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淺析中國(guó)電影的整合營(yíng)銷策略
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資料類別
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公共管理畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） |
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課程(專業(yè))
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公共事業(yè)管理 |
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關(guān)鍵詞
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電影|整合營(yíng)銷 |
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適用年級(jí)
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大學(xué) |
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身份要求
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普通會(huì)員 |
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金 幣
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40 （金幣如何獲得？） |
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文件格式
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word |
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文件大小
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105K |
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發(fā)布時(shí)間
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2013-02-09 11:40:00 |
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1 |
| 發(fā)布人 |
kj008 |
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
畢業(yè)論文 淺析中國(guó)電影的整合營(yíng)銷策略，說(shuō)明書共10頁(yè)，10685字。
指導(dǎo)教師 路璐
摘要：電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開好的營(yíng)銷策略，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)如今正飛速的發(fā)展，而我國(guó)的電影營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，發(fā)展的并不是一帆風(fēng)順，很多環(huán)節(jié)跟好萊塢、歐美有很多差距。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正面臨一些非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，如：歐美大片的強(qiáng)勢(shì)宣傳，資金方面的不足，電影制作公司和宣傳公司的分立等。本文就中國(guó)電影營(yíng)銷策略手法、缺點(diǎn)和發(fā)展進(jìn)行了一些比較詳細(xì)的分析。為中國(guó)電影的發(fā)展分析一條適合中國(guó)的整合營(yíng)銷策略。
關(guān)鍵詞：電影;宣傳;整合營(yíng)銷
目 錄
摘要…………………………………………………………………………………………… 1
關(guān)鍵詞………………………………………………………………………………………… 1
Abstract……………………………………………………………………………… ………1
Key words………………………………………………………………………………………1
一、中國(guó)電影的營(yíng)銷現(xiàn)狀…………………………………………………………… ………2
(一)中國(guó)電影營(yíng)銷方式……………………………………………………………………… 2
1．拉式營(yíng)銷……………………………………………………………………………………2
2．推式營(yíng)銷……………………………………………………………………………………2
3．聯(lián)合促銷……………………………………………………………………………………2
(二)近年中國(guó)電影營(yíng)銷成果………………………………………………………………… 2
(三)認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，中國(guó)電影營(yíng)銷只是進(jìn)入了啟蒙時(shí)代……………………………………… 2
二、中國(guó)電影營(yíng)銷存在的問(wèn)題……………………………………………………………… 2
1．營(yíng)銷觀念淡薄………………………………………………………………………………3
2．營(yíng)銷人才奇缺………………………………………………………………………………3
3．營(yíng)銷模式單一………………………………………………………………………………3
三、試析中國(guó)電影營(yíng)銷的對(duì)策……………………………………………………………… 3
(一)以消費(fèi)者為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，樹立全方位的中國(guó)電影營(yíng)銷觀念……………… 4
(二)電影的宣傳促銷………………………………………………………………………… 4
(三)為電影營(yíng)銷的發(fā)展提供商機(jī)…………………………………………………………… 4
(四)重視后電影開發(fā)，賺電影“后面”的錢……………………………………………… 5
(五)發(fā)展需要激勵(lì)，激勵(lì)促進(jìn)發(fā)展………………………………………………………… 5
四、架構(gòu)有中國(guó)特色的電影營(yíng)銷模式“整合品牌營(yíng)銷” …………………………………5
(一)縱向的營(yíng)銷——“整合營(yíng)銷”模式…………………………………………………… 5
(二)橫向的營(yíng)銷——“品牌營(yíng)銷”模式…………………………………………………… 6
(三)中國(guó)電影需要“整合品牌營(yíng)銷” ………………………………………………………6
結(jié)語(yǔ)…………………………………………………………………………………………… 7
致謝…………………………………………………………………………………………… 7
參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………………… 7
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