|
大學(xué)生的消費(fèi)心理
廣東工業(yè)大學(xué)信息工程學(xué)院電子信息工程 王宇健 2007/1/16
摘要: 消費(fèi)作為一種行為市消費(fèi)主體出于延續(xù)和發(fā)展自身的需要，有意識(shí)地消耗物質(zhì)資料和非物質(zhì)資料地能動(dòng)行為。消費(fèi)，心理就是指消費(fèi)者在社會(huì)總體消費(fèi)環(huán)境的影響下，調(diào)節(jié)、控制自身消費(fèi)行為的心理現(xiàn)象，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，我們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，我們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，我們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。了解學(xué)生的消費(fèi)觀念有助于學(xué)校制定相應(yīng)的校規(guī)和政策，如限制學(xué)校商店的數(shù)量，定期舉行勤儉節(jié)余等系列活動(dòng)。本論文主要討論大學(xué)生消費(fèi)的狀況，以及對(duì)消費(fèi)情況做出相應(yīng)的分析、當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)心理和行為偏頗的原因分析、以及做出相應(yīng)的結(jié)論與建議。
關(guān)鍵詞: 總消費(fèi)額、恩格爾系數(shù)、正態(tài)分布規(guī)律、消費(fèi)意識(shí)、社會(huì)性消費(fèi)、消費(fèi)群體
一大學(xué)生消費(fèi)的狀況
具一項(xiàng)由有關(guān)部門對(duì)廣東工業(yè)大學(xué)的大學(xué)生的日常消費(fèi)進(jìn)行的調(diào)查報(bào)告，廣工學(xué)生總體消費(fèi)額主要集中在 450— 550 和 680— 800 之間，我認(rèn)為純消費(fèi)群體合適的人數(shù)分布峰值應(yīng)該出現(xiàn)在 500 —— 800 區(qū)間，其他區(qū)間應(yīng)該符合正態(tài)分布。具恩格爾系數(shù)分析可以看出，我們學(xué)生的飲食方面支出居于 450 —— 550 的人數(shù)最多，本能性消費(fèi)（主要是指吃和穿）占總消費(fèi)的比例較高，因此，大學(xué)生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這是這一特殊群體的特點(diǎn)。雖然涉及到校園物價(jià)水平普遍低于社會(huì)，但還是可以反映出廣東工業(yè)大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)支出的大概情況。
調(diào)查表明，除了溫飽消費(fèi)開支比例最大，其次是通訊開支，原因是擁有手機(jī)的同學(xué)居然占到被調(diào)查總?cè)藬?shù)的六分之五以上，而且大學(xué)四年級(jí)的學(xué)生的手機(jī)持率已經(jīng)達(dá)到了100%，可見大學(xué)校園手機(jī)的普及率之高。然后，在擁有手機(jī)的群體中，月花費(fèi)高于 100 元的占到 56% ，已經(jīng)超過了一半。就意味著平均每人每天要打八分鐘電話或是發(fā)幾十條短信，顯然，這些不是都有必要的。也就是說，在手機(jī)消費(fèi)方面，不理性、高開銷的情況還是存在而且頗嚴(yán)重的。相比之下電話卡的開支就比較小了，月支出在 40元以下的分別達(dá)到 80% ，接近八成的同學(xué)每月都很少打固定電話。我想由于手機(jī)普及率高，花費(fèi)便宜，大家這方面的消費(fèi)還是比較的合理。
其次一次性消費(fèi)最高比例最高的是購(gòu)買手機(jī)和電腦等產(chǎn)品。當(dāng)代大學(xué)生們的消費(fèi)中普遍增加了手機(jī)和電腦等消費(fèi)項(xiàng)目。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生手機(jī)擁有率已達(dá)到88%。電腦的普及率也達(dá)到了76%，一般所需費(fèi)用超過7000(算了一年的上網(wǎng)費(fèi))。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，調(diào)查資料也印證了大學(xué)生存在追“新”族。大學(xué)生考慮是否購(gòu)買的第三大因素：價(jià)格、名牌、潮流。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。
雖然廣工學(xué)生戀愛的比例不大，可是就戀愛的同學(xué)來(lái)看，戀愛支出有點(diǎn)過度，談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出 140-260 元左右，最少的也有 100 元左右，最高的達(dá)到 1000 元,甚至達(dá)2000以上。還存在家里貧窮，對(duì)女友出手闊綽的情況。而且出現(xiàn)了以前很少出現(xiàn)的情況，就是談戀愛的費(fèi)用支出由女方全出，而且比例也不少。不過大多數(shù)都是平分或男出大部分。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理現(xiàn)象，其中女生最為突出 。在被調(diào)查女生當(dāng)中， 46% 飲食費(fèi)用在 350 元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營(yíng)養(yǎng)需要凈選擇廉價(jià)的飯菜；而男生中也只有 84 .2% 達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),而且出現(xiàn)了由于在宿舍睡覺（晚上打機(jī)），睡到下午三點(diǎn)，使得中午飯沒吃，一個(gè)月下來(lái)，只用到兩百多塊。這種學(xué)生所占比例也不少，表明學(xué)生對(duì)健康飲食知識(shí)了解實(shí)在是太少了。不注意健康，這是很危險(xiǎn)的。
二對(duì)上述調(diào)查進(jìn)行研究：
分析了所有消費(fèi)情況后得出，大學(xué)生的理性消費(fèi)是主流，考慮最多的是價(jià)格，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的三大因素。講求實(shí)際、節(jié)儉、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和性價(jià)比。這是因?yàn)閷W(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母，兼職所掙的錢不多，這使他們每月可支配的現(xiàn)金并不多，大約在 400-800 元之間，家境較好的一般也不超過 1500 元，而這筆錢主要用來(lái)支付飲食和日常生活用品開銷的。
自我增殖是大學(xué)生很注意的問題，調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)：相當(dāng)一部分同學(xué)選擇考研或雙專業(yè)，學(xué)費(fèi)、教科書、輔導(dǎo)書所要的費(fèi)用不簡(jiǎn)單。大部分學(xué)生由于要培養(yǎng)興趣，不斷購(gòu)買相當(dāng)?shù)恼n外書，平均每人每月可以達(dá)到一百多，他們出手大方，而且家長(zhǎng)對(duì)此項(xiàng)消費(fèi)的投入也是樂此不倦。
由于所支配的資金不多，使得大學(xué)生們一般不會(huì)亂花錢，每買一樣貴重物品都（未完，下一頁(yè)）
|