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蘇州旅游業(yè)發(fā)展中旅游產(chǎn)品存在的問題及對策
（作者未知） 2010/6/17
（接上頁）是穩(wěn)步上升的日本等亞洲市場和法國、意大利等歐洲市場。以上五種市場的旅游產(chǎn)品需求不一樣,在具體的開發(fā)營銷中應(yīng)該做到有的放矢。只有在產(chǎn)品內(nèi)容、類型、服務(wù)功能、線路組合等方面作好細(xì)分的產(chǎn)品開拓策略,才能爭取到旅游整體經(jīng)濟(jì)效益的提高。此外還要根據(jù)散客市場的具體需求,將青年旅館等設(shè)施引進(jìn)蘇州,通過網(wǎng)絡(luò),為全球自助游客提供最便捷的服務(wù)。而文化旅游產(chǎn)品的挖掘是蘇州旅游環(huán)境的氛圍和開發(fā)的基本條件。文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須要側(cè)重于能吸引周邊地區(qū)旅游者的直觀的、大眾化的、可參與的文化產(chǎn)品。要在圍繞文化基礎(chǔ),搞好節(jié)慶活動(dòng)上下功夫。通過蘇州老百姓的日常生活方式的展現(xiàn),讓旅游者在旅游體驗(yàn)的過程中感受吳文化的氛圍和氣息。此外,蘇州應(yīng)注重重大事件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。蘇州必須依托區(qū)位條件和自身資源特點(diǎn),搞大型旅游活動(dòng),如穿越太湖橋的飛行表演,就曾吸引了上海等地20多萬的游客,取得了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。大型事件旅游產(chǎn)品往往因?yàn)槠滢Z動(dòng)效應(yīng)和媒體的熱情關(guān)注,而產(chǎn)生久遠(yuǎn)和潛在的廣告作用。其三,生態(tài)休閑旅游及體育旅游產(chǎn)品要精心構(gòu)建。生態(tài)休閑旅游是符合時(shí)代潮流的旅游產(chǎn)品類型,蘇州面水環(huán)山,境內(nèi)地形多變,有發(fā)展生態(tài)休閑旅游的條件,蘇州的生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品應(yīng)該走出特色,成為蘇州旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和提升的一支重要力量。而體育旅游產(chǎn)品除了興建合格場所,利用優(yōu)惠條件吸引大型、高水準(zhǔn)熱門項(xiàng)目賽事外,還要積極創(chuàng)辦培育諸如環(huán)太湖自行車賽、環(huán)太湖馬拉松、太湖鐵人三項(xiàng)等有特色的賽事,一方面可擴(kuò)大蘇州影響,另一方面還能為蘇州吸引來大量游客。
3.4 加強(qiáng)商務(wù)旅游產(chǎn)品的開拓和休閑娛樂型產(chǎn)品的開發(fā)
商務(wù)旅游往往因不受天氣影響,而具有穩(wěn)定和持久的特點(diǎn)。此外商務(wù)游客也因消費(fèi)能力強(qiáng)著稱,他們盡管人數(shù)不是最多的,但對旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率卻很大。其中會(huì)議、會(huì)展旅游更是現(xiàn)今各地旅游發(fā)展中重視的方面。蘇州必須要通過專門設(shè)施和專業(yè)人才方面的改進(jìn),充分利用毗鄰上海的地緣優(yōu)勢,配套上海,著力發(fā)展會(huì)議及專業(yè)會(huì)展旅游,如園林博覽會(huì)等。而娛樂性旅游產(chǎn)品是與度假旅游、城市旅游等相匹配的重要旅游產(chǎn)品。蘇州應(yīng)該努力通過興建大型綜合型、高水平室內(nèi)娛樂城,以改變蘇州夜間活動(dòng)嚴(yán)重匱乏的局面。此外,還要積極創(chuàng)造條件、制造輿論,并在土地利用等方面做好切實(shí)可行的預(yù)留與控制,爭取配合上海,在鄰近上海的地方吸引迪斯尼樂園的落戶,為新世紀(jì)蘇州旅游的再創(chuàng)輝煌,準(zhǔn)備好發(fā)展的平臺(tái)。
總而言之,蘇州旅游產(chǎn)品的發(fā)展要在提升觀光產(chǎn)品檔次的基礎(chǔ)上,著重發(fā)展休閑度假旅游,積極推進(jìn)特色旅游產(chǎn)品建設(shè),提升旅游產(chǎn)品競爭力,形成以觀光產(chǎn)品為基礎(chǔ)、休閑度假產(chǎn)品為重點(diǎn)、特色旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充的產(chǎn)品體系,建設(shè)成為體驗(yàn)性強(qiáng)、適應(yīng)面廣、多元互補(bǔ)、特色各異并具有一定彈性的產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由單一觀光向多重復(fù)合的轉(zhuǎn)變。
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