營銷策劃技術(shù)課件
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資料類別
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經(jīng)濟(jì)法律課件 |
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課程(專業(yè))
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經(jīng)濟(jì) |
關(guān)鍵詞
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營銷|營銷策劃 |
適用年級
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不限 |
身份要求
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普通會員 |
金 幣
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20 。金幣如何獲得?) |
文件格式
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ppt |
文件大小
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7998K |
發(fā)布時間
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2012-11-13 10:22:00 |
預(yù)覽文件
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無 |
下載次數(shù)
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17 |
發(fā)布人 |
hulinsman |
內(nèi)容簡介:
營銷策劃技術(shù)課件
項目一 營銷策劃的基礎(chǔ)要素
2任務(wù)一 成立公司組建項目團(tuán)隊
2知識鏈接
2一、成立公司
5二、組建項目團(tuán)隊
7任務(wù)總結(jié)
7思考與討論
7案例分析
8實訓(xùn)項目
8任務(wù)二 掌握營銷策劃的基礎(chǔ)要素
9知識鏈接
9一、市場營銷與策劃
14二、企業(yè)營銷策劃
18三、企業(yè)營銷企劃書
24任務(wù)總結(jié)
24思考與討論
24案例分析
27實訓(xùn)項目
28項目二 企業(yè)營銷策劃的前期工作
29任務(wù)一 企業(yè)調(diào)查
29知識鏈接
29一、企業(yè)調(diào)查的內(nèi)容
30二、訪問調(diào)查的方法與對象
30三、訪問調(diào)查的步驟
31四、訪問調(diào)查的一些重要問題
32五、撰寫調(diào)查分析報告
36任務(wù)總結(jié)
36思考與討論
36案例分析
38實訓(xùn)項目
39任務(wù)二 綜合分析
39知識鏈接
39一、SWOT分析
44二、波特的五力分析法
47任務(wù)總結(jié)
48思考與討論
48案例分析
49實訓(xùn)項目
51項目三 企業(yè)營銷定位策劃
52任務(wù)一 企業(yè)營銷定位分析
52知識鏈接
52一、營銷定位對象分析
52二、營銷定位過程分析
56任務(wù)總結(jié)
56思考與討論
57案例分析
57實訓(xùn)項目
58任務(wù)二 企業(yè)營銷定位策劃
58知識鏈接
58一、企業(yè)定位策劃
60二、品牌定位策劃
61三、產(chǎn)品定位策劃
62四、廣告定位策劃
64五、營銷定位評估
65任務(wù)總結(jié)
65思考與討論
66案例分析
66實訓(xùn)項目
67項目四 企業(yè)形象策劃
68任務(wù)一 企業(yè)形象的內(nèi)涵與要素
68知識鏈接
68一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)
70二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導(dǎo)入
72三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導(dǎo)入程序
73任務(wù)總結(jié)
74思考與討論
74案例分析
74任務(wù)二 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃
75知識鏈接
75一、理念識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容
76二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃程序
77任務(wù)總結(jié)
77思考與討論
77案例分析
79實訓(xùn)項目
79任務(wù)三 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的策劃
80知識鏈接
80一、企業(yè)管理制度策劃
80二、企業(yè)員工行為規(guī)范策劃
81三、企業(yè)員工的禮儀規(guī)范
81任務(wù)總結(jié)
82思考與討論
82案例分析
83實訓(xùn)項目
84任務(wù)四 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃
84知識鏈接
85一、視覺識別系統(tǒng)的基本要素策劃
87二、視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素策劃
88任務(wù)總結(jié)
88思考與討論
88案例分析
89實訓(xùn)項目
90項目五 企業(yè)產(chǎn)品策劃
91任務(wù)一 單一產(chǎn)品的策劃
91知識鏈接
91一、產(chǎn)品的層次與要素
93二、產(chǎn)品的質(zhì)量策劃
97三、產(chǎn)品的包裝策劃
99四、產(chǎn)品的服務(wù)策劃
101任務(wù)總結(jié)
102思考與討論
102案例分析
103實訓(xùn)項目
103任務(wù)二 產(chǎn)品組合策劃
104知識鏈接
104一、產(chǎn)品組合的分析
105二、產(chǎn)品組合策略要點(diǎn)
107三、產(chǎn)品差異化策劃
108任務(wù)總結(jié)
109思考與討論
109案例分析
111實訓(xùn)項目
111任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃
112知識鏈接
112一、新產(chǎn)品開發(fā)策劃步驟與要點(diǎn)
115二、新產(chǎn)品推廣策劃
117任務(wù)總結(jié)
118思考與討論
118案例分析
118實訓(xùn)項目
120項目六 企業(yè)品牌策劃
121任務(wù)一 掌握品牌策劃的基礎(chǔ)要素
121知識鏈接
121一、品牌的內(nèi)涵
123二、品牌核心價值
126三、品牌的作用
127任務(wù)總結(jié)
127思考與討論
127案例分析
128實訓(xùn)項目
129任務(wù)二 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
129知識鏈接
129一、品牌化決策
130二、品牌歸屬決策
132三、品牌模式選擇
133四、品牌延伸規(guī)劃
135五、品牌愿景規(guī)劃
135任務(wù)總結(jié)
135思考與討論
135案例分析
136實訓(xùn)項目
136任務(wù)三 品牌基礎(chǔ)建設(shè)
137知識鏈接
137一、品牌建設(shè)的步驟
138二、品牌命名
140三、品牌識別
141任務(wù)總結(jié)
142思考與討論
142案例分析
143實訓(xùn)項目
144項目七 企業(yè)價格策劃
145任務(wù)一 掌握定價的方法
146知識鏈接
146一、掌握產(chǎn)品定價的方法
148二、影響產(chǎn)品定價的主要因素分析
150任務(wù)總結(jié)
150思考與討論
150案例分析
151實訓(xùn)項目
152任務(wù)二 制定產(chǎn)品價格策略
153知識鏈接
153一、價格策劃的程序
154二、定價策略的選擇
157三、價格策略的調(diào)整
158任務(wù)總結(jié)
158思考與討論
158案例分析
159實訓(xùn)項目
161項目八 企業(yè)營銷渠道策劃
162任務(wù)一 企業(yè)營銷渠道的構(gòu)建與管理
163知識鏈接
163一、營銷渠道的作用
164二、營銷渠道的結(jié)構(gòu)與類型
167三、影響營銷渠道構(gòu)建的因素
169四、營銷渠道面臨的問題
171五、營銷渠道的管理
177任務(wù)總結(jié)
178思考與討論
178案例分析
181實訓(xùn)項目
181任務(wù)二 企業(yè)營銷渠道的策劃
182知識鏈接
182一、營銷渠道設(shè)計策劃的程序
185二、分析消費(fèi)者需要
186三、制定營銷渠道目標(biāo)
188四、確立可供選擇的渠道方案
190五、對營銷渠道進(jìn)行評價
194任務(wù)總結(jié)
194思考與討論
195案例分析
197實訓(xùn)項目
199項目九 企業(yè)宣傳與溝通策劃
200任務(wù)一 企業(yè)的營銷信息及其傳播
200知識鏈接
200一、企業(yè)的營銷信息
200二、影響目標(biāo)消費(fèi)者接收企業(yè)營銷信息的因素
203三、從營銷傳播到整合營銷傳播
205任務(wù)總結(jié)
205思考與討論
205案例分析
208實訓(xùn)項目
209任務(wù)二 廣告策劃
209知識鏈接
210一、廣告策劃的內(nèi)容
212二、廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)
216三、廣告文案創(chuàng)作
220四、廣告媒體策略
222任務(wù)總結(jié)
223思考與討論
225案例分析
226實訓(xùn)項目
228任務(wù)三 營業(yè)推廣策劃
229知識鏈接
229一、營業(yè)推廣概念及種類
233二、營業(yè)推廣策劃程序
235三、制定營業(yè)推廣促銷方案
237任務(wù)總結(jié)
238思考與討論
238案例分析
239實訓(xùn)項目
239任務(wù)四 企業(yè)公共關(guān)系策劃
239知識鏈接
239一、企業(yè)公共關(guān)系策劃的內(nèi)容
244二、企業(yè)公共關(guān)系策劃的步驟
246三、企業(yè)公共關(guān)系策劃的技巧
249四、制定企業(yè)公共關(guān)系策劃方案
249任務(wù)總結(jié)
250思考與討論
250案例分析
251實訓(xùn)項目
252項目十 營銷策劃綜合實訓(xùn)
252綜合實訓(xùn)項目一 創(chuàng)業(yè)策劃
252一、實訓(xùn)目的
252二、實訓(xùn)內(nèi)容與要求
252三、實訓(xùn)方法與步驟
253四、實訓(xùn)范例
273綜合實訓(xùn)項目二 行動方案策劃
273一、實訓(xùn)目的
273二、實訓(xùn)內(nèi)容與要求
273三、實訓(xùn)方法與步驟
273四、實訓(xùn)范例
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