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企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷（2024年版）課件及習(xí)題答案
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資料類別
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經(jīng)濟(jì)法律課件 |
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課程(專業(yè))
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企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷 |
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關(guān)鍵詞
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企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷|產(chǎn)品策略 |
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適用年級(jí)
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大學(xué) |
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身份要求
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普通會(huì)員 |
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金 幣
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40 �。�金幣如何獲得？） |
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文件格式
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ppt+word |
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文件大小
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1965K |
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發(fā)布時(shí)間
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2024-06-29 09:10:00 |
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內(nèi)容簡(jiǎn)介：
企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷（2024年版）課件及習(xí)題答案
第一章企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷概述23
第一節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略23
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷32
第三節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系40
第二章企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析42
第一節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境構(gòu)成42
第二節(jié)宏觀環(huán)境分析43
第三節(jié)內(nèi)部環(huán)境分析47
第四節(jié)外部和內(nèi)部環(huán)境結(jié)合分析——SWOT分析法51
第三章產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析53
第一節(jié)產(chǎn)業(yè)需求與供給分析53
第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)57
第三節(jié)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境60
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群組65
第四章企業(yè)總體戰(zhàn)略71
第一節(jié)企業(yè)總體戰(zhàn)略的基本類型71
第二節(jié)產(chǎn)品—市場(chǎng)戰(zhàn)略72
第三節(jié)一體化戰(zhàn)略和多樣化戰(zhàn)略75
第四節(jié)企業(yè)聯(lián)合戰(zhàn)略78
第五節(jié)穩(wěn)定型戰(zhàn)略和緊縮型戰(zhàn)略83
第五章競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)87
第一節(jié)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本戰(zhàn)略87
第二節(jié)價(jià)值鏈、戰(zhàn)略環(huán)節(jié)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)91
第三節(jié)顧客矩陣和生產(chǎn)者矩陣93
第六章基于產(chǎn)業(yè)生命周期的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策103
第一節(jié)新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略103
第二節(jié)成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略107
第三節(jié)衰退產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)戰(zhàn)略決策110
第四節(jié)非典型形態(tài)產(chǎn)業(yè)生命周期與企業(yè)戰(zhàn)略決策113
第七章基于市場(chǎng)地位和企業(yè)規(guī)模的戰(zhàn)略決策116
第一節(jié)位次競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略116
第二節(jié)后發(fā)企業(yè)的戰(zhàn)略決策117
第三節(jié)領(lǐng)先企業(yè)的防御戰(zhàn)略122
第四節(jié)大型企業(yè)的戰(zhàn)略決策128
第五節(jié)中小企業(yè)的戰(zhàn)略選擇135
第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷140
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分140
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇147
第三節(jié)市場(chǎng)定位150
第九章產(chǎn)品策略154
第一節(jié)產(chǎn)品組合策略154
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期157
第三節(jié)產(chǎn)品商標(biāo)與包裝161
第四節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)164
第五節(jié)新產(chǎn)品的采用及擴(kuò)散172
第十章定價(jià)策略177
第一節(jié)影響定價(jià)的因素分析177
第二節(jié)定價(jià)方法179
第三節(jié)定價(jià)技巧183
第四節(jié)價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策185
第十一章分銷渠道策略189
第一節(jié)分銷渠道的概念189
第二節(jié)分銷渠道的選擇195
第三節(jié)分銷渠道的管理201
第十二章促銷策略205
第一節(jié)促銷方式與促銷組合205
第二節(jié)廣告210
第三節(jié)人員推銷217
第四節(jié)銷售促進(jìn)221
第五節(jié)公共關(guān)系促銷224
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