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海南會展旅游品牌構建研究
（作者未知） 2010/7/19
摘要 自2001年博鰲亞洲論壇在海南舉辦以來，海南會展旅游以驚人的速度發(fā)展。但方向不明、缺乏品牌是海南會展旅游面臨的主要問題。本文從會展旅游市場定位、會展旅游產品品牌定位、會展旅游產品品牌開發(fā)和會展旅游產品品牌提升四方面著手，探討海南會展旅游品牌的構建，并提出相應的對策措施。
關鍵詞 海南；會展旅游；定位；品牌
一、海南會展旅游的狀況
海南會展旅游的起步要比廣州、北京、上海等地晚，但發(fā)展速度較快，尤其是會展旅游業(yè)的硬件設施建設超常規(guī)發(fā)展�？傉嫉孛娣e5.1萬平方米和建筑面積2.6萬平方米的海口會展中心、總面積3.7萬平方米的博鰲亞洲論壇永久會址——國際會議中心、建筑面積1.3萬平方米的三亞美麗之冠文化會展中心、總建筑面積15萬平方米的三亞體育會展中心及分布于�？�、三亞和博鰲的20多個三星級以上可舉行會議的旅游酒店，為會展旅游的發(fā)展提供了基本的設施保障。1992年以來，海南國際椰子節(jié)、海南島歡樂節(jié)、博鰲亞洲論壇及海南環(huán)島國際自行車大賽等大型展會的舉辦，讓海南人民感受到了會展旅游經濟的強勁沖擊力。一年一度的博鰲亞洲論壇、三亞天涯國際婚禮節(jié)、海南島歡樂節(jié)等已成為海南會展旅游的品牌，吸引了眾多海內外旅游者的眼球。亞洲論壇永久定址于海南博鰲，更讓海南名揚天下。
目前，會議旅游已成為海南較有吸引力和競爭力的旅游產品，豐富了海南特色旅游的內容，打破了海南旅游單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局。海南會展旅游產品主要類型有：(1)會議旅游，主要是政府會議、協(xié)會會議和公司(企業(yè))會議。著名的有博鰲亞洲論壇(雖為非官方國際組織會議，但由于與會者大多為前政府政要和現政府官員，可視為準官方會議)、中國(海南)生態(tài)文化論壇、島嶼觀光論壇(兩屆)、新絲路模特大賽總決賽(五屆)、世界小姐總決賽(四屆)等。國內外許多著名的大公司都曾將會議場所設在海南。(2)展會旅游，主要是由博覽會、展覽會和交易會引發(fā)的旅游。(3)文體旅游，主要有高爾夫、潛水、體育賽事(如海南環(huán)島國際自行車賽、世界先生大賽、橫渡瓊州海峽賽、國際鐵人三項賽、香港三亞國際帆船賽等)、體育訓練、海釣、狩獵、海南民間體育等。(4)節(jié)慶旅游，節(jié)慶旅游以當地傳統(tǒng)文化為賣點，如軍坡節(jié)、調聲節(jié)、黎苗三月三節(jié)、海南島歡樂節(jié)、長壽節(jié)、婚禮節(jié)、嬉水節(jié)及黎苗風情表演節(jié)慶等。
會展旅游是一種高經濟效益行業(yè)，各國和地區(qū)都致力于發(fā)展會展旅游。我國許多大中城市紛紛加大發(fā)展會展旅游力度，已形成“三足鼎立”格局(以北京為中心的京津——華北會展經濟帶、以上海為中心的長三角——華東會展經濟帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會展經濟帶)，而以大連、長春和哈爾濱為中心的東北會展經濟帶正在崛起。目前，許多實力雄厚、辦展經驗豐富、關系網龐大、信息靈通、技術先進的國外同行也開始瞄準中國會展旅游市場，我國會展旅游業(yè)的競爭將更加激烈。相形之下，海南在辦展的軟硬件、專業(yè)技術和服務等方面確實有不足之處，其中最重要的是，海南會展旅游存在方向不明、缺乏品牌問題。因此，海南會展旅游要想擁有較高的市場占有率，必須有自己的特色和品牌。
二、海南會展旅游品牌構建
應對激烈競爭，海南會展旅游品牌構建需要從四個方面著手，即會展旅游市場定位、會展旅游產品品牌定位、會展旅游產品品牌開發(fā)和會展旅游產品品牌提升。
(一)會展旅游市場定位
配套完善的基礎設施、高水準的服務質量、高度的開放性、廣泛的對外交往及獨具特色的旅游資源是成功舉辦會展旅游的基本條件，海南已基本具備這些條件。
我國有影響力的大型國際會展旅游市場目前已被北京、上海、廣州等發(fā)達城市所壟斷，一般的會展旅游市場則出現了“熱帶叢林”、“列強紛爭”競爭局面。因此，海南必須認清自己的條件，不能求大求全，而是要揚長避短，即揚自己優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境及多姿古樸的本土文化，充分發(fā)揮自己獨特的有別于國內其他地區(qū)的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，力爭辦好國內會展旅游。同時，憑借博鰲亞洲論壇多辦一些國際性的會展，不斷蓄積力量，壯大和做強包括國際會展旅游在內的海南會展旅游。據此，海南會展旅游市場應以國內為主、兼顧國際。海南會展旅游的國內市場定位是“熱帶中國健康會展名島”，國際市場定位是“熱帶南中國休閑會展名島”。就國內會展旅游定位而言，一是舉辦“生態(tài)會展”和“健康會展”，重點是將會展項目引到生態(tài)環(huán)境保護和健康方面，充分展示“生態(tài)島、健康島、最佳人居環(huán)境和最佳度假勝地”形象，如“綠色生活”、“綠色家居”、“綠色食品”、“森林度假”等；二是舉辦“文化會展”，充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化，并整合到文化會展旅游中，讓海南文化走向全國和世界；三是利用海南沒有冬天的氣候特點，大搞“體育賽事”活動。
(二)（未完，下一頁）
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