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營(yíng)銷研究講義
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資料類別
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經(jīng)濟(jì)法律課件 |
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課程(專業(yè))
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營(yíng)銷研究 |
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關(guān)鍵詞
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營(yíng)銷研究|營(yíng)銷研究 |
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適用年級(jí)
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大學(xué) |
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身份要求
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普通會(huì)員 |
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金 幣
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40 �。�金幣如何獲得？） |
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文件格式
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ppt |
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文件大小
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7890K |
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發(fā)布時(shí)間
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2007-01-22 18:38:00 |
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預(yù)覽文件
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無 |
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下載次數(shù)
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12 |
| 發(fā)布人 |
kj008 |
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
營(yíng)銷研究講義
第一章 營(yíng)銷研究綜述
第一節(jié) 營(yíng)銷研究的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 營(yíng)銷研究類型
第三節(jié) 營(yíng)銷研究的主題與目標(biāo)
第四節(jié) 營(yíng)銷研究的價(jià)值和成本
第五節(jié) 營(yíng)銷研究計(jì)劃
第二章 營(yíng)銷研究資料的收集
第一節(jié) 第二手資料的收集方法
第二節(jié) 第二手資料的可靠性判斷
第三節(jié) 第二手資料在營(yíng)銷研究中的作用
第四節(jié) 第一手資料的收集方法
第五節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)
第三章 問卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問卷的作用
第二節(jié) 問卷的格式及問卷設(shè)計(jì)的程序
第三節(jié) 問題的分類
第四節(jié) 問題設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
第五節(jié) 態(tài)度測(cè)量表的設(shè)計(jì)
第四章 樣本抽樣與樣本數(shù)量的確定
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的意義
第二節(jié) 調(diào)查對(duì)象總體和抽樣框
第三節(jié) 隨機(jī)抽樣方法
第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方法
第五節(jié) 抽樣誤差與樣本數(shù)量的確定
第五章 非抽樣誤差分析
第一節(jié) 非抽樣誤差的類型
第二節(jié) 抽樣框引起的誤差及原因
第三節(jié) 減少抽樣框誤差的方法
第四節(jié) 無回答引起的誤差及原因
第五節(jié) 減少無回答誤差的方法
第六節(jié) 計(jì)量誤差
第六章 收集的資料處理與描述性統(tǒng)計(jì)
第一節(jié) 資料的處理
第二節(jié) 類別變量的描述性統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 數(shù)量變量的描述性統(tǒng)計(jì)
第四節(jié) 描述統(tǒng)計(jì)的圖形表示
第七章 樣本數(shù)據(jù)的總體統(tǒng)計(jì)推斷
第一節(jié) 總體平均值和百分比的估計(jì)
第二節(jié) 兩個(gè)總體平均值之差和百分比之差的估計(jì)
第三節(jié) 總體平均值和百分比的假設(shè)檢驗(yàn)
第四節(jié) 兩個(gè)總體平均值之差和百分比之差的假設(shè)檢驗(yàn)
第五節(jié) 符號(hào)檢驗(yàn)
第八章 相關(guān)性分析
第一節(jié) 相關(guān)系數(shù)
第二節(jié) 獨(dú)立性檢驗(yàn)
第三節(jié) 樣本分布與總體分布的一致性檢驗(yàn)
第九章 態(tài)度測(cè)量表與滿意度研究
第一節(jié) 態(tài)度測(cè)量表的信度分析
第二節(jié) 態(tài)度測(cè)量表的效度分析
第三節(jié) 顧客滿意度指標(biāo)體系建立
第四節(jié) 滿意度測(cè)評(píng)指標(biāo)的權(quán)數(shù)確定
第十章 一元線性回歸
第一節(jié) 一元線性回歸模型
第二節(jié) 一元線性回歸模型的顯著性檢驗(yàn)
第三節(jié) 一元線性回歸模型的殘差分析
第四節(jié) 利用估計(jì)的回歸方程進(jìn)行估計(jì)和預(yù)測(cè)
第十一章 多元線性回歸
第一節(jié) 多元線性回歸模型
第二節(jié) 多元線性回歸模型的顯著性檢驗(yàn)
第三節(jié) 類別變量的多元回歸模型
第四節(jié) 多元線性回歸模型的殘差分析
第五節(jié) 利用估計(jì)的回歸方程進(jìn)行估計(jì)與預(yù)測(cè)
第六節(jié) 一般回歸模型
第十二章 主成分分析
第一節(jié) 主成分的含義
第二節(jié) 主成分的推導(dǎo)及步驟
第三節(jié) 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的簡(jiǎn)化
第十三章 因子分析
第一節(jié) 因子分析的意義
第二節(jié) 因子分析模型
第三節(jié) 因子分析模型的確定方法
第十四章 聚類分析
第一節(jié) 聚類分析的類型
第二節(jié) 距離表示
第三節(jié) 聚類方法
第十五章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)需求及其預(yù)測(cè)
第二節(jié) 市場(chǎng)需求的定性預(yù)測(cè)方法
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的定量預(yù)測(cè)方法
第十六章 產(chǎn)品的定價(jià)研究
第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)概述
第二節(jié) 顧客認(rèn)知價(jià)值的定價(jià)
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)性的定價(jià)
第四節(jié) 縱向控制與轉(zhuǎn)移定價(jià)
第五節(jié) 產(chǎn)品組合定價(jià)
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價(jià)
第十七章 廣告研究
第一節(jié) 廣告的特征與分類
第二節(jié) 廣告的主要決策
第三節(jié) 廣告的作用
第四節(jié) 廣告強(qiáng)度與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 廣告信息決策與廣告文案設(shè)計(jì)
第六節(jié) 廣告預(yù)算與廣告媒體選擇
第七節(jié) 廣告的效果測(cè)評(píng)
第十八章 概率分布與營(yíng)銷決策
第一節(jié) 離散型概率分布
第二節(jié) 連續(xù)型概率分布
第三節(jié) 營(yíng)銷決策
第四節(jié) 營(yíng)銷模擬決策
第十九章 營(yíng)銷研究報(bào)告
第一節(jié) 營(yíng)銷研究的書面報(bào)告格式
第二節(jié) 營(yíng)銷研究的書面報(bào)告寫作技巧
第三節(jié) 營(yíng)銷研究的口頭報(bào)告。
相關(guān)說明：
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