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淺談搜索引擎優(yōu)化的鏈接策略
（作者未知） 2010/7/14
摘要：搜索引擎優(yōu)化技術(shù)是剔除那些被搜索引擎認(rèn)定為作弊的手段，尋求基本的優(yōu)化策略，如關(guān)鍵字的選取，鏈接策略的分析。本文重點(diǎn)探討和研究了搜索引擎優(yōu)化技術(shù)中的鏈接策略。
關(guān)鍵詞：搜索引擎：優(yōu)化技術(shù)；鏈接策略
鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超級(jí)鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面鏈接層層跟蹤深入，完成對(duì)該網(wǎng)站的信息抓取。對(duì)搜索引擎尤其是Google來說，決定一個(gè)網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個(gè)網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接(Inbound links或Back Links)。而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面間的彼此鏈接也對(duì)排名帶來或多或少的影響。
一 搜索引擎優(yōu)化基本技術(shù)
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)細(xì)分起來，有很多方面需要注意，在此主要分析那些基礎(chǔ)性或是關(guān)鍵性的問題。這些問題對(duì)于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)來說，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將占據(jù)著較為重要的地位。
1、網(wǎng)站關(guān)鍵字的分析與選取
雖然網(wǎng)站的內(nèi)容是不一樣的，但是網(wǎng)站建立的目的，都是為了使目標(biāo)客戶更容易地找到網(wǎng)站本身。所以，網(wǎng)站的側(cè)重點(diǎn)，即網(wǎng)站的關(guān)鍵字的作用顯而易見。
2、網(wǎng)站鏈接的建立
因?yàn)�，�?duì)網(wǎng)站來說，最重要的兩點(diǎn)就是，內(nèi)容和鏈接。所以本文在第四章主要講明，如何為網(wǎng)站建立鏈接，包括導(dǎo)入鏈接，導(dǎo)出鏈接，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接。
3、搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的完善
首先通過研究長(zhǎng)尾理論，使用數(shù)學(xué)模型表述長(zhǎng)尾理論與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。研究長(zhǎng)尾理論經(jīng)濟(jì)模式的可行性，以及如何利用長(zhǎng)尾理論來完善搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。
二 搜索引擎優(yōu)化的鏈接策略
(一)導(dǎo)入鏈接
搜索引擎在決定一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，不僅要對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對(duì)網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接。網(wǎng)站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。
將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有
價(jià)值，其它網(wǎng)站會(huì)提及你；對(duì)你提及越多，說明價(jià)值越大。由此引申出鏈接廣度(LinkPopularity)在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。唯其如此，人們想方設(shè)法地為網(wǎng)站“制造”外部鏈接，導(dǎo)致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調(diào)整中，僅對(duì)高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對(duì)類似Spam的做法往往給予懲罰，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)⻊h除網(wǎng)站。
因此，今天對(duì)鏈接廣度要有這樣的認(rèn)識(shí)：即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接，也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈接。下面對(duì)鏈接質(zhì)量與鏈接的獲取進(jìn)行分析。
1、導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量分析
來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接。搜索引擎目錄中的鏈接，以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接；與網(wǎng)站的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站；PR值不低于4的網(wǎng)站；流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站(如搜索引擎新聞源)：具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站：以你的關(guān)鍵字為關(guān)鍵字，在搜索結(jié)果中排名前三頁(yè)的網(wǎng)站；內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。
2、垃圾鏈接
相比高質(zhì)量鏈接，以下鏈接被稱為垃圾鏈接，對(duì)網(wǎng)站排名不起作用或起反作用。留言簿、評(píng)論或BBS中大量發(fā)貼，為網(wǎng)站帶來的鏈接。以下的鏈接一般被稱為垃圾鏈接：
(1)已經(jīng)加入太多導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站(幾十甚至上百個(gè)“友情鏈接”中有一個(gè)你的網(wǎng)站)。
(2)加入鏈接基地(LinkFarm)、大宗鏈接交換程序(bulk linkexchangeprograms)、交叉鏈接(crossLink)等鏈接程序，與大量會(huì)員網(wǎng)站自動(dòng)交換鏈接被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會(huì)對(duì)那些使用鏈接程序的站點(diǎn)進(jìn)行永久性刪除。
(3)還有兩種導(dǎo)入鏈接被誤認(rèn)為可以增加鏈接廣度：
①點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告鏈接，如百度競(jìng)價(jià)排名和Google的右側(cè)關(guān)鍵字廣告。②多層級(jí)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制聯(lián)盟(Affiliateprogram)鏈接。這些鏈接不會(huì)直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，因此不會(huì)提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。當(dāng)然，如果你本身主持該會(huì)員制聯(lián)盟，你的服務(wù)器就在跟蹤會(huì)員網(wǎng)站并將它們指回你的站點(diǎn)，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度的。
(二)導(dǎo)出鏈接
導(dǎo)出鏈接就是你的網(wǎng)站中指向其它網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎機(jī)器人除了分析你的導(dǎo)入鏈接，也會(huì)分析你引出去的站點(diǎn)，如果導(dǎo)出鏈接站點(diǎn)內(nèi)容與你的網(wǎng)站主題相關(guān)（未完，下一頁(yè)）
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