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試論高雅音樂的市場營銷策略
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資料類別
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公共管理畢業(yè)論文（設(shè)計） |
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課程(專業(yè))
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公共事業(yè)管理 |
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關(guān)鍵詞
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高雅音樂|營銷策略 |
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適用年級
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大學 |
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身份要求
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普通會員 |
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金 幣
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40 �。�金幣如何獲得？） |
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文件格式
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word |
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文件大小
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118K |
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發(fā)布時間
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2013-02-07 10:36:00 |
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預(yù)覽文件
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無 |
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下載次數(shù)
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1 |
| 發(fā)布人 |
kj008 |
內(nèi)容簡介：
畢業(yè)論文 試論高雅音樂的市場營銷策略，說明書共15頁，15655字。
摘要：本文結(jié)合高雅音樂市場營銷的實際情況，針對改革開放以來我國高雅音樂市場營銷中所面臨的種種問題，并從高雅音樂市場營銷的現(xiàn)況入手，運用音樂市場營銷的觀念加以分析，找出問題產(chǎn)生的原因，探求解決問題的具體方法，提出了科學可行的高雅音樂市場營銷策略。目前，國內(nèi)學術(shù)界對于市場營銷策略的研究較為完善，但很少有專門針對高雅音樂市場的研究，因此本文的意義在于對市場營銷策略在高雅音樂市場的運用進行探究。本文的核心在于充分結(jié)合中國的國情積極運用音樂市場營銷的規(guī)律辦事：要更新營銷觀念、合理地分布營銷渠道、不斷的創(chuàng)新營銷手法、注重營銷方式、實施有效的營銷管理；同時，更加側(cè)重于高雅音樂營銷體制的完善、高雅音樂的產(chǎn)品策略等具體的營銷方法，以不斷發(fā)展和完善我國的高雅音樂營銷市場，從而為高雅音樂的傳播提供良好的平臺。
關(guān)鍵詞：高雅音樂；市場營銷；營銷策略
目 錄
摘要……………………………………………………………………………………………1
關(guān)鍵詞…………………………………………………………………………………………1
Abstract………………………………………………………………………………………1
Key words………………………………………………………………………………………1
引言………………………………………………………………………………1
一、高雅音樂的市場現(xiàn)況分析 ………………………………………………………………2
(一)高雅音樂市場存在的問題…………………………………………………………2
1、高雅音樂的概念界定…………………………………………………………………2
2、高雅音樂市場現(xiàn)存問題的原因……………………………………………………………2
(二)高雅音樂市場的潛力與可行性………………………………………………………3
1、音樂愛好者的增多使得高雅音樂具有良好的潛在市場………………………………4
2、科技的發(fā)展為高雅音樂產(chǎn)品化提供了有力保障…………………………………………4
二、高雅音樂市場營銷面臨的困境 …………………………………………………………4
(一)音樂市場營銷的內(nèi)涵…………………………………………………………………4
(二)高雅音樂市場營銷面臨的困境 ………………………………………………………4
1、音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程造成供需不暢………………………………………………………4
2、音樂產(chǎn)品供需脫節(jié)造成產(chǎn)品滯銷…………………………………………………………5
3、消費方式的改變影響市場營銷 …………………………………………………………5
4、音樂和其它相關(guān)行業(yè)的激烈競爭…………………………………………………………5
三、高雅音樂市場營銷的策略 ………………………………………………………………5
(一)完善高雅音樂的營銷體制 ……………………………………………………………5
1、滿足市場的需求 …………………………………………………………………………5
2、合理的價格定位 …………………………………………………………………………6
3、完善的配套設(shè)施 …………………………………………………………………………6
4、適當?shù)膬?yōu)惠措施 …………………………………………………………………………6
（二）高雅音樂的產(chǎn)品策略 …………………………………………………………………6
1、高雅音樂產(chǎn)品中音樂的選擇………………………………………………………………6
2、打造高雅音樂產(chǎn)品的品牌形象……………………………………………………………7
（三）高雅音樂目標市場建設(shè)策略…………………………………………………………8
1、增加消費群體對高雅音樂的消費…………………………………………………………8
2、高雅音樂消費群體的梯度建設(shè)……………………………………………………………8
3、擴大傳播范圍擴展目標市場……………………………………………………………9
結(jié)語 ……………………………………………………………………… 10
致謝 …………………………………………………………………………………………10
參考文獻……………………………………………………………………………………10
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