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海南會展旅游品牌構(gòu)建研究
（作者未知） 2010/7/19
（接上頁）為海南熱帶濱海觀光、度假休閑勝地，以“椰樹海岸休閑”為品牌核心價值。二是熱帶森林。海南擁有全國最大、獨特的熱帶山地雨林和季雨林生態(tài)系統(tǒng)，植被類型復(fù)雜，野生動植物資源豐富、種類眾多，被譽(yù)為“中國熱帶植物的大觀園和生物物種基因庫”，以“中國物種基因庫和天然氧吧”為品牌核心價值。三是太空遺存。海南擁有國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類調(diào)查與評價》(GB/T18972－－2003)全類中沒有列入的“太空旅游資源”及其相關(guān)的“隕石坑”和“雷公墨隕石”兩個亞類。此地產(chǎn)的“白沙綠菜”，形色綠潤有光、湯色黃綠明亮、氣味清香持久、滋味沉厚甘醇，所含氨基酸等營養(yǎng)物質(zhì)高于其他同類產(chǎn)品，成品茶的水浸出物的指標(biāo)和水溶性灰分指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。配合國家將第四個衛(wèi)星發(fā)射中心落戶海南，海南可望掀起太空旅游熱，以“太空禮物”作為“太空遺存”的品牌核心價值。四是黎族文化。黎族是我國唯一分布在海南的少數(shù)民族，是古越人的后代，其民風(fēng)古樸、濃郁，文化獨特，具有很高的傳播價值和開發(fā)價值。
2、品牌傳播。即以“熱帶生態(tài)、健康與休閑”主品牌為傳播核心，進(jìn)行宣傳促銷活動。一要明確主品牌與銀彈品牌的關(guān)系。銀彈品牌是為主品牌服務(wù)的，其宣傳活動是要為主品牌的認(rèn)識、偏好和忠誠度提供積累，主品牌則為銀彈品牌提供支持與保證。二要精心選擇品牌傳播媒介及組合，如新聞廣告、公益廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、贊助等及各種會展，加大宣傳促銷力度，增強(qiáng)海南會展旅游的知名度與吸引力。
三、海南會展旅游品牌開發(fā)的保障措施
(一)加大政府促銷和扶持力度。構(gòu)建和推銷海南會展旅游品牌，本身就具有外部性質(zhì)，即一旦海南“熱帶健康，生態(tài)和休閑”品牌成功塑造，必然會使海南的旅游企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會各方面受益。這就需要政府牽頭組織營銷活動，營銷費用可采用政府、企業(yè)和社會共同出資的辦法。
(二)加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)品是會展旅游產(chǎn)業(yè)的支柱之一，是吸引人們參加會展旅游的重要因素。旅游產(chǎn)品開發(fā)要針對旅游者需求發(fā)展變化趨勢，實現(xiàn)由觀光旅游產(chǎn)品向度假旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品和商務(wù)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)海南旅游轉(zhuǎn)型和增效。
(三)加快會展旅游業(yè)的集團(tuán)化。一是通過資本運營實行兼并和重組；二是各會展企業(yè)要建立優(yōu)勢互補(bǔ)、分工合作的緊密或松散聯(lián)合體。集團(tuán)化經(jīng)營，能使海南會展經(jīng)營者直接面對全國甚至全球會展資源，尋求會展旅游市場合作者，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，聚合成新的競爭優(yōu)勢，提高海南會展旅游的整體競爭力，塑造有國際競爭力的會展旅游品牌。
(四)強(qiáng)化品牌整合。海南各會展旅游目的地在地貌、歷史文化、旅游環(huán)境等方面都存在較大差異，都有條件樹立具有本地特色的區(qū)域會展旅游品牌形象。雖然實行差異化戰(zhàn)略，能避免雷同和充分發(fā)揮自己的特色和競爭優(yōu)勢，但各地區(qū)加強(qiáng)合作更重要，只有合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃，才能實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、樹立海南會展旅游的整體品牌。
(五)打造會展旅游城市或目的地。城市形象在會展旅游競爭中具有重要意義，一個城市擁有了強(qiáng)勢形象和品牌，就等于擁有了一種直接影響消費者、投資者決策的力量。良好的城市形象，除了凸現(xiàn)城市的吸引力和魅力外，還能形成一種強(qiáng)大的凝聚力、輻射力，成為擴(kuò)大對外交往、吸引投資和游人的“金字招牌”，可以把無形的精神財富轉(zhuǎn)化為有形物資財富�？煽紤]把�？凇⑷齺喓筒椊ǔ珊Ｄ媳�、南、東三個會展旅游中心。�？谑呛Ｄ鲜〉氖�，海、陸、空交通條件好，區(qū)位條件優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟(jì)水平高，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完美。�？趹�(yīng)根據(jù)自身特色，發(fā)揮旅游、綠色農(nóng)業(yè)和藥谷等優(yōu)勢，大力發(fā)展“中國(�？�)旅游商品展銷會”、“海南冬交會”、“海口年貨展銷會”、“綠色健康藥品交易會”及大型體育、旅游、節(jié)慶活動，發(fā)展定位為展覽與會議城市。三亞是海南南部旅游名城，中國唯一熱帶風(fēng)景旅游城市，旅游知名度要高于海口，其城市定位為“一市、二都、三中心”即國際熱帶濱海旅游城市、健康與休閑之都及會展中心、購物中心和時尚中心。三亞會展業(yè)要圍繞旅游來做文章，休閑、會議、旅游三位一體，發(fā)展定位為會議為主、展覽為輔。博鰲作為海南新崛起的會展旅游勝地，應(yīng)充分發(fā)揮融江、河、湖、海、山、島于一體，集椰樹、沙灘、奇石、溫泉等資源精華于一身，世界河流人海口自然環(huán)境保存最完美的處女地之優(yōu)勢，大力發(fā)展國際會議旅游、國際商務(wù)旅游及公司會議旅游，形成自己有別于�？凇⑷齺喌奶厣�。
參考文獻(xiàn)：
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