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論媒介全球化及中國媒介的變化
（作者未知） 2010/5/22
（接上頁）面，向受眾真誠地敞開大門，尊重現(xiàn)實和受眾的知情權(quán)。傳統(tǒng)媒體強化新聞意識，寫出真理的深度，仍能把失去的受眾吸引過來。一旦人們從傳統(tǒng)媒介得到在網(wǎng)上捕捉不到的理念，傳統(tǒng)媒介的生機就煥然一新。用正確的思想解釋正在發(fā)生的事件，滿足受眾聞知世事的需要，是新聞傳播的生命過程，無論網(wǎng)絡(luò)還是傳統(tǒng)媒體都有體現(xiàn)這種生命力，也有各自的優(yōu)勢，就看哪個發(fā)揮得最徹底、最全面、最有聲有色。在新世紀，面臨危機的不是傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體的舊體制、舊理念。它能不能走向世界，要看它給人類能否奉獻真理，讓人們透視社會的一切。
隨著中國加入WTO，中國也要面對這一問題，也只有解決了這個問題，中國的媒介才能在世界上由自己的競爭力，首先中國媒介要固守本國市場，但也必須以一種開放的胸襟對國界之外的媒介經(jīng)濟給予密切關(guān)注，積極接納各國社會文化，主動參與全球媒介經(jīng)濟競爭，大膽地“引進來”、“走出去”，才是提高自身的全球競爭力、為媒介贏得更大市場空間的最佳選擇。相反，則可能被發(fā)達國家的跨國媒介甚至發(fā)展中國家的媒介搶得先機、擠出市場，最后也許連本國的市場也保不住。所以現(xiàn)存的封閉的傳播體系必需要發(fā)生變化，傳媒的政策、制度上要進行改革以引導(dǎo)引導(dǎo)中國傳播事業(yè)進入全球化軌道。隨著中國社會主義市場經(jīng)濟和社會主義民主政治的發(fā)展，隨著中國社會日益全方位地融人世界政治、經(jīng)濟、文化、社會潮流并與之深刻互動，中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)和消費有力促動著中國大眾傳媒體制變革，傳媒政策在民營資本和國外資本的開放領(lǐng)域?qū)矣型黄�。而且我們也可以的看到中國的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動跡象：在2001年10月24日，美國在線時代華納(AOL)就宣布，其旗下的CETV部門將成為首個被允許在中國地區(qū)進行有線電視運營的電視頻道，普通話資訊和娛樂頻道CETV于2002年1月起開始向中國南方地區(qū)的有線電視用戶提供節(jié)目服務(wù)。與此同時，中國國家電視臺的第九套節(jié)目也將落戶美國主流有線電視系統(tǒng)。由于全球化趨勢的不可逆轉(zhuǎn)和中國越來越深地融人世界，中國傳媒與世界的互動成為必然。中國的傳播事業(yè)必將越來越多地帶有“全球化”的印記。它再也無法將真相由極少數(shù)人控制著而不愿意讓大多數(shù)人知道的。在全世界都變得透明的媒介全球化的今天，中國媒介也只有變得透明，才會有璀璨的未來。
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