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百事可樂營銷策略與創(chuàng)新——關(guān)于廣州百事可樂飲料有限公司營銷情況調(diào)查
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資料類別
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公共管理畢業(yè)論文（設(shè)計） |
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課程(專業(yè))
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公共事業(yè)管理 |
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關(guān)鍵詞
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百事可樂|經(jīng)營方式 |
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適用年級
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大學 |
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身份要求
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普通會員 |
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金 幣
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60 �。�金幣如何獲得？） |
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文件格式
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word |
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文件大小
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79K |
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發(fā)布時間
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2013-01-22 19:12:00 |
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預(yù)覽文件
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無 |
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下載次數(shù)
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1 |
| 發(fā)布人 |
kj008 |
內(nèi)容簡介：
畢業(yè)論文 百事可樂營銷策略與創(chuàng)新——關(guān)于廣州百事可樂飲料有限公司營銷情況調(diào)查，說明書共28頁，17546字，附任務(wù)書。
摘要
隨著經(jīng)濟全球化、一體化的深入發(fā)展，全球500強企業(yè)的競爭愈演愈烈，在每一次《財富》雜志公布的全球500強排名，總有變動，卻也總少不了百事可樂公司，而且其排名日益靠前。在今天的市場，誰掌握了渠道終端，誰就掌握了消費者，誰掌握了消費者，誰就擁有了市場。誰擁有了市場，誰就是贏家。如今，在世界各地，隨時都能買到百事可樂，作為飲料業(yè)的領(lǐng)航者，百事可樂公司究竟有什么秘訣保持長盛不衰，有什么秘訣留住舊顧客，吸引新顧客？僅有14年歷史的廣州百事可樂飲料有限公司，其迅速成長壯大的秘訣又是什么？
本文以廣州百事可樂飲料有限公司（以下簡稱廣州百事公司）為例，來闡述百事可樂公司在全球及中國的發(fā)展歷程，通過介紹廣州百事公司的系列產(chǎn)品及其營銷策略，透視百事可樂公司的文化內(nèi)涵，并深入探討其企業(yè)文化對中國飲料市場的競爭態(tài)勢、經(jīng)營目標與經(jīng)營理念的深刻影響，在此基礎(chǔ)上，剖析廣州百事公司的市場定位和營銷策略，及作深入的探討，分析其營銷方式的創(chuàng)新之處，并總結(jié)和概括百事可樂公司在中國尤其在廣州市場營銷中的成功經(jīng)驗及其教訓(xùn)，提出一些相關(guān)的規(guī)律性認識，期望能為我國企業(yè)營銷理論研究和實踐提供一定的啟示。
關(guān)鍵詞 百事可樂 經(jīng)營方式 營銷策略 營銷創(chuàng)新 層次分析法
目錄
1 前言 1
2 廣州百事公司概述 2
2.1 廣州百事公司的產(chǎn)生 2
2.2 廣州百事公司系列產(chǎn)品 4
3 廣州百事公司的文化 5
3.1 社會文化——可樂文化 5
3.2 廣州百事公司的內(nèi)部文化 6
4 廣州百事公司的經(jīng)營概況 7
4.1 經(jīng)營目標 7
4.2 經(jīng)營理念 8
4.3 經(jīng)營方式 9
5 廣州百事公司的營銷策略 14
5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 14
5.2 節(jié)日營銷策略 15
6 廣州百事公司經(jīng)營策略的啟示 16
6.1 關(guān)系營銷創(chuàng)新 16
6.2 縱向營銷創(chuàng)新 17
6.3 營銷渠道創(chuàng)新 17
6.4 AHP分析廣州百事公司營銷策略創(chuàng)新 18
結(jié)語 22
致 謝 23
參 考 文 獻 24
英文摘要 25
畢業(yè)論文成績評定表 27
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