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網(wǎng)上消費者購買行為分析-《在線營銷技能與實踐》（附多媒體課件腳本設(shè)計卡片）
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資料類別
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經(jīng)濟法律課件 |
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課程(專業(yè))
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在線營銷技能與實踐 |
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關(guān)鍵詞
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在線營銷技能與實踐|消費者購買行為 |
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適用年級
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高技 |
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身份要求
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普通會員 |
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金 幣
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6 �。�金幣如何獲得？） |
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文件格式
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ppt+word+fla |
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文件大小
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15721K |
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發(fā)布時間
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2018-12-31 20:44:00 |
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預(yù)覽文件
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0732843.png（只能預(yù)覽部分內(nèi)容） |
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下載次數(shù)
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0 |
| 發(fā)布人 |
kj008 |
內(nèi)容簡介：
網(wǎng)上消費者購買行為分析-《在線營銷技能與實踐》
一、教材內(nèi)容分析：
1、使用教材：中國出版集團，潘朝陽主編的《在線營銷技能與實踐》
2、所屬章節(jié)：第三章“網(wǎng)上消費者購買行為分析”
3、教學(xué)內(nèi)容：網(wǎng)上購買行為分析
4、教材處理：
隨著計算機的普及和網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民人數(shù)飛速增長。市場的發(fā)展也為電子商務(wù)企業(yè)提供了機會，學(xué)習(xí)必要的在線營銷技能知識，參與在線營銷實踐，成為技工學(xué)校學(xué)生的必修課程。
研究和分析網(wǎng)上消費者的需求及購買過程，處理好與網(wǎng)上消費者的關(guān)系是在線營銷成功的基礎(chǔ)。第三章的主要內(nèi)容是了解網(wǎng)上消費的主體、對網(wǎng)上消費者進行動機和影響因素分析、分析網(wǎng)上消費者的決策過程。不同人群的購買動機各不相同，但購買決策過程大致相同。我們選取了學(xué)生生活中最常見的——洗發(fā)水為例，模擬營銷單位對消費者進行分析，有利于學(xué)生掌握分析的方法，把握課堂重點。
在線營銷與實踐是一門注重培養(yǎng)學(xué)生綜合實踐能力的課程，因此我從教材的理論知識出發(fā)，結(jié)合市場營銷的實際，設(shè)計一個實踐課題——“為我的洗發(fā)水網(wǎng)店分析消費者購買行為”，模擬企業(yè)調(diào)研過程，既讓教材理論知識在實踐中得到活用，又提高了學(xué)生的就業(yè)技能。
本章我安排二個課時：
網(wǎng)上消費者概述及購買決策過程分析 第一課時
網(wǎng)上消費者
購買行為分析 實踐課程及本章復(fù)習(xí) 第二課時
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