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會展旅游業(yè)的地理區(qū)位及其選擇
（作者未知） 2010/6/17
（接上頁）會展有著相輔相成的關(guān)系,一個城市豐富的旅游資源會提高城市會展活動的吸引力,世界上著名的會展城市如漢諾威、法蘭克福、米蘭、新加坡等都是著名的旅游城市。瑞士東部小城達沃斯是阿爾卑斯山系中海拔最高的城市,人口100余萬,是世界知名的溫泉度假、會議、運動度假勝地。每年1月末,世界經(jīng)濟論壇在這里召開年會,僅此一項每年就給達沃斯帶了7 000萬美元的利潤。另外,每年除有400多個大小會議在此召開外,還有70萬游客前來度假。因此,具備特色的旅游資源,成為會展業(yè)發(fā)展的一個必備條件。
5.政府的支持
會展旅游是一個涉及多行業(yè)、多部門的產(chǎn)業(yè),通過對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用,與其他經(jīng)濟部門相輔相成,互相促進,在互動中實現(xiàn)良性循環(huán),共同為整個國民經(jīng)濟的快速發(fā)展發(fā)揮著積極的作用。正因為如此,各國政府都十分重視會展旅游業(yè)的發(fā)展,在制定經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展規(guī)劃時,積極考慮本國會展業(yè)發(fā)展的需要,進行有利的安排。除客觀條件外,發(fā)展會展業(yè)還必須有政府對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及相關(guān)法律法規(guī)等方面的支持。如德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等都是國際著名的展覽城市,它們都把展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持,出臺一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策,吸引參展商和觀眾。
(二)選擇會展城市時考慮的因素:中觀區(qū)位
會展旅游業(yè)的中觀尺度主要是指會展舉辦城市的選擇問題,該空間尺度需要重點考慮的因素是城市的區(qū)位條件、經(jīng)濟實力和城市吸引力狀況等因素。
1.優(yōu)越的地理位置和交通條件
發(fā)展會展旅游必須具有優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件。世界上最重要的150個專業(yè)展覽會中有近120個都在德國城市舉行,與其地處歐洲中心、交通便捷密切相關(guān)。從城市看,2001年承辦各種國際會議最多的10大城市,如巴黎、倫敦、日內(nèi)瓦、布魯塞爾、柏林等,幾乎都在地理位置上得天獨厚。我國的香港、上海、北京等城市會展旅游發(fā)達的一個重要原因是地理位置優(yōu)越。
2.高度發(fā)達的城市經(jīng)濟
會展業(yè)成本較高,無論舉辦何種會展活動都需要一定的經(jīng)濟實力和資金投入。據(jù)世界銀行提供的資料,20世紀(jì)以來舉辦國際性會議次數(shù)最多的前10個國家和城市的人均國民生產(chǎn)總值均在10 000美元以上。瑞士人均國民生產(chǎn)總值長期位居世界第一,舉辦國際會議次數(shù)排行世界第九位。因而發(fā)展會展旅游的旅游目的地通常是經(jīng)濟高度發(fā)達的國家或城市。
3.完善的會展設(shè)施
現(xiàn)代化的會展設(shè)施是開展會展旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件,許多會展旅游目的的成功得益于良好的會展設(shè)施。紐約、底特律、米蘭、倫敦、巴黎、東京、法蘭克福、慕尼黑都有10萬或20萬m2以上的大型現(xiàn)代化展館,漢諾威建有展出面積接近47萬m2的世界上最大的展覽場館,新加坡也有一個近10萬m2的博覽中心。
4.良好的城市形象和較強的城市吸引力
城市形象是旅游競爭的武器,缺乏城市形象或城市形象不佳的城市很難向游客促銷,也就是沒有競爭力。發(fā)展會議展覽旅游的城市必須要有鮮明的城市形象。城市的吸引力在于城市形象,城市旅游資源的豐度和文化內(nèi)涵則是營造城市形象的一個重要方面,會展與旅游是分不開的,很多時候會展的舉辦就是沖著舉辦地的名勝古跡、美麗風(fēng)光和良好的城市環(huán)境而來的。
5.完善的城市功能
會展業(yè)對城市功能有極大的依賴性,沒有完整的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的交通條件和先進的通信設(shè)施等,一些大型會展活動,如世博會乃至一些交易會是不能舉辦的,要成功舉辦一些大型會議也是難以想象的,因此只有提升城市公眾休閑、城市娛樂、康體、文化、商貿(mào)、購物、交通、通訊、郵電等城市功能,才能吸引會展旅游者和旅游投資者。新加坡發(fā)展會展旅游的成功經(jīng)驗之一,就是新加坡政府一直致力于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展交通、凈化環(huán)境等以吸引投資者和會展旅游者。
(三)選擇會展場館所時考慮的因素:微觀區(qū)位
會展場館選址對會展業(yè)的發(fā)展而言舉足輕重。場館一旦落成,也就決定了會展業(yè)借以發(fā)展的空間地理區(qū)域。這一區(qū)域內(nèi)的各種基礎(chǔ)設(shè)施,包括它的相關(guān)配套設(shè)施、道路交通狀況等等,就成為會展業(yè)的運行環(huán)境,環(huán)境的好壞直接影響著項目甚至行業(yè)本身的發(fā)展。在會展場館的選擇的眾多因素中,交通是其中重要的因素。對于那些正在選址建立會展中心的政府規(guī)劃部門,選擇好展館的建設(shè)位置對展館效益和城市會展業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。一個好的會展場館,不僅應(yīng)該具備完善的內(nèi)部設(shè)施和服務(wù)機制,更為重要的是它的周邊環(huán)境[3]。
其一,好的展館應(yīng)處于交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達地區(qū),四周交通便利、換乘方便,各種交通設(shè)施齊全,便于游客和參展者的參展行為。
其二,展館地址應(yīng)遠離居民區(qū)和其它行政機構(gòu)服務(wù)區(qū)域,避免給附近居民（未完，下一頁）
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