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寧波市體育休閑旅游業(yè)發(fā)展對策研究
（作者未知） 2010/7/19
摘要 寧波發(fā)展體育休閑旅游業(yè)具有一定優(yōu)勢，但在發(fā)展中也存在一些問題，如旅游資源開發(fā)缺乏整體協(xié)調(diào)性、產(chǎn)品開發(fā)缺乏力度、產(chǎn)品規(guī)模偏小、缺乏專業(yè)化管理等。針對這些問題提出對策：強化政府主導，創(chuàng)導核心區(qū)域效應，走集約化經(jīng)營道路，提高從業(yè)人員素質(zhì)，加大宣傳力度，打造寧波旅游品牌等。
關(guān)鍵詞 體育休閑旅游；發(fā)展對策；寧波
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，旅游者不僅在于觀景、觀光，而更看重健身與體驗，在旅游度假中釋放工作壓力，在參與活動中體驗愉悅和舒適，體育休閑旅游已逐步成為一種新型生活方式和時尚追求。
體育休閑旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源和旅游資源為基礎(chǔ)，以從事各種休閑娛樂、身體鍛煉、運動競賽、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心和諧發(fā)展的一種休閑旅游活動。本文闡述了寧波市體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，指出發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，同時分析發(fā)展中存在的問題，并提出相應的發(fā)展思路與對策。
一、寧波體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
寧波位于東海之濱，經(jīng)濟發(fā)達的長三角南翼，毗鄰上海、杭州。全市設有11個縣市區(qū)，氣候溫和，四季分明，人文薈萃，山川秀麗，是有7000年文明史的“河姆渡文化”的發(fā)祥地，名勝古跡、自然風光聞名全國。擁有豐富的海洋旅游資源、山地休閑旅游資源、重大節(jié)慶旅游資源和豐富的歷史人文資源等，是理想的休閑旅游度假勝地，是全國歷史文化名城、國家園林城市和國家優(yōu)秀旅游城市。
寧波近幾年來旅游發(fā)展勢頭強勁。2005年接待國內(nèi)旅游者2352萬人次，實現(xiàn)旅游總收入258.2億元，同比增長25.8％，占全市GDP的10％。2006年接待國內(nèi)旅游者2685萬人次，實現(xiàn)旅游總收入達316億元，同比增長22.4％，占全市GDP的11％。旅游業(yè)成了寧波市國民經(jīng)濟新的增長點。寧波體育休閑旅游資源極為豐富。寧波體育競賽表演市場形成已有10年時間，這里是中國男籃“八一隊”的主場所在地，而且是中國WCBA八一廣博文具女籃主場，中國女排的訓練基地，還有蜚聲乒乓賽壇的寧波海天俱樂部。10，年來，連續(xù)引進的國際與國內(nèi)系列重大賽事，為寧波競技體育比賽表演添上了一筆筆靚麗的色彩，使寧波擁有了一張響亮的城市名片，吸引了大批體育愛好者和旅游觀眾的參與，為推動大眾化的體育活動和體育旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。
作為體育場地的資源而畝，寧波有大型的體育館、水上運動基地、高爾夫俱樂部、網(wǎng)球中心、鳳凰樂園、跆拳道俱樂部、溜冰俱樂部等。就可供體育休閑旅游的自然資源而言，寧波更是具有得天獨厚的優(yōu)越條件。這里的山谷(如浙東大峽谷)、溫泉(如寧海溫泉)、河流(如奉化江、姚江等)、瀑布(如千丈巖)、海島(如大榭島等)、沙灘(如寧波象山的黃金海岸等)、森林(如四明山等)等極具觀光休閑價值。圍繞著這些資源，近年來寧波市政府制定了11條特色旅游線路，這些線路包括綠色世界之旅、時尚體育健身、海濱風光覓勝、霞客蹤跡尋覓等。除此之外，寧波市政府還推出了5個體育休閑旅游的特色項目，即海濱休閑游、高爾夫健身游、“挑戰(zhàn)自我”拓展訓練、布龍水鄉(xiāng)游與體育夏令營。這些特色鮮明、主題突出的資源，為推動寧波市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的平臺。
二、寧波體育休閑旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析
1、地理區(qū)位優(yōu)勢。寧波是長江三角洲地區(qū)南翼的經(jīng)濟中心，也是該地區(qū)的一個新興的旅游目的地。目前，寧波已建成的高速公路骨架中，呈明顯“十”字形。一條是從舟山向西經(jīng)寧波、杭州到達安徽的黃山，另一條是分別從上海和蘇州越過跨海大橋的沿海大通道，寧波正處于這兩條高速公路的交點，南北向溝通了華東和華南兩個國內(nèi)最大客源地，東西向連接江西安徽，擴大了旅游腹地。另外，杭州灣大橋的建成通車，直接溝通了滬杭和滬甬高速公路，變以前長三角旅游交通“一條道走到頭”為旅游交通的“三角形回路”，實現(xiàn)所有長三角區(qū)域內(nèi)的城市3小時交通圈。寧波旅游網(wǎng)絡區(qū)位優(yōu)勢明顯，這種地理區(qū)位優(yōu)勢對寧波旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。
2、客源市場優(yōu)勢。寧波市的國內(nèi)旅游以短程旅游為主，客源市場主要是以上海為中心，浙江、江蘇為二翼的長江三角洲城市群地區(qū)。近年來由于假日經(jīng)濟的興起，寧波往往成為這些城市居民短程旅游的首選點。隨著杭州灣跨海大橋的建成通車，寧波與上海及江蘇省蘇州、無錫等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的陸路距離明顯縮短在3小時經(jīng)濟圈內(nèi)，將使更多的上海及附近游客利用周末和其他假日到寧波休閑旅游。
根據(jù)國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展的“T”，型推進戰(zhàn)略，以上海為中心的長江三角洲地區(qū)是21世紀中國最具活力的增長極，同時也是21世紀中國旅游業(yè)極具活力的增長極，每年出游人口近1億人次。寧波不斷提升的傳統(tǒng)旅游資源質(zhì)量（未完，下一頁）
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