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國際市場營銷理論與實(shí)務(wù)課件
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資料類別
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經(jīng)濟(jì)法律課件 |
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課程(專業(yè))
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經(jīng)濟(jì) |
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關(guān)鍵詞
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國際市場|市場營銷 |
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適用年級(jí)
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不限 |
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身份要求
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普通會(huì)員 |
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金 幣
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20 �。�金幣如何獲得？） |
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文件格式
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ppt |
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文件大小
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1741K |
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發(fā)布時(shí)間
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2012-10-08 19:56:00 |
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33 |
| 發(fā)布人 |
hulinsman |
內(nèi)容簡介：
國際市場營銷理論與實(shí)務(wù)課件
1第1章 國際市場營銷概述
31.1 國際市場營銷的概念
31.1.1 國際市場營銷與國際市場營銷學(xué)
51.1.2 國際市場營銷與市場營銷
81.1.3 國際市場營銷與國際貿(mào)易
91.2 企業(yè)國際化經(jīng)營與國際市場營銷
91.2.1 企業(yè)國際化經(jīng)營的動(dòng)因
111.2.2 企業(yè)國際市場營銷的發(fā)展階段
121.2.3 我國企業(yè)國際化經(jīng)營的主要方式
15模擬實(shí)訓(xùn)
16本章要點(diǎn)
17關(guān)鍵概念
17綜合練習(xí)
19推薦研究網(wǎng)站
20第2章 國際市場營銷環(huán)境
212.1 市場營銷環(huán)境概述
212.1.1 國際市場營銷環(huán)境的含義
222.1.2 國際市場營銷環(huán)境的分析思路
232.1.3 國際市場營銷環(huán)境分析方法
242.1.4 企業(yè)對(duì)策
252.2 國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
252.2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
262.2.2 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
262.2.3 經(jīng)濟(jì)特征
272.2.4 國際經(jīng)濟(jì)組織
282.3 國際營銷的政治環(huán)境
282.3.1 國際政治風(fēng)險(xiǎn)的概念及類型
292.3.2 政治風(fēng)險(xiǎn)的主要表現(xiàn)
302.3.3 國際政治風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測評(píng)價(jià)方法
302.3.4 國際政治風(fēng)險(xiǎn)的控制
312.4 國際市場的社會(huì)文化環(huán)境
312.4.1 文化的含義和特征
322.4.2 國際營銷中應(yīng)考慮的主要文化因素
332.4.3 文化的適應(yīng)與變遷
342.5 國際市場的法律環(huán)境
352.5.1 母國的法律環(huán)境
352.5.2 東道國的法律環(huán)境
362.5.3 國際法與國際市場營銷
362.5.4 解決法律事務(wù)爭端的途徑
372.6 國際市場營銷的科技環(huán)境
372.6.1 技術(shù)革命與國際市場營銷
382.6.2 因特網(wǎng)與國際市場營銷
392.7 國際市場營銷的微觀環(huán)境
40模擬實(shí)訓(xùn)
41本章要點(diǎn)
42關(guān)鍵概念
42綜合練習(xí)
44推薦研究網(wǎng)站
45第3章 國際市場營銷調(diào)研
473.1 國際市場營銷調(diào)研概述
473.1.1 國際市場營銷調(diào)研的概念
473.1.2 國際市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容
483.2 國際市場營銷調(diào)研的程序與方法
483.2.1 國際市場營銷調(diào)研的程序
493.2.2 國際市場營銷調(diào)研的基本方法
523.3 國際市場營銷調(diào)研信息系統(tǒng)
523.3.1 國際市場營銷信息系統(tǒng)的組成
523.3.2 國際市場營銷信息系統(tǒng)的作用
523.3.3 國際市場信息的來源和收集渠道
56模擬實(shí)訓(xùn)
57本章要點(diǎn)
58關(guān)鍵概念
58綜合練習(xí)
58推薦研究網(wǎng)站
59第4章 國際目標(biāo)市場選擇與國際市場進(jìn)入方式
604.1 國際市場細(xì)分
604.1.1 國際市場細(xì)分的基本理論
634.1.2 國際市場細(xì)分的原則與步驟
644.1.3 國際市場宏觀細(xì)分
664.1.4 國際市場微觀細(xì)分
694.2 國際目標(biāo)市場選擇
694.2.1 國際目標(biāo)市場的含義
704.2.2 評(píng)估國際目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)
714.2.3 選擇國際目標(biāo)市場的過程
724.2.4 國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略及其影響因素
764.2.5 國際目標(biāo)市場的拓展
774.3 國際目標(biāo)市場定位
774.3.1 市場定位的含義
794.3.2 國際市場定位策略
804.4 國際市場進(jìn)入方式
804.4.1 國際市場進(jìn)入的障礙
824.4.2 出口進(jìn)入方式
824.4.3 投資進(jìn)入方式
834.4.4 契約進(jìn)入方式
84模擬實(shí)訓(xùn)
86本章要點(diǎn)
86關(guān)鍵概念
87綜合練習(xí)
88推薦研究網(wǎng)站
89第5章 國際市場營銷戰(zhàn)略
905.1 國際市場競爭環(huán)境分析
905.1.1 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
925.1.2 競爭對(duì)手的分析
955.2 國際市場營銷競爭戰(zhàn)略的選擇
955.2.1 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
985.2.2 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
1005.2.3 市場追隨者戰(zhàn)略
1015.2.4 市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
1025.2.5 處于不同行業(yè)生命周期企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
1035.2.6 進(jìn)入封閉國際市場的營銷戰(zhàn)略
1055.3 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
1055.3.1 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的含義
1055.3.2 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要形式
1065.3.3 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢
1075.3.4 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立
1085.3.5 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的控制和管理
109模擬實(shí)訓(xùn)
110本章要點(diǎn)
111關(guān)鍵概念
111綜合練習(xí)
112推薦研究網(wǎng)站
113第6章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略
1146.1 產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念
1146.1.1 產(chǎn)品概念
1146.1.2 產(chǎn)品整體概念
1166.2 國際產(chǎn)品市場生命周期
1166.2.1 產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
1216.2.2 國際市場產(chǎn)品生命周期
1236.3 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)
1236.3.1 新產(chǎn)品的概念
1236.3.2 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)方向
1246.3.3 新產(chǎn)品的開發(fā)程序
1266.4 國際市場產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
1266.4.1 國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略
1286.4.2 國際市場產(chǎn)品差異化策略
1286.4.3 國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的選擇
1296.5 國際產(chǎn)品調(diào)整與修正政策
1296.5.1 產(chǎn)品系列的調(diào)整
1306.5.2 國際產(chǎn)品的適應(yīng)策略
1326.6 國際市場產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略
1326.6.1 品牌與商標(biāo)策略
1366.6.2 包裝及包裝策略
1366.6.3 服務(wù)及服務(wù)策略
137模擬實(shí)訓(xùn)
138本章要點(diǎn)
138關(guān)鍵概念
139綜合練習(xí)
140推薦研究網(wǎng)站
141第7章 國際市場價(jià)格策略
1427.1 國際市場定價(jià)依據(jù)和定價(jià)目標(biāo)
1427.1.1 國際市場定價(jià)依據(jù)
1457.1.2 國際市場定價(jià)目標(biāo)
1467.2 國際市場定價(jià)方法
1467.2.1 成本導(dǎo)向定價(jià)法
1477.2.2 需求導(dǎo)向定價(jià)法
1487.2.3 競爭導(dǎo)向定價(jià)法
1497.3 國際市場定價(jià)策略
1497.3.1 新產(chǎn)品定價(jià)策略
1507.3.2 心理定價(jià)策略
1527.3.3 差別定價(jià)策略
1527.3.4 折扣定價(jià)策略
1537.3.5 產(chǎn)品組合定價(jià)策略
1547.3.6 國際轉(zhuǎn)移定價(jià)策略
1557.4 國際市場價(jià)格的管理和控制
1557.4.1 外銷產(chǎn)品的報(bào)價(jià)控制
1557.4.2 價(jià)格揚(yáng)升的控制
1567.4.3 平行輸入的控制
1577.4.4 租賃和相對(duì)貿(mào)易的價(jià)格控制
1587.5 國際市場定價(jià)應(yīng)注意的問題
1587.5.1 統(tǒng)一定價(jià)與差別定價(jià)
1597.5.2 總部定價(jià)與子公司定價(jià)
1597.5.3 傾銷與反傾銷
162模擬實(shí)訓(xùn)
163本章要點(diǎn)
163關(guān)鍵概念
163綜合練習(xí)
164推薦研究網(wǎng)站
165第8章 國際市場分銷渠道策略
1668.1 國際市場分銷策略概述
1668.1.1 國際市場分銷渠道基本結(jié)構(gòu)
1678.1.2 國際市場分銷渠道的發(fā)展趨勢
1678.1.3 影響國際市場分銷渠道設(shè)計(jì)與選擇的基本要素
1698.2 國際市場營銷渠道成員
1698.2.1 國際市場營銷渠道成員(中間商)的基本類型
1728.2.2 國際市場營銷渠道成員(中間商)的選擇
1748.3 國際市場營銷渠道決策
1748.3.1 營銷渠道的長度和寬度決策
1758.3.2 營銷渠道的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化決策
1768.3.3 新建渠道與利用現(xiàn)有渠道的決策
1778.4 國際市場營銷渠道管理
180模擬實(shí)訓(xùn)
182本章要點(diǎn)
182關(guān)鍵概念
182綜合練習(xí)
183推薦研究網(wǎng)站
184第9章 國際市場促銷策略
1869.1 國際市場促銷的含義和促銷組合策略
1869.1.1 國際市場促銷
1869.1.2 國際市場促銷組合策略
1869.2 國際市場人員促銷策略
1869.2.1 國際市場人員促銷的特點(diǎn)與類型
1889.2.2 國際市場人員促銷的組織模式
1899.2.3 國際市場人員促銷的管理
1939.3 國際市場廣告策略
1939.3.1 國際廣告的含義和特點(diǎn)
1939.3.2 國際廣告的限制性因素
1949.3.3 國際廣告決策
1989.3.4 國際廣告代理機(jī)構(gòu)選擇
2009.4 國際市場營業(yè)推廣策略
2009.4.1 國際市場營業(yè)推廣的含義
2009.4.2 國際市場營業(yè)推廣方式
2039.4.3 國際市場營業(yè)推廣策略的制定
2059.5 國際市場公共關(guān)系策略
2059.5.1 國際市場公共關(guān)系的含義和對(duì)象
2069.5.2 國際市場公共關(guān)系的任務(wù)
2079.5.3 國際市場公共關(guān)系策劃
2099.5.4 企業(yè)危機(jī)公關(guān)
216模擬實(shí)訓(xùn)
216本章要點(diǎn)
216關(guān)鍵概念
217綜合練習(xí)
218推薦研究網(wǎng)站
219第10章 國際市場營銷管理
22010.1 國際市場營銷計(jì)劃
22010.1.1 國際市場營銷計(jì)劃的含義
22110.1.2 國際市場營銷計(jì)劃的制訂
22210.1.3 國際市場營銷計(jì)劃的協(xié)調(diào)
22310.2 全球營銷的組織結(jié)構(gòu)
22410.2.1 影響組織結(jié)構(gòu)的主要因素
22410.2.2 國際企業(yè)集權(quán)制
22510.2.3 國際企業(yè)組織結(jié)構(gòu)形式
23010.3 國際市場營銷控制
23010.3.1 國際市場營銷控制的程序
23110.3.2 國際市場營銷控制的方法
23410.3.3 國際市場營銷控制的內(nèi)容
235模擬實(shí)訓(xùn)
236本章要點(diǎn)
236關(guān)鍵概念
236綜合練習(xí)
238推薦研究網(wǎng)站
239第11章 國際市場營銷報(bào)告準(zhǔn)備與演示
24011.1 國際市場營銷報(bào)告撰寫
24011.1.1 國際市場營銷研究報(bào)告的寫作要求
24111.1.2 國際市場營銷研究報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
24211.1.3 國際市場營銷報(bào)告的內(nèi)容
24711.2 國際市場營銷報(bào)告演示
24711.2.1 報(bào)告與演示的重要性
24711.2.2 報(bào)告準(zhǔn)備和演示過程
24811.3 國際市場營銷研究
24811.3.1 資料的收集
24811.3.2 資料的整理
24811.3.3 資料的分析方法
25311.4 因特網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用
25411.4.1 網(wǎng)絡(luò)信息資源的分布
25611.4.2 網(wǎng)絡(luò)信息資源的檢索
25711.4.3 快速準(zhǔn)確搜索資料的技巧
25911.4.4 選擇下載資料的工具
25911.4.5 撰寫報(bào)告和制作演示的工具
259模擬實(shí)訓(xùn)
260本章要點(diǎn)
261關(guān)鍵概念
261綜合練習(xí)
262推薦研究網(wǎng)站
263第12章 國際市場營銷新思維
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