸收大量收視率的一個(gè)重要途徑，城市電視臺(tái)可以通過(guò)倡導(dǎo)記者在新聞多搶新聞，獲得更多新聞就可以讓更多的觀眾對(duì)自己連續(xù)播放的新聞感興趣，進(jìn)而成為播放本地區(qū)域新聞播放的中心。城市電視臺(tái)就可以在電視收視率不斷增加，其廣告的收入困難也可以暫時(shí)得到緩解。
加上城市電視臺(tái)身處于城市里，它對(duì)城市的各種事件的發(fā)生、發(fā)展都有著自己獨(dú)特的及時(shí)性，并且通過(guò)播放新聞的方式就能夠讓更多社會(huì)人群，了解這個(gè)城市在發(fā)生的事件、發(fā)展的狀況，這些電視臺(tái)播放出來(lái)的新聞內(nèi)容就可以很貼切展現(xiàn)出城市居民生活，這樣的節(jié)目很容易受到市民們的喜愛。
2.整合城市電視臺(tái)資源，優(yōu)秀電視臺(tái)合并共存
巨大的生產(chǎn)成本制約著城市電視臺(tái)自辦節(jié)目數(shù)量的擴(kuò)張和質(zhì)量的升級(jí)，央視節(jié)目強(qiáng)制下傳和大量省級(jí)以上衛(wèi)星節(jié)目的落地生根則更使電視臺(tái)自辦節(jié)目相形見絀；電視廣告的主要依附對(duì)象電視劇更是如此，央視的特殊地位和衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)實(shí)力使他們可以在電視劇播放政策面前打擦邊球甚至左右政策走向，信息的嚴(yán)重不對(duì)稱使城市電視臺(tái)在各種禁播令面前循規(guī)蹈矩，如履薄冰。城市電視臺(tái)應(yīng)該通過(guò)整合優(yōu)秀電視臺(tái)的各種資源。
3.調(diào)查研究當(dāng)?shù)厥鼙娗闆r，抓住最大觀眾群，辦有特點(diǎn)的服務(wù)性欄目
電視臺(tái)作為傳播的媒體，不但要能夠有傳播信息的功能，還需要有對(duì)信息提供各種有力支持的功能，在當(dāng)前已經(jīng)成為消費(fèi)者中心的營(yíng)銷時(shí)代，城市電視利用自己的優(yōu)勢(shì)與本區(qū)域的觀眾更近、更能夠了解觀眾的需求，推出各種有利于市民的服務(wù)信息，針對(duì)市民的衣食住行，進(jìn)行專題報(bào)道、跟蹤，就可以培養(yǎng)更多的忠實(shí)觀眾。而這些特色服務(wù)性欄目是中央、省級(jí)電視臺(tái)是無(wú)法（未完，下一頁(yè)）
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